爆紅的劉畊宏離不開(kāi)抖音

4月12日，粉絲量400多萬(wàn)。

4月19日，粉絲量1300多萬(wàn)。

4月23日，粉絲量突破4000萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人出名需要多長(zhǎng)時(shí)間？劉畊宏用坐火箭一樣的漲粉速度再次刷新了大家的認(rèn)知。

截至發(fā)稿前，劉畊宏的抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4200萬(wàn)以上。今晚，劉畊宏還要直播，或許可以沖擊5000萬(wàn)粉絲量。

上一個(gè)有著如此恐怖漲粉速度的還是李佳琦，而李佳琦目前的抖音粉絲數(shù)量為4474.1萬(wàn)。劉畊宏的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)無(wú)限逼近李佳琦，且即將實(shí)現(xiàn)趕超。依照現(xiàn)在的漲粉速度，劉畊宏的漲粉極限難以想象。

短短十幾天的時(shí)間里，劉畊宏成為了在熱搜上蹦迪的男人，一天之內(nèi)在同一個(gè)平臺(tái)包攬三條熱搜已經(jīng)是常規(guī)操作，抖音、小紅書(shū)、微博等各大平臺(tái)都被他刷屏。

這些現(xiàn)象都說(shuō)明，這個(gè)即將50歲的過(guò)氣男明星真的火了，靠著健身直播徹底火了。

2021年12月，劉畊宏簽約了MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒，開(kāi)始直播帶貨。但是，劉畊宏的帶貨效果并不理想，9場(chǎng)直播GMV665.4萬(wàn)元，很多網(wǎng)紅主播的帶貨數(shù)據(jù)都比他好。

此后，劉畊宏轉(zhuǎn)而做起了他更擅長(zhǎng)的健身直播。

伴隨著周杰倫的《本草綱目》，劉畊宏活力滿滿，沖著鏡頭喊“1,2,3，動(dòng)起來(lái)”。

隨著歌曲進(jìn)入高潮，動(dòng)作也在不斷加快，一旁跟練的妻子王婉霏表情逐漸痛苦，岳母更是在“熱身”結(jié)束之后，開(kāi)始大喘氣。

（圖源微博@劉畊宏）

輕松熱烈的直播間氛圍，真實(shí)接地氣的訓(xùn)練狀態(tài)再加上周杰倫的音樂(lè)，也難怪劉畊宏可以讓寧愿坐著絕不站著的豬豬女孩動(dòng)起來(lái)。但是劉畊宏爆紅的背后，不僅僅是這些。

其實(shí)，早在2021年10月，劉畊宏就做過(guò)健身視頻和直播，風(fēng)格和內(nèi)容與現(xiàn)在極其類似。一樣的人，一樣的內(nèi)容，為什么之前沒(méi)火，現(xiàn)在卻火了呢？

論專業(yè)度，周六野、帕梅拉等老牌健身網(wǎng)紅應(yīng)該不輸劉畊宏。但如果把目光轉(zhuǎn)移至抖音，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。

據(jù)媒體報(bào)道，今年4月，抖音邀請(qǐng)帕梅拉入駐，說(shuō)明其已經(jīng)瞄準(zhǔn)了健身直播這個(gè)賽道。

此前，抖音大力發(fā)展的三農(nóng)賽道就走出了一個(gè)張同學(xué)。

為了支持平臺(tái)的三農(nóng)內(nèi)容，抖音先后推出了“新農(nóng)人計(jì)劃”和“新農(nóng)人計(jì)劃2021”，通過(guò)流量資源的大力投入和官方的運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)指導(dǎo)，打開(kāi)基本盤。抖音通過(guò)扶持賽道內(nèi)的“引路人”，來(lái)實(shí)現(xiàn)生態(tài)和流量的共同繁榮。

如今，抖音已經(jīng)擁有了在三農(nóng)賽道的成功經(jīng)歷，用同樣的思路來(lái)養(yǎng)肥健身賽道也無(wú)可厚非。對(duì)于平臺(tái)、MCN、劉畊宏來(lái)說(shuō)，是一個(gè)三贏的結(jié)果。

可以說(shuō)，不僅僅是抖音需要?jiǎng)u宏，健身直播需要?jiǎng)u宏，劉畊宏想要繼續(xù)火下去也離不開(kāi)抖音。留在抖音，在一定程度上來(lái)說(shuō)是他最好的選擇。

劉畊宏的爆紅是因?yàn)橼s上了天時(shí)、地利、人和。

其本身從事健身事業(yè)多年，做過(guò)周杰倫的私人健身教練撇開(kāi)不談。在天時(shí)上，居家辦公等因素促使“云健身”成為熱潮，人們對(duì)健身直播的需求上漲。

此外，最值得一提的是劉畊宏剛好趕上了抖音的轉(zhuǎn)折之年。

薇婭、雪梨等頭部主播偷稅漏稅的行為震驚了直播行業(yè)，也為行業(yè)帶來(lái)了規(guī)范和升級(jí)。

辛巴、羅永浩、李佳琦等剩余大主播基于各種考慮逐漸淡出，大主播時(shí)代落幕，腰部尾部主播尤其是垂直類主播迎來(lái)了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)。

