“1935”超級(jí)IP勢(shì)能強(qiáng)大，白酒千元價(jià)格帶市場(chǎng)格局或?qū)⒅貙?/h1>電商報(bào)2022-04-29 10:30從今年1月 茅臺(tái)1935上市，再到4月19日仁懷·1935超級(jí)IP發(fā)布會(huì)，“1935”超級(jí)IP強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，高潮迭起。
當(dāng)前，醬酒行業(yè)處于由品類競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者消費(fèi)向高品質(zhì)、大品牌集中。在此背景下，“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品憑借高品質(zhì)、高性價(jià)比、強(qiáng)稀缺性等特性，受到消費(fèi)者追捧。“1935”超級(jí)IP已成為行業(yè)發(fā)展的新變量，或?qū)⒁I(lǐng)醬酒千元價(jià)格帶擴(kuò)容、升級(jí)，甚至重構(gòu)整個(gè)白酒千元價(jià)位市場(chǎng)的格局。
業(yè)界判斷，隨著“1935”超級(jí)IP市場(chǎng)爆發(fā)力的持續(xù)展現(xiàn)，尤其是茅臺(tái)1935、仁懷·1935等拳頭產(chǎn)品系統(tǒng)謀劃的步步深入，“1935”超級(jí)IP很可能將促使醬酒行業(yè)繼“飛天”之后，迎來又一張“價(jià)值投資”名片，成為行業(yè)財(cái)富新密碼，在滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)醬酒需求價(jià)值的基礎(chǔ)上，為經(jīng)銷商帶來更具爆發(fā)力、穩(wěn)定性和安全性的投資價(jià)值，并通過推動(dòng)千元價(jià)格段擴(kuò)容，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
重塑千元價(jià)格段市場(chǎng)格局
“1935”超級(jí)IP相關(guān)產(chǎn)品的每次亮相，都會(huì)引來行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。2016年面市的遵義1935，目前一瓶難求。茅臺(tái)1935一上市就受到爭(zhēng)相搶購，搶購潮持續(xù)至今。而早在此次正式發(fā)布前，仁懷·1935就已顯露出供不應(yīng)求的苗頭，“亮相即巔峰”。
“1935”超級(jí)IP如此火爆，折射了怎樣的白酒消費(fèi)趨勢(shì)？
東北證券研報(bào)顯示，2010年-2020年，國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)規(guī)模年均增速達(dá)到16%，至1550億元，在白酒行業(yè)中獨(dú)樹一幟。2020年，醬酒以約27%的市場(chǎng)銷售份額，創(chuàng)造了全行業(yè)40%的利潤(rùn)。2021年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別上漲至31.5%和45.8%。
醬酒擴(kuò)容過程中，在多強(qiáng)集中的次高端市場(chǎng)，格局尚未穩(wěn)固，尤其是缺少像“飛天茅臺(tái)”這樣具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的龍頭產(chǎn)品?？梢哉f，以茅臺(tái)1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品具有極大的行業(yè)價(jià)值。
頭頂茅臺(tái)光環(huán)的茅臺(tái)1935推出，填補(bǔ)了醬酒千元價(jià)格帶的空白，迅速成為次高端醬酒的領(lǐng)頭羊?！?935”超級(jí)IP行業(yè)價(jià)值行業(yè)專家預(yù)判，仁懷·1935的上市將為“1935”超級(jí)IP重塑行業(yè)格局增添不可小覷的勢(shì)能。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇認(rèn)為，仁懷醬酒集團(tuán)聚焦醬酒產(chǎn)業(yè)，賦予了仁懷·1935厚重的文化屬性和歷史價(jià)值，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)能。
在醬酒熱的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)醬酒的認(rèn)知度、價(jià)格接受度以及品質(zhì)高度在持續(xù)提高?！跋袢蕬?1935這種品質(zhì)和文化價(jià)值突出的產(chǎn)品，會(huì)更受消費(fèi)者青睞”，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示。在渠道層面，醬酒發(fā)展進(jìn)入新階段，在餐飲消費(fèi)不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)集中度進(jìn)一步上升，經(jīng)銷商在選品時(shí)會(huì)更加理性、謹(jǐn)慎，從過去的品牌產(chǎn)品投資，向核心價(jià)值投資不斷遷移。事實(shí)上，千元價(jià)格帶的醬酒市場(chǎng)，一些市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，而“擁有好品牌、好運(yùn)營(yíng)和好的品質(zhì)保證，一定是經(jīng)銷商的好選擇”。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以茅臺(tái)1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品正在以驚人的品牌力、產(chǎn)品力重塑行業(yè)格局，就像“飛天茅臺(tái)”帶火醬酒品類那樣，“1935”超級(jí)IP也將刷新消費(fèi)端對(duì)次高端白酒的品牌認(rèn)知，并促發(fā)白酒次高端市場(chǎng)格局的重寫。
