抖音電商處罰虛假推廣滋補(bǔ)膳食內(nèi)容廣告主

5月6日消息，抖音電商發(fā)布“關(guān)于滋補(bǔ)膳食內(nèi)容推廣不規(guī)范治理公告”。公告顯示，抖音電商在近期滋補(bǔ)膳食類目?jī)?nèi)容推廣中，發(fā)現(xiàn)廣告主推廣的內(nèi)容大量存在虛假宣傳，夸大功效的情況。對(duì)此類行為，抖音平臺(tái)將進(jìn)行治理，并對(duì)涉事廣告主進(jìn)行相應(yīng)處罰。

據(jù)介紹，滋補(bǔ)膳食商品作為普通食品，不是保健品或藥品，夸大描述功效（如減肥、壯陽(yáng)等）的行為已經(jīng)涉嫌違反廣告法相關(guān)規(guī)定。

公告顯示，對(duì)違規(guī)行為，平臺(tái)將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動(dòng)抖店側(cè)相關(guān)治理規(guī)則，對(duì)違規(guī)廣告主、商家及創(chuàng)作者予以處置，處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績(jī)乃至限制新開(kāi)賬戶。

此外，抖音平臺(tái)推出了《滋補(bǔ)膳食類內(nèi)容推廣發(fā)布指南》，廣告主可以依據(jù)該指南要求及時(shí)自查自檢，避免因此造成不必要損失。

值得一提的是，近日，抖音電商在“母嬰電商”、“二手”、“珠寶文玩”、“個(gè)護(hù)家清”、“鮮花園藝”、“美妝”、“生鮮”、“滋補(bǔ)保健”這八種商品類目的行業(yè)管理規(guī)范正式生效。抖音電商在各類目中調(diào)整了可經(jīng)營(yíng)類目及定準(zhǔn)，并新增類目/商品的資質(zhì)要求及發(fā)布要求。

另外，“商家-發(fā)布違禁商品/信息”實(shí)施細(xì)則于今日正式生效。主要新增了部分禁售商品等，并刪除了回收類服務(wù)、寵物魚鱉類、獸用非處方藥禁售。