5月11日消息，5月10日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同發(fā)布了《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。

據(jù)介紹，《報(bào)告》系統(tǒng)分析了國(guó)貨崛起的背景、國(guó)貨市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者選擇國(guó)貨的原因以及國(guó)貨市場(chǎng)面臨的問(wèn)題和未來(lái)趨勢(shì)?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.64億，占網(wǎng)民總體的44.9%。

《報(bào)告》認(rèn)為，電商平臺(tái)正成為助力國(guó)貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實(shí)現(xiàn)較明顯的成長(zhǎng)。成熟品牌拓展了消費(fèi)群體，吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注，老字號(hào)品牌借助平臺(tái)有效洞察用戶(hù)需求，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求，贏得新的市場(chǎng)空間。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，平臺(tái)國(guó)貨品牌商品數(shù)量同比增長(zhǎng)508%；爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比92%，國(guó)貨商品數(shù)量占比93%。

根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等重點(diǎn)行業(yè)成國(guó)貨消費(fèi)熱門(mén)領(lǐng)域。2021年4月-2022年3月間，服飾鞋包、美妝、個(gè)護(hù)家清行業(yè)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)迅猛，其中服飾鞋包行業(yè)同比增長(zhǎng)400%，個(gè)護(hù)家清行業(yè)同比增長(zhǎng)790%，美妝行業(yè)同比增長(zhǎng)475%。食品飲料是抖音電商消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨產(chǎn)品熱情最高的領(lǐng)域之一，有超過(guò)90%的抖音食品飲料消費(fèi)者都選擇了國(guó)貨品牌。

在重點(diǎn)行業(yè)中，國(guó)貨品牌銷(xiāo)售額占據(jù)顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2021年4月-2022年3月間，四個(gè)重點(diǎn)行業(yè)銷(xiāo)售額TOP20中，國(guó)貨品牌共計(jì)71個(gè)，占比約90%。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年，平臺(tái)新銳品牌銷(xiāo)量同比提升933%。2021年4月-2022年3月間，銷(xiāo)售額TOP3000品牌中，新銳品牌占比超80%。從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，這些新銳品牌主要涵蓋服飾鞋包、美妝、食品飲料等領(lǐng)域。

2021年4月-2022年3月間，平臺(tái)銷(xiāo)售額TOP300中，成熟品牌數(shù)量占比約35%，訂單量同比增長(zhǎng)469%，支付人數(shù)同比增長(zhǎng)473%；服飾鞋包領(lǐng)域的品牌數(shù)量占比達(dá)45.6%。

根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2021年，平臺(tái)老字號(hào)品牌商家數(shù)量同比增長(zhǎng)30%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)647%。與此同時(shí)，年輕消費(fèi)者用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，2021年4月-2022年3月間，頭部老字號(hào)品牌消費(fèi)者中約40%為30歲以下年輕用戶(hù)，其中18-23歲用戶(hù)增速更為顯著。

《報(bào)告》披露，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，國(guó)貨消費(fèi)越旺盛，二線(xiàn)及以上城市用戶(hù)占據(jù)國(guó)貨消費(fèi)人群的接近半數(shù)。從城市來(lái)看，一二線(xiàn)城市領(lǐng)跑?chē)?guó)貨消費(fèi)，上海、廣州、北京斬獲前三。從省份來(lái)看，東部沿海省份消費(fèi)旺盛，中西部地區(qū)正迎頭趕上。廣東省消費(fèi)力最為旺盛，江蘇、浙江緊隨其后；河南、山東、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步進(jìn)入消費(fèi)前十省份，顯示出旺盛的消費(fèi)潛力。