抖音內(nèi)測(cè)“商場(chǎng)”新入口 商品頁(yè)數(shù)量超直播帶貨

5月7日消息，近日，一些用戶打開(kāi)抖音時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，瀑布流短視頻已轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)類似淘寶、拼多多的商城頁(yè)面。也有一部分用戶的主頁(yè)面雖然仍是短視頻推薦頁(yè)，但底部導(dǎo)航欄第二個(gè)菜單，從原來(lái)的“朋友”變成了“商場(chǎng)”。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，這個(gè)正在灰度測(cè)試的功能目前只有國(guó)內(nèi)部分區(qū)域可以看到，目前選擇了特定人群試用，此后將逐步擴(kuò)大其試用者數(shù)量，以便及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正其中的問(wèn)題。

據(jù)了解，新版抖音將在底部導(dǎo)航欄新增一個(gè)“商場(chǎng)”按鈕。從功能體驗(yàn)來(lái)看，抖音“商城”從選貨到下單已經(jīng)打通了操作流程。值得注意的是，抖音的“商場(chǎng)”看起來(lái)更像一個(gè)傳統(tǒng)電商頁(yè)面，商品頁(yè)的數(shù)量要遠(yuǎn)超直播帶貨，而且在提交訂單時(shí)，會(huì)明顯跳轉(zhuǎn)出“抖音支付”選項(xiàng)。

據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)于2020年正式成立電商部門，僅成立當(dāng)年，抖音電商的業(yè)務(wù)就實(shí)現(xiàn)5000億GMV（電商交易總額），成為短視頻直播平臺(tái)龍頭。一位接近抖音的人士透露，電商承載著抖音在國(guó)內(nèi)二次起飛的目標(biāo)，也是給TikTok做海外電商試水，因此無(wú)論是人與貨，字節(jié)跳動(dòng)都不會(huì)想讓它陷入被動(dòng)開(kāi)拓市場(chǎng)的局面。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從眼下抖音灰度測(cè)試來(lái)看，這個(gè)背靠字節(jié)算法邏輯誕生的產(chǎn)品，似乎選擇了傳統(tǒng)電商的打法——即以“貨”為核心，主播只是附屬品。

事實(shí)上，早在2021年6月底的抖音“8·18”大促的招商會(huì)上，抖音電商官方就已將抖音商城定義為抖音電商專屬購(gòu)物商城，宣布會(huì)在大促期間開(kāi)設(shè)新品專區(qū)、提供榜單場(chǎng)景、發(fā)放優(yōu)惠券，作為中心化的多頻道曝光陣地，為商家、商品提供流量入口和曝光機(jī)會(huì)。而抖音商城1月發(fā)布的《致合作伙伴的一封信》中官方也已表示，2022年，抖音商城在繼續(xù)完善平臺(tái)能力的同時(shí)，會(huì)加大“人找貨”即搜索和商城的投入。

此外，去年，抖音方面還曾推出獨(dú)立APP“抖音盒子”，主打面向年輕用戶的潮流時(shí)尚電商平臺(tái)。據(jù)悉，抖音盒子首頁(yè)底部設(shè)置有4個(gè)入口，分別為首頁(yè)、訂閱、購(gòu)物車、我的，首頁(yè)下方則有“逛街”和“推薦”兩個(gè)二級(jí)入口，推薦界面采用了短視頻平臺(tái)常見(jiàn)的上下滑動(dòng)交互，內(nèi)容則為商品的種草視頻，而“逛街”則是類似于淘寶的貨架式陳列方式。

不久前抖音也公開(kāi)發(fā)布消息稱，正在公測(cè)電商推廣功能抖客。據(jù)悉該工具旨在幫助抖音在站外引流，從而促進(jìn)銷量增長(zhǎng)，并收取相應(yīng)傭金，按CPS進(jìn)行結(jié)算。據(jù)官方透露，目前已有60余家服務(wù)商入駐抖音，其中包括返利網(wǎng)、什么值得買、高傭聯(lián)盟、粉兔、全球購(gòu)騎士特權(quán)、蟬媽媽等。