515家生活節(jié) 真快樂(lè)APP為美好家生活提案

疫情的發(fā)生打亂了許多人的生活節(jié)奏，但催發(fā)人們開(kāi)始重新審視自己的生活。人們開(kāi)始越來(lái)越珍視家庭，珍惜家人的陪伴與相守，也修煉出一系列直面困難、堅(jiān)持奮斗的“超能力”，尤其是關(guān)于美好家生活的創(chuàng)造與追求，更為大眾共同努力的目標(biāo)。

在515家生活節(jié)活動(dòng)期間，在國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)APP上線了三支溫情短片，圍繞“如果疫情可以催生一種超能力，我希望是……”為開(kāi)篇，向消費(fèi)者講述了三個(gè)不同的暖心故事，帶領(lǐng)人們更好地關(guān)注生活中平凡微小的幸福，積極為美好家生活給出自己生活方式。

三個(gè)暖心小故事 講述不同的家生活提案

三支短片皆從主人公自身經(jīng)歷疫情后的家生活視角出發(fā)，其中有做了11年小演員仍舊不放棄奮斗的馬爽的經(jīng)歷；也有疫情下中法混血兒Luca眼中爸爸沒(méi)有缺憾的陪伴，由此折射出家庭幸福的終極要義；還有攀巖愛(ài)好者小馬孤身一人北漂，從交不起房租，到成為北京最大攀巖館館長(zhǎng)的向上人生。

每支短片的背后，都有主人公交給生活的提案?！蹲ヱR的孤勇者》里，十八線小演員馬爽試鏡過(guò)上千次，疫情后收入銳減，甚至為了養(yǎng)家開(kāi)始帶貨直播，有人勸他三十多歲了還沒(méi)成名，別做演員夢(mèng)了，他卻說(shuō)“堅(jiān)持才是成功的基礎(chǔ)，失敗100次，你放棄了，那你就真的失敗了；但如果你開(kāi)始了第101次，那你就還在通往成功的路上。”用心演好每分鐘，堅(jiān)持傳遞美好，就是馬率給出的生活提案。

《擁有最好的大玩具》里，對(duì)于11歲的Luca來(lái)說(shuō),他覺(jué)得“世界上最幸福的事，是奶奶可以陪著爸爸，爸爸可以陪著我，一家人就是要在一起相互陪伴。”Luca給出的生活提案，是希望疫情結(jié)束，爸爸趕緊恢復(fù)工作賺錢(qián)，可以帶他回法國(guó)去看奶奶，他認(rèn)為一家人相守在一起才是最溫暖的承諾。

而在最后一支短片，《接近天空的人》的主人公，攀登教練小馬則說(shuō)“人不能被眼前的挫折嚇倒，我們應(yīng)該感受到內(nèi)心的堅(jiān)韌，永遠(yuǎn)向上向上，向陽(yáng)光?！眮?lái)北京追夢(mèng)，撞上疫情突襲且交不起房租的艱難日子，小馬始終不曾放棄攀巖夢(mèng)，最終他把愛(ài)好變成了職業(yè)，他說(shuō)“當(dāng)你被迫發(fā)生改變，未必是件壞事?！倍?dāng)可以把經(jīng)驗(yàn)分享給別人時(shí)，他感受到了前所未有的成就感。

撬動(dòng)用戶(hù)共情力 真快樂(lè)APP“堅(jiān)持傳遞美好”

《深層認(rèn)知》一書(shū)中提及，世界的本質(zhì)就是靠各種故事構(gòu)建一個(gè)大場(chǎng)景，世界上最高明的行為，莫過(guò)于通過(guò)故事影響別人。這三個(gè)小故事之所以能引發(fā)共鳴，是因?yàn)槠鋪?lái)源于生活，是我們生活中發(fā)生過(guò)相似的故事。

馬爽，就像疫情下那些站在30+人生路口的大多數(shù)人，當(dāng)面對(duì)職業(yè)陷入所謂瓶頸，養(yǎng)家的壓力層層襲來(lái)的困境時(shí)，很多人依舊選擇在艱難中咬牙堅(jiān)持，心懷希望。如同結(jié)尾，真快樂(lè)平臺(tái)在文案中倡導(dǎo)的一樣，“無(wú)論你是不是身處逆境，只要有目標(biāo)，就要向前看，相信堅(jiān)持的力量。”

Luca眼中爸爸的陪伴很珍貴，渴望父母陪伴的他，則折射出了當(dāng)代家庭爸爸工作忙碌，陪伴角色缺失帶來(lái)的諸多遺憾。經(jīng)歷疫情后，孩子渴望的陪伴得到滿(mǎn)足，但隨著爸爸不工作家庭收入減少后，他也逐漸理解了爸爸在外打拼的重要性，以及一家人相守陪伴的意義，這也給不少中年爸爸上了一堂親子家庭課。

北漂小馬，或許就像大學(xué)畢業(yè)后，因在小縣城做著不喜歡的工作，而最終放棄當(dāng)下安穩(wěn)，去往大城市博一把的我們?？释豢隙?，渴望被看見(jiàn)，即使會(huì)吃盡苦頭也依舊享受闖蕩帶來(lái)的滿(mǎn)足感，這就是當(dāng)代年輕人積極追夢(mèng)的新生活態(tài)度。如同視頻最后那句“生活停頓，心情陰霾怕什么？接受挑戰(zhàn)勇敢沖，快樂(lè)就在前方”，這也是國(guó)美及真快樂(lè)APP想向當(dāng)代敢于做自己的年輕人倡導(dǎo)的快樂(lè)態(tài)度。

這些故事，雖然平淡如水，卻直擊每一位受眾內(nèi)心最柔軟的部位。原因在于，它流淌出普通人在平凡中依舊對(duì)美好家生活的堅(jiān)持，毋庸置疑會(huì)成為對(duì)疫情下每個(gè)敢于給生活提案的人的積極應(yīng)援。美好家生活有無(wú)數(shù)種可能，無(wú)論你選擇哪一種，國(guó)美及真快樂(lè)APP始終是這些美好選擇背后的堅(jiān)定陪伴者。

綜合來(lái)看，真快樂(lè)APP通過(guò)講述三支為家生活提案的人生故事，一方面喚起消費(fèi)者在疫情下也要擁有美好感知的能力，另一方面借助情感化的故事滲透和植入，體現(xiàn)出了國(guó)美的社會(huì)人文關(guān)懷。它們勾勒出國(guó)美35年來(lái)堅(jiān)持為家生活提案，堅(jiān)持傳遞美好的初心,讓致力于與中國(guó)億萬(wàn)家庭同頻共進(jìn)的美好理念，更好地觸達(dá)消費(fèi)者心智。