抖音電商咖啡乳飲品類日行業(yè)交易總額達(dá)去年同期1.9倍

5月18日消息，據(jù)抖音電商營銷觀察官微消息，5月2日至5月12日，抖音電商食品飲料行業(yè)IP“抖in百味賞”聯(lián)合巨量引擎、巨量千川等各方，上線咖啡乳飲品類日（以下簡稱品類日）。

品類日期間，整體行業(yè)交易總額達(dá)到去年同期的1.9倍；其中咖啡類商品的交易規(guī)模，達(dá)到去年同期的5.6倍；在抖音為咖啡買單的日均支付用戶數(shù)達(dá)到了去年同期的4.9倍。

同時，以連咖啡、隅田川、四只貓等為代表的幾大艦長品牌，銷量均突破千萬；Manner、瑞幸咖啡、永璞、雀巢等知名咖啡品牌，也均取得了超300萬的銷售成績。

據(jù)了解，在品類日活動籌備前期，抖音“給自己一杯咖啡的時間”話題已有1.4億播放量。“#花式挑戰(zhàn)咖啡神仙喝法”這一話題共計80余位達(dá)人及110家商家參與。截至目前話題累計播放量約1.7億次，站內(nèi)總話題曝光約2.9億次。

此外，抖音電商通過開屏廣告、活動落地頁、搜索場景以及品牌效果廣告等，對這些新客進(jìn)行多次觸達(dá)，吸引他們進(jìn)入品牌及達(dá)人直播間，購買高客單的組合囤貨裝，甚至成為品牌的會員持續(xù)復(fù)購。

5月10日，品類日還推出了愛咖會員日，聯(lián)動連咖啡、永璞、隅田川、Manner、簡愛等5家咖啡乳飲品牌，設(shè)置“會員1元抽簽購”活動，針對品牌會員提供高價值貨品一元抽簽福利，配合直播間內(nèi)講解引導(dǎo)入會。

據(jù)介紹，4月起行業(yè)通過咖啡商家定向溝通&會員玩法1v1培訓(xùn)，至品類日活動期內(nèi)實現(xiàn)抖音頭部咖啡品牌會員全部開通，整體咖啡品牌會員規(guī)模提升120%。

另外，活動期間針對咖啡沖飲一級類目上線超好喝直播間、巔峰/全民任務(wù)賽、短視頻帶貨任務(wù)，針對不同等級的商家及達(dá)人設(shè)置流量激勵玩法；同時聯(lián)動抖音商城百億補(bǔ)貼頻道上線咖啡沖飲專場，帶動中心化渠道生意增長。