新品上市一瓶難求，財(cái)富密鑰成色幾何？
“千元醬酒繼續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)需求量大，但品質(zhì)、企業(yè)、IP門檻很高?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，仁懷·1935等相關(guān)產(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，品質(zhì)有保證，產(chǎn)量稀缺，市場(chǎng)價(jià)值大。
“飛天茅臺(tái)”因獨(dú)特的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈稀缺性，以及巨大的升值空間等原因，長(zhǎng)期受到價(jià)值投資者青睞。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，對(duì)于“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品而言，這套“價(jià)值投資”邏輯依舊適用。茅臺(tái)1935在零售終端價(jià)已大幅超過1188元的零售指導(dǎo)價(jià)，最高被炒至2000元，并且嚴(yán)重缺貨，甫一上市就獲得巨大關(guān)注。同樣，仁懷?1935一經(jīng)推出，坊間即已一瓶難求。
“1935”超級(jí)IP的強(qiáng)稀缺性，成為支撐其相關(guān)產(chǎn)品具備高投資價(jià)值的核心要素。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上醬酒核心產(chǎn)區(qū)官方力推的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品僅有茅臺(tái)1935和仁懷·1935。尤其難得的是，茅臺(tái)1935和仁懷·1935均獲得了雙重超級(jí)IP品牌的加持，品牌力足夠強(qiáng)大。茅臺(tái)1935自不待言。仁懷作為官方認(rèn)證的“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”，賦予了仁懷·1935強(qiáng)大產(chǎn)區(qū)品牌力，進(jìn)一步提升了其稀缺性?！啊?935’超級(jí)IP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了品牌標(biāo)志的加持和品牌價(jià)值的支撐，是品牌收藏的密碼，必然是持續(xù)發(fā)展的超級(jí)爆品和大IP?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪認(rèn)為。
更重要的是，以茅臺(tái)1935和仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品極為有限。據(jù)公開信息，茅臺(tái)1935預(yù)計(jì)2022年全年僅投放1200噸-1500噸。而來自仁懷醬酒集團(tuán)方面透露的信息，出于對(duì)品質(zhì)把控以及產(chǎn)品老酒需求量大等方面的考慮，仁懷·1935產(chǎn)品采取配額制，每年投放量更是只有區(qū)區(qū)300噸。
“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品受到如此熱捧，最關(guān)鍵的品質(zhì)故事也很有看點(diǎn)：誕生于核心產(chǎn)區(qū)的仁懷1935增大了更多優(yōu)質(zhì)老酒比例，由茅臺(tái)股份原副總工程師彭茵大師領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)研發(fā)，經(jīng)上百次勾調(diào)而成。有行內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)：“仁懷·1935口感不亞于珍品茅臺(tái)?！?/p>
“1935”作為特殊年份的文化符號(hào)，具有無可替代的文化象征意義。1935年有兩個(gè)歷史事件，一個(gè)是遵義會(huì)議召開，另一個(gè)是著名的“四渡赤水”，這賦予了“1935”超級(jí)IP厚重的文化屬性和歷史價(jià)值。
有消息人士透露，結(jié)合茅臺(tái)的營(yíng)銷動(dòng)作來看，茅臺(tái)1935短期內(nèi)不會(huì)放量。而仁懷·1935年產(chǎn)量?jī)H300噸，扣除“內(nèi)部”使用，進(jìn)入流通市場(chǎng)的據(jù)傳僅有100多噸。
該人士預(yù)判，“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品供不應(yīng)求的狀態(tài)，短期內(nèi)難以改變。
對(duì)此，編輯致電仁懷醬酒集團(tuán)，其工作人員介紹說，由于產(chǎn)品稀缺，仁懷·1935預(yù)計(jì)配額不超過1000家，每個(gè)經(jīng)銷商每月配額量只有60瓶，在欲了解更多信息時(shí)，對(duì)方表示很忙，留下銷售公司電話后便禮貌掛斷。
