天貓&科爾尼發(fā)布報(bào)告 預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模近六千億元

5月16日消息，近日，科爾尼管理咨詢公司協(xié)同淘寶天貓運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)、商家品牌策略部聯(lián)合發(fā)布《運(yùn)動(dòng)戶外私域趨勢(shì)洞察 - 打造全新“看”“玩”“買(mǎi)”的消費(fèi)者旅程》解決方案指南，圍繞“新關(guān)系、新體驗(yàn)、新效能”的私域解決方案，提升品牌可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的高價(jià)值用戶資產(chǎn)與消費(fèi)者全生命周期價(jià)值。

數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)規(guī)模將接近六千億元，且未來(lái)仍有較大發(fā)展空間。隨著2021年我國(guó)人均GDP已突破12,000美元，將帶來(lái)大眾運(yùn)動(dòng)戶外需求細(xì)化升級(jí)，相對(duì)小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目熱度增速顯著。除了市場(chǎng)宏觀分析之外，指南還基于淘寶天貓的產(chǎn)業(yè)研究，總結(jié)了消費(fèi)者畫(huà)像、品類(lèi)分布等多個(gè)變化。

具體來(lái)看，年齡上，雖然半數(shù)人群依然是年輕人，但“銀發(fā)族”在人數(shù)和消費(fèi)金額上逐漸崛起，運(yùn)動(dòng)戶外不再只是年輕人的天下；地域上，受益于冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外露營(yíng)等品類(lèi)的高速增長(zhǎng)，一二線城市消費(fèi)群體在戶外市場(chǎng)上銷(xiāo)售額增速?gòu)?qiáng)勁，而同時(shí)，下沉市場(chǎng)的挖掘空間依然存在，如何滿足這一部分消費(fèi)群體的需求將成為未來(lái)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域。

值得注意的是，科爾尼大中華區(qū)董事馬錦濤表示：“我們觀察到企業(yè)不同的私域組織架構(gòu)，背后隱藏的是這個(gè)品牌對(duì)私域運(yùn)營(yíng)深度、廣度和高度的理解，也直接影響了品牌與其消費(fèi)者之間的聯(lián)系?！敝改匣谄髽I(yè)的品類(lèi)銷(xiāo)售特征和品牌定位，總結(jié)出3種典型的組織模式：職能型、中心型、事業(yè)部型，并通過(guò)分析運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)所在的消費(fèi)品類(lèi)特征，提出適合強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、高購(gòu)買(mǎi)頻率的多部門(mén)協(xié)同式會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系。