00后成天貓運(yùn)動戶外行業(yè)消費(fèi)主力，對潛水、溯溪、公路騎行最感興趣

春夏到來,又將迎來戶外運(yùn)動的好時(shí)節(jié)。

轉(zhuǎn)眼迎來三月,雪場陸續(xù)封板,誰能接替 “滑雪熱”,成為春夏戶外運(yùn)動頂流?

近期天貓發(fā)布的《2024運(yùn)動戶外行業(yè)春夏趨勢白皮書》指出,水上運(yùn)動、徒步、騎行,是消費(fèi)者春夏季的首選,其中潛水、溯溪、公路騎行或?qū)⒊蔀榻衲甏合淖钍荜P(guān)注的戶外運(yùn)動項(xiàng)目。

究其原因,《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,18-29歲是天貓春夏運(yùn)動戶外市場主流人群,占比市場40%左右。去年徒步、登山、騎行是這批90后00后參與度最高的戶外活動,同時(shí)對于潛水、漂流、攀巖、滑雪等表現(xiàn)出很大興趣。而進(jìn)入2024年,戶外相關(guān)裝備的消費(fèi)增速來看,一些曾經(jīng)小眾的戶外項(xiàng)目,很有可能會在今年春夏火起來。

春夏季節(jié)是水上運(yùn)動的黃金季節(jié),游泳、沖浪等成為消費(fèi)者春夏運(yùn)動首選,但潛水裝備卻有著更高的消費(fèi)增速勢頭。今年以來,天貓潛水裝備成交金額同比增漲120%,成交筆數(shù)同比增漲200%以上。購買基礎(chǔ)裝備,如潛水服、面鏡的消費(fèi)者最多,而潛水襪、潛水箱包的同比增速更高。

去年火爆的城市騎行,今年春夏也許會被公路騎行反超。以碼表、水壺架、車燈為代表的騎行裝備配件,是消費(fèi)者從城市騎行進(jìn)階公路騎行的必備。今年以來,單車配件在天貓成交金額同比增漲70%,成交筆數(shù)同比增漲超50%。同時(shí)天貓整車成交呈現(xiàn)消費(fèi)升級趨勢,公路騎行所需的公路車單價(jià)最高,10000元以上整車的市場份額擴(kuò)張了一倍以上,這也意味著越來越多的騎行愛好者在天貓下單,從入門進(jìn)階為專業(yè)。

2023年,以citywalk為代表的徒步已融入日常生活,而除了以街道、公園為代表的城市休閑徒步外,越來越多的消費(fèi)者開始“走”進(jìn)山地、叢林、溪流,專業(yè)的登山、徒步鞋貢獻(xiàn)徒步鞋市場超五成份額。今年以來,戶外鞋服中溯溪鞋表現(xiàn)出較大的消費(fèi)潛力,在天貓成交金額同比增漲75%,成交筆數(shù)同比增漲超120%以上。

不難看出,以潛水、溯溪、公路騎行為代表的戶外相關(guān)裝備熱賣,消費(fèi)者的運(yùn)動邊界向著輕量泛戶外持續(xù)延伸,并表現(xiàn)出人群年輕化、裝備專業(yè)化、消費(fèi)進(jìn)階化的趨勢。