抖音爆紅后的劉畊宏，找不到變現(xiàn)的方向

劉畊宏爆紅之后，輿論對他的討論點從過氣明星的翻紅之路漸漸轉移到頂流的商業(yè)化變現(xiàn)之路。

“自從火了之后，劉畊宏的商務合作報價一天一個數(shù)。”從今年4月份開始，劉畊宏掀起了全民健身的熱潮，身價也水漲船高，從原本的一條短視頻20萬漲到50萬，且這個數(shù)字在不斷增加。

就在前幾天，劉畊宏的單場冠名費已經飆升到500萬，短視頻合作則是80萬起步。

但是這些都是坊間傳言，并不能作為評測劉畊宏商業(yè)價值的依據(jù)。劉畊宏需要正式打出一槍，來證明自己的實力。

日前，劉畊宏終于正式開啟了他的商業(yè)化變現(xiàn)之路。據(jù)悉，F(xiàn)ILA花費1700萬成功拿下了劉畊宏的首次短視頻和直播的軟植入。

此外，劉畊宏正式官宣，成為了九陽豆?jié){的品牌代言人。

作為出圈之后的首次正式代言，這次九陽豆?jié){的代言效果對劉畊宏來說顯然非常重要，堪稱直面市場的考驗。

市場的反響效果將直接影響品牌方對劉畊宏的期待值和他本身商業(yè)之路的發(fā)展。

平均一天漲粉200萬，短短一個月左右的時間，劉畊宏的粉絲量已經暴漲到了6500萬。如此巨大的流量在手，市場對劉畊宏的期待值直接拉滿。

出人意料的是，與劉畊宏飛快的漲粉速度比起來，他的商業(yè)轉化效果略顯平淡，反應平平。

截止發(fā)稿前，在微博平臺#劉畊宏九陽豆?jié){品牌代言人#詞條討論度僅為2.8萬，原創(chuàng)人數(shù)471人。劉畊宏個人賬號品牌推廣評論數(shù)量1500+，點贊量1.7萬，僅為日常分享博文數(shù)據(jù)的一半左右。

另外，劉畊宏活動的大本營，抖音平臺的數(shù)據(jù)同樣沒有大的水花。

當然，這個數(shù)據(jù)對于其他明星或者網(wǎng)紅主播來說已經相當不錯。

因此，并不能說劉畊宏的代言效果不好，只是前期的期待太大，造成了心理落差。目前的結果對于他本人來說，并沒有想象中那么好。

對于劉畊宏的爆火，無憂傳媒的老板雷彬藝表示：“之前從未想過，只是覺得他可以做起來?！?/p>

那么，對于這波天降的流量，劉畊宏和無憂傳媒真的想好應該如何運作了嗎？

與九陽豆?jié){的這次合作，更像是劉畊宏和無憂傳媒對市場的一次試探。

且行業(yè)和市場每天都充滿了不確定，究竟如何規(guī)劃劉畊宏的商業(yè)路徑，恐怕只有他們自己才能知道。

但可以肯定的是，他們對劉畊宏商業(yè)化的探索還停留在初期階段。

大家常常把劉畊宏和李佳琦放在一起討論，這個“謀財害命”組合貢獻了很多看點。

但是比起李佳琦，劉畊宏把流量密碼玩得很順溜，卻沒有看破商業(yè)變現(xiàn)的生意經。

同為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，劉畊宏比李佳琦多了一個明星的身份。目前來看，兩個身份并沒有為劉畊宏帶來更明顯的加成。

相反，兩個身份各自拉鋸，導致劉畊宏被迫處于一種不上不下的尷尬境地。

作為明星藝人，劉畊宏會受到更多高端品牌的青睞，會加大接到更多長期代言的可能性。

但是另一方面，劉畊宏是靠直播火起來的，粉絲屬性構成與網(wǎng)紅更加接近。這種粉絲更傾向于是一種“泛流量”，沒有培養(yǎng)出流量明星“死忠粉”的高忠誠度。

這也就導致，劉畊宏的粉絲對其商業(yè)合作的態(tài)度非常佛系，充滿了不確定和不穩(wěn)定性。

作為現(xiàn)象級網(wǎng)紅，劉畊宏可以放開手腳，減少對于直播帶貨的顧慮?！扒★垺睂τ诰W(wǎng)紅的身份來說，顯得更加名正言順一點，大眾的接受度也更高。

但是，這意味著劉畊宏需要放棄明星藝人的逼格和調性，來完成一次“降級”。

從目前無憂傳媒的公開訪談來看，無憂傳媒和劉畊宏的野心顯然也不允許其完全成為一個網(wǎng)紅。

是作為明星藝人接品牌代言？還是作為網(wǎng)紅直播帶貨，接更多的廣告推廣？目前來看，九陽豆?jié){的這次代言試水似乎說明劉畊宏并沒能與品牌產生太大的化學反應。

但是目前可供研究的只有九陽這一個品牌，受限于品牌調性與劉畊宏的重合度，并不能那么武斷地下結論。

此外，之前老板雷彬藝對劉畊宏商業(yè)化進程的回應，也為劉畊宏開啟商業(yè)化造成了一個小小的阻礙。

有網(wǎng)友表示，剛剛得知劉畊宏暫時不打算直播帶貨的消息，下一秒他就接了一個新代言。但是，直播帶貨和接廣告、接代言本來就是兩回事，這種指責稍顯滑稽了。

目前，無憂傳媒需要盡快為劉畊宏找到兩個平衡點。一是兩個身份之間，而是流量和內容之間。這些問題需要無憂傳媒和劉畊宏不斷嘗試，以尋找到答案。

網(wǎng)絡紅人的更替太快了，互聯(lián)網(wǎng)并不缺少現(xiàn)象級紅人，但是能夠保持長時間熱度的網(wǎng)紅卻是極少的。

比起剛開始爆火時的勢頭強勁，劉畊宏依然很火，但是略顯頹勢，他還能火多久呢？畢竟，一個網(wǎng)紅的生命周期只有幾個月而已。

有關“劉畊宏再不開始變現(xiàn)就晚了”的聲音悄悄出現(xiàn)，認為劉畊宏應該趁著熱度還在，盡快把流量變成金錢，落袋為安。

因為流量是隨時會發(fā)生變化的，可能下一秒就會因為什么事而流失，但是到手的利益是不會改變的。

如果劉畊宏真的這樣做，短期內確實可以收獲一波利益，但也是在自毀長城。劉畊宏承擔了顆粒無收的風險，背后是為了實現(xiàn)更加長久的熱度。

劉畊宏的商業(yè)價值是無法否認的。借著劉畊宏還沒有直播帶貨，“劉畊宏女孩”有了賣貨的機會。“劉畊宏女孩”代替劉畊宏做起了好物分享、團購抽傭金的生意。

（“劉畊宏女孩”的小生意）

這些充分說明劉畊宏喚醒了粉絲們對健身產品的需求，只不過還沒有找到合適的機會來進行承接。

一旦正式上鏈接，相信劉畊宏可以真正變身媒體口中的“李佳琦”。

而劉畊宏需要做的，就是保護好自己的長期價值。內容是劉畊宏最大的法寶，人們從來不吝嗇于為了真正有價值的事物而買單。

有許多劉畊宏的粉絲表示，會支持劉畊宏的代言，就當做是為上私教課而交費了。

這些評論充分說明，只要劉畊宏能夠持續(xù)輸出有價值的健身直播內容，粉絲會給予其應得的回報。

至于能否完成從爆紅到長紅的轉變，劉畊宏還可以搏一搏。