天貓&科爾尼發(fā)布報告 預(yù)計2025年中國運動戶外市場規(guī)模近六千億元

5月16日消息，近日，科爾尼管理咨詢公司協(xié)同淘寶天貓運動戶外行業(yè)、商家品牌策略部聯(lián)合發(fā)布《運動戶外私域趨勢洞察 - 打造全新“看”“玩”“買”的消費者旅程》解決方案指南，圍繞“新關(guān)系、新體驗、新效能”的私域解決方案，提升品牌可持續(xù)運營的高價值用戶資產(chǎn)與消費者全生命周期價值。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國運動戶外市場規(guī)模將接近六千億元，且未來仍有較大發(fā)展空間。隨著2021年我國人均GDP已突破12,000美元，將帶來大眾運動戶外需求細(xì)化升級，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運動項目熱度增速顯著。除了市場宏觀分析之外，指南還基于淘寶天貓的產(chǎn)業(yè)研究，總結(jié)了消費者畫像、品類分布等多個變化。

具體來看，年齡上，雖然半數(shù)人群依然是年輕人，但“銀發(fā)族”在人數(shù)和消費金額上逐漸崛起，運動戶外不再只是年輕人的天下；地域上，受益于冰雪運動、戶外露營等品類的高速增長，一二線城市消費群體在戶外市場上銷售額增速強勁，而同時，下沉市場的挖掘空間依然存在，如何滿足這一部分消費群體的需求將成為未來運動戶外產(chǎn)業(yè)需要重點關(guān)注的領(lǐng)域。

值得注意的是，科爾尼大中華區(qū)董事馬錦濤表示：“我們觀察到企業(yè)不同的私域組織架構(gòu)，背后隱藏的是這個品牌對私域運營深度、廣度和高度的理解，也直接影響了品牌與其消費者之間的聯(lián)系?！敝改匣谄髽I(yè)的品類銷售特征和品牌定位，總結(jié)出3種典型的組織模式：職能型、中心型、事業(yè)部型，并通過分析運動戶外產(chǎn)業(yè)所在的消費品類特征，提出適合強互動體驗、高購買頻率的多部門協(xié)同式會員運營體系。