聲明1、該內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表電商派觀點(diǎn)或立場(chǎng)，文章為作者本人上傳，版權(quán)歸原作者所有，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3、如對(duì)本稿件有異議或投訴，請(qǐng)聯(lián)系：info@dsb.cn
從今年1月 茅臺(tái)1935上市，再到4月19日仁懷·1935超級(jí)IP發(fā)布會(huì)，“1935”超級(jí)IP強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，高潮迭起。
當(dāng)前，醬酒行業(yè)處于由品類競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者消費(fèi)向高品質(zhì)、大品牌集中。在此背景下，“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品憑借高品質(zhì)、高性價(jià)比、強(qiáng)稀缺性等特性，受到消費(fèi)者追捧。“1935”超級(jí)IP已成為行業(yè)發(fā)展的新變量，或?qū)⒁I(lǐng)醬酒千元價(jià)格帶擴(kuò)容、升級(jí)，甚至重構(gòu)整個(gè)白酒千元價(jià)位市場(chǎng)的格局。
業(yè)界判斷，隨著“1935”超級(jí)IP市場(chǎng)爆發(fā)力的持續(xù)展現(xiàn)，尤其是茅臺(tái)1935、仁懷·1935等拳頭產(chǎn)品系統(tǒng)謀劃的步步深入，“1935”超級(jí)IP很可能將促使醬酒行業(yè)繼“飛天”之后，迎來又一張“價(jià)值投資”名片，成為行業(yè)財(cái)富新密碼，在滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)醬酒需求價(jià)值的基礎(chǔ)上，為經(jīng)銷商帶來更具爆發(fā)力、穩(wěn)定性和安全性的投資價(jià)值，并通過推動(dòng)千元價(jià)格段擴(kuò)容，推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
重塑千元價(jià)格段市場(chǎng)格局
“1935”超級(jí)IP相關(guān)產(chǎn)品的每次亮相，都會(huì)引來行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。2016年面市的遵義1935，目前一瓶難求。茅臺(tái)1935一上市就受到爭(zhēng)相搶購，搶購潮持續(xù)至今。而早在此次正式發(fā)布前，仁懷·1935就已顯露出供不應(yīng)求的苗頭，“亮相即巔峰”。
“1935”超級(jí)IP如此火爆，折射了怎樣的白酒消費(fèi)趨勢(shì)？
東北證券研報(bào)顯示，2010年-2020年，國(guó)內(nèi)醬酒市場(chǎng)規(guī)模年均增速達(dá)到16%，至1550億元，在白酒行業(yè)中獨(dú)樹一幟。2020年，醬酒以約27%的市場(chǎng)銷售份額，創(chuàng)造了全行業(yè)40%的利潤(rùn)。2021年，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)分別上漲至31.5%和45.8%。
醬酒擴(kuò)容過程中，在多強(qiáng)集中的次高端市場(chǎng)，格局尚未穩(wěn)固，尤其是缺少像“飛天茅臺(tái)”這樣具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的龍頭產(chǎn)品?？梢哉f，以茅臺(tái)1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品具有極大的行業(yè)價(jià)值。
頭頂茅臺(tái)光環(huán)的茅臺(tái)1935推出，填補(bǔ)了醬酒千元價(jià)格帶的空白，迅速成為次高端醬酒的領(lǐng)頭羊?！?935”超級(jí)IP行業(yè)價(jià)值行業(yè)專家預(yù)判，仁懷·1935的上市將為“1935”超級(jí)IP重塑行業(yè)格局增添不可小覷的勢(shì)能。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇認(rèn)為，仁懷醬酒集團(tuán)聚焦醬酒產(chǎn)業(yè)，賦予了仁懷·1935厚重的文化屬性和歷史價(jià)值，為行業(yè)帶來新的發(fā)展動(dòng)能。
在醬酒熱的帶動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)醬酒的認(rèn)知度、價(jià)格接受度以及品質(zhì)高度在持續(xù)提高?！跋袢蕬?1935這種品質(zhì)和文化價(jià)值突出的產(chǎn)品，會(huì)更受消費(fèi)者青睞”，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)表示。在渠道層面，醬酒發(fā)展進(jìn)入新階段，在餐飲消費(fèi)不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)集中度進(jìn)一步上升，經(jīng)銷商在選品時(shí)會(huì)更加理性、謹(jǐn)慎，從過去的品牌產(chǎn)品投資，向核心價(jià)值投資不斷遷移。事實(shí)上，千元價(jià)格帶的醬酒市場(chǎng)，一些市場(chǎng)已經(jīng)開始出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，而“擁有好品牌、好運(yùn)營(yíng)和好的品質(zhì)保證，一定是經(jīng)銷商的好選擇”。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以茅臺(tái)1935、仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品正在以驚人的品牌力、產(chǎn)品力重塑行業(yè)格局，就像“飛天茅臺(tái)”帶火醬酒品類那樣，“1935”超級(jí)IP也將刷新消費(fèi)端對(duì)次高端白酒的品牌認(rèn)知，并促發(fā)白酒次高端市場(chǎng)格局的重寫。
