五五劃算節(jié)淘寶直播成交七成來(lái)自商家店播

5月9日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，4月30日-5月5日的五五劃算節(jié)期間，淘寶天貓多個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)。比如戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)中，登山露營(yíng)和露營(yíng)野炊同比增長(zhǎng)均接近200%?；逋仍鲩L(zhǎng)155%，飛盤暴漲近6倍。食品、生鮮、家居百貨等行業(yè)也都有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

商家表示，此次淘寶平臺(tái)的兩項(xiàng)舉措效果明顯：一是“消費(fèi)趨勢(shì)洞察前置”，精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的不確定性；二是淘寶官方直播間帶動(dòng)“千店聯(lián)播”，激活消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，五五劃算節(jié)期間，商家店播在淘寶直播的整體成交中占到七成。

據(jù)了解，一些商家通過(guò)店播獲得增長(zhǎng)：李寧、海爾、蘭蔻、自然堂、FILA、Ulike等眾多行業(yè)知名品牌，Pico、Seesaw等新銳品牌均加碼店播，通過(guò)五折秒殺權(quán)益等吸引大批消費(fèi)者進(jìn)到直播間搶購(gòu)。

此外，非剛需品類的店播同樣取得收效。主打床墊的喜臨門旗艦店，五五大促期間店播成交額同比增長(zhǎng)了170%；主打床上用品的富安娜旗艦店，店播成交額較日常平均提升了超100%；母嬰商家babycare旗艦店和飛鶴官方旗艦店的店播同比增長(zhǎng)均超過(guò)了200%。

喜臨門直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，喜臨門在此次大促期間參加了聚劃算千店聯(lián)播活動(dòng)，并在直播內(nèi)容中針對(duì)不同人群設(shè)計(jì)了定制化和場(chǎng)景化的講解，帶動(dòng)淘寶直播間銷量較日常有顯著爆發(fā)。同時(shí)，他們也通過(guò)日常的店播來(lái)積累粉絲，打下基礎(chǔ)。通過(guò)連麥、多地同步直播等互動(dòng)形式，讓低頻次的家裝產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生更緊密的聯(lián)動(dòng)。

此次大促期間，五米常香旗艦店成交增速達(dá)347%。商家表示，這得益于在五五大促前入了天貓城市倉(cāng)和產(chǎn)地倉(cāng)，最大程度確保了全國(guó)市場(chǎng)的暢通供應(yīng)。另外，特侖蘇旗艦店則通過(guò)疫情物流解決方案，保障消費(fèi)者體驗(yàn)，在本次大促中獲得了248%的增速。

值得一提的是，4月29日，淘寶發(fā)布“儂好上海”20條，通過(guò)促銷專場(chǎng)、降費(fèi)補(bǔ)貼、免息信貸、物流疏通等舉措，助力上海商家加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)速度。淘寶方面表示，這一系列舉措，將從上海開(kāi)始逐步在全國(guó)展開(kāi)。