京東超級盒子引爆全民熱愛！618全鏈路賦能品牌出圈

京東超級盒子作為每逢特殊時節(jié)推出的年度重磅定制好禮，從去年在京東618首次亮相，就以超價值感和限量定制甄選感，成為連續(xù)三季刷爆禮盒消費市場黑馬IP，也將“京東超級盒子”這個全新IP深植用戶心中。

隨著第18個京東618全面爆發(fā)，京東聯(lián)合歐萊雅、飛利浦、小米、安踏、百雀羚、鐘薛高、泡泡瑪特、陶陶居等50+全球大牌聯(lián)名打造出一系列京東18周年甄選禮盒，再次成為京東618，18周年慶中極具代表性的品牌發(fā)聲“重器”。

甄選大牌優(yōu)品重塑最強爆款，獨辟賽道搶占“國民級”用戶心智

數(shù)字時代，品牌方對于消費心智的占領(lǐng)從來不遺余力，在標(biāo)品難以出奇制勝，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越嚴(yán)峻的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，用戶獲取信息的渠道、速度和數(shù)量卻急速增加。

在京東對自身前中后臺組織架構(gòu)更加開放化、系統(tǒng)化的調(diào)整后，助力品牌商、合作伙伴圍繞以用戶為中心的價值創(chuàng)造成為平臺和品牌發(fā)展的重中之重，在大促季給品牌商提供新的平臺和專屬賽道，推出“京東超級盒子”試水用戶反饋，就是這一舉措下引領(lǐng)品牌商探索和打造潮流趨勢的創(chuàng)新模式和流量入口。

隨著“京東超級盒子”在消費者心目中形象持續(xù)深化，今年京東618大促，京東在全品類、超過500家品牌提報的潛力商品中，從類目中品牌力、產(chǎn)品力、消費趨勢、價值感、禮盒理念與設(shè)計等多個維度篩選出多個方面均有鮮明特色的50款甄選禮盒。如飛利浦鋼鐵俠剃須刀禮盒、貓王x和平精英聯(lián)名禮盒、安踏 KT6“拉面湯”湯普森聯(lián)名款、樂高（LEGO)幻影忍者花園城市十周年限定禮盒、泡泡瑪特BUNNY禮盒盲盒等定制款高熱度禮盒。 “京東超級盒子”所獨有的超價值感和限量定制甄選感，刷新了消費者對品牌印象的固化認(rèn)知，50款來自不同品類的超級盒子也化身為引領(lǐng)各自品類的一盞盞明燈，引領(lǐng)全行業(yè)在新的趨勢下不斷改良自己，開創(chuàng)新的潮流趨勢。

作為京東賦能品牌的創(chuàng)新模式，“京東超級盒子”不僅僅局限于在618、11.11、年貨節(jié)等節(jié)點，其“禮盒”的屬性可以滲透進(jìn)每一個“送禮”場景，獨辟“超級盒子送禮首選，送禮來京東”這一專屬賽道和平臺消費心智。隨著更多品牌方借助京東大數(shù)據(jù)的用戶畫像分析，精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群體，將有更多優(yōu)質(zhì)品牌與京東聯(lián)動推出的潮款爆品、熱度品牌首發(fā)新品、IP聯(lián)名定制新品、超值禮盒等，進(jìn)一步夯實“買禮盒就買京東超級盒子”的“國民級”用戶心智。

京東超級盒子無縫接軌消費趨勢，全鏈條賦能品牌高質(zhì)量增長

隨著國民生活方式持續(xù)推動消費升級，隨心所欲、只為熱愛的消費者已不再滿足于標(biāo)品商品池，在消費選擇上也不再只追求基礎(chǔ)功能，而是在“熱愛”的驅(qū)動下，向個性化、品質(zhì)化、多元化轉(zhuǎn)變，更希望通過自己的消費決策和需求驅(qū)動品牌商家、平臺方對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行升級。

“京東超級盒子”聯(lián)合全球大牌憑借京東長鏈條、高價值的消費大數(shù)據(jù)，從海量用戶調(diào)研、洞察用戶需求、篩選當(dāng)季大熱產(chǎn)品、參與創(chuàng)新優(yōu)化產(chǎn)品、創(chuàng)意包裝設(shè)計、匹配贈品周邊福利，到甄選定品、定價、促銷力度、銷量預(yù)測、營銷渠道等貫通全供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)，接軌消費者，尤其是年輕消費者的需求和偏好，為品牌合作伙伴精準(zhǔn)觸達(dá)受眾消費群體賦予豐富的能力和資源。

此外，本季京東618的18周年甄選禮盒更以“618禮盒美學(xué)大賞”概念亮相地鐵站，集合了賽博朋克、漫畫、國潮三大潮流趨勢的設(shè)計風(fēng)格，將“精致美”做到了極致，IP聯(lián)名花樣層出不窮，每一款都是今夏值得期待的重磅禮盒，完美契合了年輕人對高顏值、高價值商品的追求。

在確保優(yōu)惠力度、豐富贈禮同時，不少品牌更疊加“埋藏驚喜”吸睛，如雅培加營素健康之聲異型禮盒以“強身茶餐廳”概念打造健康營養(yǎng)理念，雷神擎天柱定制版新品主機禮盒除了標(biāo)配變形金剛正版授權(quán)手辦，還有機會獲得隱藏環(huán)球影城門票往返機票大獎；如聯(lián)合品牌倡導(dǎo)環(huán)保概念，推出可DIY收納使用的星巴克家享精品速溶咖啡超級盒子等，植入了更前沿的創(chuàng)意概念和綠色環(huán)保理念，從而撬動消費心智，顛覆了以往的品牌出圈模式。

“京東超級盒子”也成為品牌商打造新市場的利器。品牌以參與“京東超級盒子”打造特色禮盒吸睛消費者，培育新品、新爆品市場心智，還能“以點帶面”帶動全品爆發(fā)。5月24日，“京東超級盒子”在京東618預(yù)售首日上線，即售罄6000件匹克態(tài)極洞洞鞋青檸薄荷禮盒，安踏 湯普森KT6代拉面限量款全球限量2000雙也被一搶而空，還有iQOO x KPL 超神禮盒、一加賽博朋克2077定制禮盒首輪已售罄， 現(xiàn)已進(jìn)入第二波火熱補貨中。足以可見京東超級盒子和品牌的強強聯(lián)手受到廣大用戶實際行動上的反饋和喜愛。

在京東618主場優(yōu)勢下，50款京東18周年甄選禮盒在極短時間內(nèi)吸引了千萬級流量關(guān)注，從2020年618“超級合唱團”、到去年11.11“超級英雄大片”，從2021年貨節(jié)“神仙年貨市集”，到今年“618禮盒美學(xué)大賞”，“京東超級盒子”的營銷聯(lián)合聲勢向來備受關(guān)注，也助力成為眾多品牌方孵化新品、培訓(xùn)黑馬產(chǎn)品的超級IP。在京東的全渠道布局下，京東超級盒子與消費者的“對話”也匯入到京東全域生態(tài)矩陣，觸達(dá)全渠道、多端用戶，占據(jù)更多圈層消費者心智。在未來，京東超級盒子將持續(xù)開放全鏈條賦能，打造更具張力更具活力的品牌勢能，攜手品牌商、合作伙伴實現(xiàn)高質(zhì)量的增長，共創(chuàng)共贏。