新品上市一瓶難求，財(cái)富密鑰成色幾何？
“千元醬酒繼續(xù)擴(kuò)容，市場(chǎng)需求量大，但品質(zhì)、企業(yè)、IP門檻很高?！北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，仁懷·1935等相關(guān)產(chǎn)品填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，品質(zhì)有保證，產(chǎn)量稀缺，市場(chǎng)價(jià)值大。
“飛天茅臺(tái)”因獨(dú)特的文化內(nèi)涵、強(qiáng)烈稀缺性，以及巨大的升值空間等原因，長(zhǎng)期受到價(jià)值投資者青睞。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，對(duì)于“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品而言，這套“價(jià)值投資”邏輯依舊適用。茅臺(tái)1935在零售終端價(jià)已大幅超過1188元的零售指導(dǎo)價(jià)，最高被炒至2000元，并且嚴(yán)重缺貨，甫一上市就獲得巨大關(guān)注。同樣，仁懷?1935一經(jīng)推出，坊間即已一瓶難求。
“1935”超級(jí)IP的強(qiáng)稀缺性，成為支撐其相關(guān)產(chǎn)品具備高投資價(jià)值的核心要素。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上醬酒核心產(chǎn)區(qū)官方力推的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品僅有茅臺(tái)1935和仁懷·1935。尤其難得的是，茅臺(tái)1935和仁懷·1935均獲得了雙重超級(jí)IP品牌的加持，品牌力足夠強(qiáng)大。茅臺(tái)1935自不待言。仁懷作為官方認(rèn)證的“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”，賦予了仁懷·1935強(qiáng)大產(chǎn)區(qū)品牌力，進(jìn)一步提升了其稀缺性?！啊?935’超級(jí)IP產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了品牌標(biāo)志的加持和品牌價(jià)值的支撐，是品牌收藏的密碼，必然是持續(xù)發(fā)展的超級(jí)爆品和大IP?！睆V東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪認(rèn)為。
更重要的是，以茅臺(tái)1935和仁懷·1935為代表的“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品極為有限。據(jù)公開信息，茅臺(tái)1935預(yù)計(jì)2022年全年僅投放1200噸-1500噸。而來自仁懷醬酒集團(tuán)方面透露的信息，出于對(duì)品質(zhì)把控以及產(chǎn)品老酒需求量大等方面的考慮，仁懷·1935產(chǎn)品采取配額制，每年投放量更是只有區(qū)區(qū)300噸。
“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品受到如此熱捧，最關(guān)鍵的品質(zhì)故事也很有看點(diǎn)：誕生于核心產(chǎn)區(qū)的仁懷1935增大了更多優(yōu)質(zhì)老酒比例，由茅臺(tái)股份原副總工程師彭茵大師領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)研發(fā)，經(jīng)上百次勾調(diào)而成。有行內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)：“仁懷·1935口感不亞于珍品茅臺(tái)?！?/p>
“1935”作為特殊年份的文化符號(hào)，具有無可替代的文化象征意義。1935年有兩個(gè)歷史事件，一個(gè)是遵義會(huì)議召開，另一個(gè)是著名的“四渡赤水”，這賦予了“1935”超級(jí)IP厚重的文化屬性和歷史價(jià)值。
有消息人士透露，結(jié)合茅臺(tái)的營(yíng)銷動(dòng)作來看，茅臺(tái)1935短期內(nèi)不會(huì)放量。而仁懷·1935年產(chǎn)量?jī)H300噸，扣除“內(nèi)部”使用，進(jìn)入流通市場(chǎng)的據(jù)傳僅有100多噸。
該人士預(yù)判，“1935”超級(jí)IP產(chǎn)品供不應(yīng)求的狀態(tài)，短期內(nèi)難以改變。
對(duì)此，編輯致電仁懷醬酒集團(tuán)，其工作人員介紹說，由于產(chǎn)品稀缺，仁懷·1935預(yù)計(jì)配額不超過1000家，每個(gè)經(jīng)銷商每月配額量只有60瓶，在欲了解更多信息時(shí)，對(duì)方表示很忙，留下銷售公司電話后便禮貌掛斷。
2、電商號(hào)平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
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