爆紅的劉畊宏離不開抖音

4月12日，粉絲量400多萬。

4月19日，粉絲量1300多萬。

4月23日，粉絲量突破4000萬。

互聯網時代，一個人出名需要多長時間？劉畊宏用坐火箭一樣的漲粉速度再次刷新了大家的認知。

截至發(fā)稿前，劉畊宏的抖音粉絲數量已經達到4200萬以上。今晚，劉畊宏還要直播，或許可以沖擊5000萬粉絲量。

上一個有著如此恐怖漲粉速度的還是李佳琦，而李佳琦目前的抖音粉絲數量為4474.1萬。劉畊宏的抖音粉絲數已經無限逼近李佳琦，且即將實現趕超。依照現在的漲粉速度，劉畊宏的漲粉極限難以想象。

短短十幾天的時間里，劉畊宏成為了在熱搜上蹦迪的男人，一天之內在同一個平臺包攬三條熱搜已經是常規(guī)操作，抖音、小紅書、微博等各大平臺都被他刷屏。

這些現象都說明，這個即將50歲的過氣男明星真的火了，靠著健身直播徹底火了。

2021年12月，劉畊宏簽約了MCN機構無憂傳媒，開始直播帶貨。但是，劉畊宏的帶貨效果并不理想，9場直播GMV665.4萬元，很多網紅主播的帶貨數據都比他好。

此后，劉畊宏轉而做起了他更擅長的健身直播。

伴隨著周杰倫的《本草綱目》，劉畊宏活力滿滿，沖著鏡頭喊“1,2,3，動起來”。

隨著歌曲進入高潮，動作也在不斷加快，一旁跟練的妻子王婉霏表情逐漸痛苦，岳母更是在“熱身”結束之后，開始大喘氣。

（圖源微博@劉畊宏）

輕松熱烈的直播間氛圍，真實接地氣的訓練狀態(tài)再加上周杰倫的音樂，也難怪劉畊宏可以讓寧愿坐著絕不站著的豬豬女孩動起來。但是劉畊宏爆紅的背后，不僅僅是這些。

其實，早在2021年10月，劉畊宏就做過健身視頻和直播，風格和內容與現在極其類似。一樣的人，一樣的內容，為什么之前沒火，現在卻火了呢？

論專業(yè)度，周六野、帕梅拉等老牌健身網紅應該不輸劉畊宏。但如果把目光轉移至抖音，就會發(fā)現一些蛛絲馬跡。

據媒體報道，今年4月，抖音邀請帕梅拉入駐，說明其已經瞄準了健身直播這個賽道。

此前，抖音大力發(fā)展的三農賽道就走出了一個張同學。

為了支持平臺的三農內容，抖音先后推出了“新農人計劃”和“新農人計劃2021”，通過流量資源的大力投入和官方的運營及變現指導，打開基本盤。抖音通過扶持賽道內的“引路人”，來實現生態(tài)和流量的共同繁榮。

