Mob研究院2022中國生鮮電商行業(yè)報告：行業(yè)GMV破4000億

5月10日消息，近日，Mob研究院發(fā)布了《2022年中國生鮮電商行業(yè)洞察報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，生鮮電商行業(yè)的GMV總交易額超4000億，增速在漸放緩。月活保持在1億左右，隨著疫情的反復(fù)出現(xiàn)而波動。目前生鮮購買場所以傳統(tǒng)菜市場為主，生鮮電商平臺滲透率逐年提升至10%左右。同時，生鮮電商的多種商業(yè)模式共存，店倉一體與前置倉用戶活躍度最高，時效最快。

同時，新零售商業(yè)模式加速了配送時效，隨著行業(yè)巨頭入場，前置倉和O2O模式提供了更快配送和更優(yōu)品質(zhì)，提升了生鮮行業(yè)的整體效率?！秷蟾妗分赋?，在生鮮電商的5種基本商業(yè)模式中，店倉一體與前置倉時效最快。

報告還顯示，已婚男性開始變身“家庭煮夫”，逐步成為市場主要用戶。生鮮電商用戶男女比例從2019年的“女七男三”，2022年變化至基本“五五分”。而且八成以上用戶已婚。

35-44歲群體成為生鮮電商的“使用大戶”，在這些用戶中，超過半數(shù)家庭成員超過三人，他們更關(guān)注食材的采購。另外，一線與新一線城市為生鮮電商用戶大本營，用戶占比60%。

另外，從資本熱度角度來看，生鮮電商行業(yè)受資本市場青睞，估值高，但面臨盈利難題。資本不斷加碼生鮮的前置倉模式。但生鮮電商整體行業(yè)因為其高成本，還處于虧損階段，需要找到新的贏利突破點。

值得注意的是，電商巨頭依靠資金、流量與物流優(yōu)勢在行業(yè)內(nèi)稱霸。生鮮電商月活用戶數(shù)量TOP10涵蓋了社區(qū)團購、店倉一體O2O和前置倉模式；“千萬級別” 為盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜和美團優(yōu)選。因與巨頭實力懸殊，行業(yè)中小“玩家”已經(jīng)開始退出。