2022年巴西社交電商交易額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)45%

5月17日消息，據(jù)美通社報(bào)道，根據(jù)調(diào)查顯示，過(guò)去一年內(nèi)，由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)在消費(fèi)者中的普及率不斷提高，超過(guò)50%的巴西消費(fèi)者通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行在線購(gòu)物。

此外，從實(shí)體店消費(fèi)到線上消費(fèi)的轉(zhuǎn)變也導(dǎo)致巴西社交媒體買(mǎi)家滲透率的提高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，巴西的社交媒體平臺(tái)購(gòu)物者滲透率是拉美國(guó)家中最高的，為40%。

研究分析表示，巴西社交電商GMV（商品交易總額）預(yù)計(jì)在2022年增長(zhǎng)44.9%，達(dá)到22.186億美元。同時(shí)，巴西社交電商在未來(lái)幾年將穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022-2028年間的GMV復(fù)合年增長(zhǎng)率將為39.7%，到2028年為159.017億美元。

據(jù)悉，對(duì)于巴西社交電商購(gòu)物者而言，與定價(jià)和折扣相比，他們更希望社交媒體平臺(tái)能夠根據(jù)其瀏覽記錄推薦更多更高性?xún)r(jià)比的同類(lèi)型產(chǎn)品，以及平臺(tái)能夠利用視頻和圖片更直觀地展現(xiàn)產(chǎn)品的功能。另外，巴西消費(fèi)者希望社交媒體平臺(tái)能夠合理設(shè)置用戶(hù)界面，以使購(gòu)物更方便。

在巴西，影響者（網(wǎng)紅、名人等有影響力的人）是推動(dòng)社交電商興起的另一個(gè)因素。數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，超過(guò)60%的巴西消費(fèi)者參與了社交商務(wù)，近26.5%的消費(fèi)者通過(guò)影響者直播進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。影響者的可信度在巴西達(dá)到75%以上，該研究認(rèn)為影響者們將在未來(lái)一到兩年內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)社交電商發(fā)展。

據(jù)了解，去年12月，快手在巴西推出直播購(gòu)物服務(wù)，目前這一服務(wù)尚在測(cè)試中。由此服務(wù)推動(dòng)，當(dāng)前快手應(yīng)用在巴西的平均月活躍用戶(hù)正在快速增加。值得一提的是，該公司與當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浬痰闏asas Bahia以及AmazFit小米健身手環(huán)合作推出了直播購(gòu)物服務(wù)。

目前，直播購(gòu)物活動(dòng)僅適用于巴西的部分消費(fèi)者，他們可以在觀看直播的同時(shí)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)。巴西是快手的主要市場(chǎng)，該應(yīng)用在2021年第一季度平均每月有2600萬(wàn)活躍用戶(hù)。