羅永浩退出交個(gè)朋友之后，抖音沒(méi)有了可以與淘寶相抗衡的主播。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，抖音直播的日榜冠軍寶座輪流坐，看起來(lái)百花齊放，但是也暴露了抖音主播增長(zhǎng)無(wú)力的短板。

受抖音算法機(jī)制的影響，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能得到平臺(tái)更多的推薦。

對(duì)于腰部和尾部的主播來(lái)說(shuō)，大部分是沒(méi)有能力長(zhǎng)期保持高水準(zhǔn)的內(nèi)容輸出的。這也就造成了抖音某篇內(nèi)容火，但是賬號(hào)不火，人不火的現(xiàn)象。

這種現(xiàn)象在抖音的用戶增長(zhǎng)到達(dá)天花板以后，變得尤為突出。專注細(xì)分領(lǐng)域，豐富賽道生態(tài)，打造垂直領(lǐng)域的頭部主播，最終實(shí)現(xiàn)流量反哺。抖音的直播生態(tài)走上了轉(zhuǎn)折之路。

恰逢其時(shí)的劉畊宏能夠爆紅，偶然中也成為必然。

但是這種平臺(tái)造富的模式，同樣存在問(wèn)題。這一點(diǎn)，在張同學(xué)的案例中，也同樣呈現(xiàn)了出來(lái)。

隨著張同學(xué)走紅，“復(fù)制張同學(xué)”也逐漸成為一種現(xiàn)象，從拍攝手法、配樂(lè)、視頻長(zhǎng)度到鏡頭時(shí)長(zhǎng)等一切細(xì)節(jié)都被研究透徹，但是時(shí)至今日，張同學(xué)依然沒(méi)有復(fù)制成功。

（張同學(xué)抖音截圖）

回到劉畊宏，如何承接這波熱度，依然是健身主播難以解決的問(wèn)題。據(jù)報(bào)道，有主播在抖音模仿劉畊宏直播健身，但是觀看數(shù)據(jù)慘淡，只有幾十觀看量。

其實(shí)，“先富帶動(dòng)后富”的含義，不是讓人人都變成張同學(xué)，人人都變成劉畊宏，這是不現(xiàn)實(shí)的。

而是通過(guò)劉畊宏、張同學(xué)等成功的例子給垂直領(lǐng)域內(nèi)的主播一個(gè)新思路和一個(gè)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

近一個(gè)月，抖音的健身賽道，像“貓寧逆襲記”、“柒月形體有氧運(yùn)動(dòng)”等主播實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)量的加速增長(zhǎng)。

復(fù)制劉畊宏只能讓平臺(tái)的內(nèi)容走向同質(zhì)化，通過(guò)劉畊宏的話題熱度為健身賽道帶來(lái)更多關(guān)注度和可能性，才是抖音和劉畊宏雙方互相成就的意義。

劉畊宏爆紅以后，給眾多網(wǎng)站和媒體帶來(lái)了新的選題和流量密碼。在搜索框輸入“劉畊宏”，會(huì)發(fā)現(xiàn)拿劉畊宏和李佳琦做對(duì)比的文章比比皆是。

拋棄其他流量目的，真的認(rèn)為劉畊宏可以成為下一個(gè)李佳琦的，恐怕沒(méi)有多少?，F(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境已經(jīng)很難成長(zhǎng)出第二個(gè)李佳琦。

直播和短視頻現(xiàn)在已經(jīng)成為了各大平臺(tái)的標(biāo)配，抖音、快手、淘寶、B站、京東等平臺(tái)共同瓜分了短視頻和直播的流量，平臺(tái)分流趨勢(shì)已經(jīng)形成。

另外，“歐萊雅事件”之后，品牌與主播的矛盾暴露在大眾面前，商家店播和自播的意識(shí)覺(jué)醒。劉畊宏已經(jīng)有了流量熱度，但開(kāi)始直播帶貨以后，愿意為他買單的“劉畊宏女孩”不知道有多少。

也許無(wú)憂傳媒在這一點(diǎn)上同樣存在顧慮，因此在對(duì)劉畊宏的發(fā)展規(guī)劃上，暫時(shí)沒(méi)有直播帶貨，而是想要?jiǎng)u宏在內(nèi)容上進(jìn)一步打磨，沉淀更多的用戶，贏得更多的信任以后再做其他的變現(xiàn)安排。

雖然“劉畊宏女孩”的轉(zhuǎn)化率還無(wú)法考證，但是其商業(yè)價(jià)值已經(jīng)表現(xiàn)出了上升的態(tài)勢(shì)。

據(jù)《時(shí)代周報(bào)》報(bào)道，劉畊宏的商務(wù)合作報(bào)價(jià)一天比一天高。4月20日有品牌報(bào)價(jià)50萬(wàn)，僅為了在一個(gè)60秒的短視頻里面露出。

隨著劉畊宏的粉絲不斷增加，這個(gè)數(shù)字還在往上攀升。

對(duì)于劉畊宏來(lái)說(shuō)，能不能成為下一個(gè)李佳琦不重要，只要維持熱度，商業(yè)變現(xiàn)便不止直播帶貨一條路。