抖音內測“商場”新入口 商品頁數量超直播帶貨

5月7日消息，近日，一些用戶打開抖音時會發(fā)現，瀑布流短視頻已轉變?yōu)橐粋€類似淘寶、拼多多的商城頁面。也有一部分用戶的主頁面雖然仍是短視頻推薦頁，但底部導航欄第二個菜單，從原來的“朋友”變成了“商場”。

據《中國經營報》報道，這個正在灰度測試的功能目前只有國內部分區(qū)域可以看到，目前選擇了特定人群試用，此后將逐步擴大其試用者數量，以便及時發(fā)現和糾正其中的問題。

據了解，新版抖音將在底部導航欄新增一個“商場”按鈕。從功能體驗來看，抖音“商城”從選貨到下單已經打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商場”看起來更像一個傳統電商頁面，商品頁的數量要遠超直播帶貨，而且在提交訂單時，會明顯跳轉出“抖音支付”選項。

據悉，字節(jié)跳動于2020年正式成立電商部門，僅成立當年，抖音電商的業(yè)務就實現5000億GMV（電商交易總額），成為短視頻直播平臺龍頭。一位接近抖音的人士透露，電商承載著抖音在國內二次起飛的目標，也是給TikTok做海外電商試水，因此無論是人與貨，字節(jié)跳動都不會想讓它陷入被動開拓市場的局面。

業(yè)內人士分析認為，從眼下抖音灰度測試來看，這個背靠字節(jié)算法邏輯誕生的產品，似乎選擇了傳統電商的打法——即以“貨”為核心，主播只是附屬品。

事實上，早在2021年6月底的抖音“8·18”大促的招商會上，抖音電商官方就已將抖音商城定義為抖音電商專屬購物商城，宣布會在大促期間開設新品專區(qū)、提供榜單場景、發(fā)放優(yōu)惠券，作為中心化的多頻道曝光陣地，為商家、商品提供流量入口和曝光機會。而抖音商城1月發(fā)布的《致合作伙伴的一封信》中官方也已表示，2022年，抖音商城在繼續(xù)完善平臺能力的同時，會加大“人找貨”即搜索和商城的投入。

此外，去年，抖音方面還曾推出獨立APP“抖音盒子”，主打面向年輕用戶的潮流時尚電商平臺。據悉，抖音盒子首頁底部設置有4個入口，分別為首頁、訂閱、購物車、我的，首頁下方則有“逛街”和“推薦”兩個二級入口，推薦界面采用了短視頻平臺常見的上下滑動交互，內容則為商品的種草視頻，而“逛街”則是類似于淘寶的貨架式陳列方式。

不久前抖音也公開發(fā)布消息稱，正在公測電商推廣功能抖客。據悉該工具旨在幫助抖音在站外引流，從而促進銷量增長，并收取相應傭金，按CPS進行結算。據官方透露，目前已有60余家服務商入駐抖音，其中包括返利網、什么值得買、高傭聯盟、粉兔、全球購騎士特權、蟬媽媽等。