如今，抖音已經擁有了在三農賽道的成功經歷，用同樣的思路來養(yǎng)肥健身賽道也無可厚非。對于平臺、MCN、劉畊宏來說，是一個三贏的結果。

可以說，不僅僅是抖音需要劉畊宏，健身直播需要劉畊宏，劉畊宏想要繼續(xù)火下去也離不開抖音。留在抖音，在一定程度上來說是他最好的選擇。

劉畊宏的爆紅是因為趕上了天時、地利、人和。

其本身從事健身事業(yè)多年，做過周杰倫的私人健身教練撇開不談。在天時上，居家辦公等因素促使“云健身”成為熱潮，人們對健身直播的需求上漲。

此外，最值得一提的是劉畊宏剛好趕上了抖音的轉折之年。

薇婭、雪梨等頭部主播偷稅漏稅的行為震驚了直播行業(yè)，也為行業(yè)帶來了規(guī)范和升級。

辛巴、羅永浩、李佳琦等剩余大主播基于各種考慮逐漸淡出，大主播時代落幕，腰部尾部主播尤其是垂直類主播迎來了最好的發(fā)展時機。

羅永浩退出交個朋友之后，抖音沒有了可以與淘寶相抗衡的主播。根據公開資料顯示，抖音直播的日榜冠軍寶座輪流坐，看起來百花齊放，但是也暴露了抖音主播增長無力的短板。

受抖音算法機制的影響，只有優(yōu)質的內容才能得到平臺更多的推薦。

對于腰部和尾部的主播來說，大部分是沒有能力長期保持高水準的內容輸出的。這也就造成了抖音某篇內容火，但是賬號不火，人不火的現象。

這種現象在抖音的用戶增長到達天花板以后，變得尤為突出。專注細分領域，豐富賽道生態(tài)，打造垂直領域的頭部主播，最終實現流量反哺。抖音的直播生態(tài)走上了轉折之路。

恰逢其時的劉畊宏能夠爆紅，偶然中也成為必然。

但是這種平臺造富的模式，同樣存在問題。這一點，在張同學的案例中，也同樣呈現了出來。

隨著張同學走紅，“復制張同學”也逐漸成為一種現象，從拍攝手法、配樂、視頻長度到鏡頭時長等一切細節(jié)都被研究透徹，但是時至今日，張同學依然沒有復制成功。

（張同學抖音截圖）

回到劉畊宏，如何承接這波熱度，依然是健身主播難以解決的問題。據報道，有主播在抖音模仿劉畊宏直播健身，但是觀看數據慘淡，只有幾十觀看量。

其實，“先富帶動后富”的含義，不是讓人人都變成張同學，人人都變成劉畊宏，這是不現實的。

而是通過劉畊宏、張同學等成功的例子給垂直領域內的主播一個新思路和一個新的增長機會。

近一個月，抖音的健身賽道，像“貓寧逆襲記”、“柒月形體有氧運動”等主播實現了粉絲數量的加速增長。

復制劉畊宏只能讓平臺的內容走向同質化，通過劉畊宏的話題熱度為健身賽道帶來更多關注度和可能性，才是抖音和劉畊宏雙方互相成就的意義。

劉畊宏爆紅以后，給眾多網站和媒體帶來了新的選題和流量密碼。在搜索框輸入“劉畊宏”，會發(fā)現拿劉畊宏和李佳琦做對比的文章比比皆是。

拋棄其他流量目的，真的認為劉畊宏可以成為下一個李佳琦的，恐怕沒有多少?，F在的行業(yè)環(huán)境已經很難成長出第二個李佳琦。

直播和短視頻現在已經成為了各大平臺的標配，抖音、快手、淘寶、B站、京東等平臺共同瓜分了短視頻和直播的流量，平臺分流趨勢已經形成。

另外，“歐萊雅事件”之后，品牌與主播的矛盾暴露在大眾面前，商家店播和自播的意識覺醒。劉畊宏已經有了流量熱度，但開始直播帶貨以后，愿意為他買單的“劉畊宏女孩”不知道有多少。

也許無憂傳媒在這一點上同樣存在顧慮，因此在對劉畊宏的發(fā)展規(guī)劃上，暫時沒有直播帶貨，而是想要劉畊宏在內容上進一步打磨，沉淀更多的用戶，贏得更多的信任以后再做其他的變現安排。

雖然“劉畊宏女孩”的轉化率還無法考證，但是其商業(yè)價值已經表現出了上升的態(tài)勢。

據《時代周報》報道，劉畊宏的商務合作報價一天比一天高。4月20日有品牌報價50萬，僅為了在一個60秒的短視頻里面露出。

隨著劉畊宏的粉絲不斷增加，這個數字還在往上攀升。

對于劉畊宏來說，能不能成為下一個李佳琦不重要，只要維持熱度，商業(yè)變現便不止直播帶貨一條路。