抖音做外賣，美團(tuán)搞直播，本地生活將迎來巨變

正如一位業(yè)內(nèi)人士所說，抖音目前對于外賣的曖昧態(tài)度，恰恰也印證了它在本地生活領(lǐng)域有一個(gè)隨時(shí)可以變道的未來。

抽傭之后，會(huì)不會(huì)邁出關(guān)鍵一步？抖音團(tuán)購的盡頭只是直播帶貨，還是進(jìn)一步加碼本地生活？

用戶目光聚焦之地，金錢必將追隨。

團(tuán)購直播化帶來的外賣爆單，為平臺(tái)帶來的不僅是業(yè)績上揚(yáng)，更可能改變平臺(tái)的商業(yè)運(yùn)作邏輯。

殘酷的互聯(lián)網(wǎng)競技場上有一句流傳很廣的話，叫做：“最大的顛覆永遠(yuǎn)來自行業(yè)之外，打敗你的從來都不是你的同行！”

如今走進(jìn)抖音平臺(tái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)銷量火爆的不只有餐飲品類，直播團(tuán)購的范圍包括了景點(diǎn)門票、休閑娛樂、酒店度假等在內(nèi)的多項(xiàng)本地生活服務(wù)類產(chǎn)品。吃喝玩樂，這也正是美團(tuán)的核心領(lǐng)域。

本地生活短視頻及直播風(fēng)口已經(jīng)到來。不管怎么說，一心拓寬直播新場景，進(jìn)而殺入本地生活領(lǐng)域的抖音，勢必會(huì)對這個(gè)賽道上的頭部玩家產(chǎn)生威脅。

關(guān)于這股強(qiáng)勢沖擊，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場上早就出現(xiàn)了相關(guān)討論。有人發(fā)帖稱：“抖音團(tuán)購陸續(xù)看到外賣爆單、酒旅爆單，有沒有一種可能，打敗美團(tuán)的不是餓了么，是字節(jié)？”

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年美團(tuán)全年?duì)I收達(dá)1791億，其中屬于外賣業(yè)務(wù)的營收達(dá)963億，屬于到店、酒店以及旅游業(yè)務(wù)方面的營收達(dá)325億。營收占比雖小，但是在利潤率上，到店以及酒旅的利潤率高達(dá)40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過外賣業(yè)務(wù)。

如此看來，在美團(tuán)真正賺錢的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，抖音確實(shí)是一位不可小瞧的強(qiáng)勁對手。

當(dāng)然，作為早早從餐飲外賣、團(tuán)購等多條賽道出發(fā)，并占據(jù)一定優(yōu)勢的頭部玩家，競爭對手來勢洶洶，美團(tuán)這些年也沒閑著，無邊界擴(kuò)張的動(dòng)作從未停止。

例如，為了補(bǔ)上自身流量缺口，去年12月，美團(tuán)正式宣布快手達(dá)成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。合作之后，雙方將基于快手開放平臺(tái)，打通內(nèi)容場景營銷、在線交易及線下履約能力，快手用戶可以通過快手APP直達(dá)美團(tuán)小程序。

正所謂敵人的敵人就是朋友。面對潛在威脅，美團(tuán)除了選擇與快手“聯(lián)姻”之外，也沒有錯(cuò)過愈發(fā)火熱的直播賽道。

就在今年5月，美團(tuán)申請了“直播”相關(guān)商標(biāo)，同時(shí)還上線了一款名為“美團(tuán)直播助手”的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品作為美團(tuán)官方向平臺(tái)商家以及達(dá)人提供的免費(fèi)開播工具，不僅可以讓主播通過APP隨時(shí)隨地開始直播，而且結(jié)合了美團(tuán)核心業(yè)務(wù)，新增了團(tuán)購、外賣等新場景。

那時(shí)這一舉動(dòng)，也被外界視為美團(tuán)想要在直播領(lǐng)域大干一場的顯性信號(hào)。

值得一提的是，這并不是美團(tuán)第一次親自下場做直播。早從2020年開始，美團(tuán)就已經(jīng)結(jié)合自身推出過“景區(qū)直播”、“旅行直播”、“袋鼠直播”等特色直播間，不過后期直播相關(guān)生態(tài)搭建并不完整，沒有引起太大水花。

一方面，是在直播帶貨風(fēng)口下，美團(tuán)等老牌選手為補(bǔ)齊自身生態(tài)缺口的積極補(bǔ)課；另一方面，抖音等新晉選手想要憑借風(fēng)口優(yōu)勢，在本地生活領(lǐng)域占得一席之地并非易事。

就像是目前抖音平臺(tái)上銷量漸漲的團(tuán)購?fù)赓u訂單，對于商家而言雖然在流量上更占優(yōu)勢，但由于官方?jīng)]有開通外賣服務(wù)，商家自行配送過程復(fù)雜繁瑣，而且因?yàn)闆]有平臺(tái)參與，經(jīng)常會(huì)有突發(fā)狀況出現(xiàn)。

而造成這種局面的核心原因，在于抖音作為一個(gè)團(tuán)購平臺(tái)，它沒有一個(gè)花了數(shù)年時(shí)間才建立起來的完整高效的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，在履約以及服務(wù)保障方面存在明顯短板。

風(fēng)口下的直播帶貨，正在強(qiáng)勢撬動(dòng)本地生活萬億市場。

數(shù)據(jù)顯示，到了2025年，中國本地生活服務(wù)市場規(guī)模將從2020年的19.5萬億增長至35.3萬億元，年復(fù)合增長率達(dá)12.6%；同時(shí)，隨著線上餐飲、線上團(tuán)購等更多新場景的拓寬，本地生活服務(wù)的線上滲透率也將大幅增長，從2020年的24.3%增長至2025年的30.8%。

伴隨著這種趨勢，走進(jìn)直播間你能看到的，不只有139元就能拍下的烤全羊套餐，還有來自理發(fā)店268元一次的超值質(zhì)感燙染，亦或是價(jià)值899元的迪士尼上海自由行……

追趕短視頻以及直播浪潮，越來越多不同類目的本地生活商家開始加碼線上帶貨。本地生活這塊越來越大的市場蛋糕，同樣也在吸引著巨頭玩家踴躍入場。

前有美團(tuán)、餓了么先后入局直播，加碼帶貨；后有抖音、快手、小紅書等流量選手開放團(tuán)購、發(fā)力種草，持續(xù)掘金萬億市場。

團(tuán)購直播崛起，本地生活賽道自然會(huì)更加擁擠。