丁磊卸任，讓人有點(diǎn)出乎預(yù)料

馬云、劉強(qiáng)東之后，丁磊也要卸任？

網(wǎng)易丁磊也要卸任了？

這兩天，“丁磊卸任”這個消息吸引了網(wǎng)友們的關(guān)注，作為網(wǎng)易的掌門人，互聯(lián)網(wǎng)老炮兒，丁磊可是大家的老熟人了。

26日，有媒體稱，天眼查APP上顯示，丁磊卸任了網(wǎng)易傳媒的法定代表人、總經(jīng)理以及董事職務(wù)，由網(wǎng)易傳媒CEO李黎接任。

這消息一出，網(wǎng)友們都激動了，有人還調(diào)侃：“丁磊這是準(zhǔn)備養(yǎng)豬呢？”很多人都以為丁磊也要退居幕后了。

近兩年的互聯(lián)網(wǎng)江湖，迎來了一波新的退休高峰。先是馬云，再是黃崢、張一鳴、拼多多、劉強(qiáng)東、宿華等，相繼退出一線，這里面，有老互聯(lián)網(wǎng)人，也有近年來嶄露頭角的行業(yè)新秀。

據(jù)統(tǒng)計，近三年已經(jīng)有11位互聯(lián)網(wǎng)大佬離職。

而他們絕大多數(shù)人的共同點(diǎn)是，都還沒有到退休年齡，就“英年早退”了。

在許多網(wǎng)友的印象里，網(wǎng)易丁磊，是和馬云、張朝陽、雷軍、劉強(qiáng)東等“同一屆”的老互聯(lián)網(wǎng)人，丁磊卸任，難道要跟上馬云、劉強(qiáng)東的步伐？

其實(shí)網(wǎng)友們有點(diǎn)誤會了。

丁磊卸任的是北京網(wǎng)易傳媒的職務(wù)，現(xiàn)在還是網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司執(zhí)行董事和總經(jīng)理，網(wǎng)易傳媒只是丁磊參股的公司之一。

網(wǎng)易內(nèi)部人士也回應(yīng)了，“這是正常的工商變更”。

卸任，確實(shí)是卸任了，但丁磊還沒到退居二線的地步。

在天眼查上，雖然丁磊已經(jīng)退出網(wǎng)易傳媒，但他仍然是這個公司的最大股東，持股99%，為實(shí)際控制人。

所以，丁磊卸任的只是網(wǎng)易旗下“網(wǎng)易新聞”一個主體公司的職務(wù)，屬于正常的高層變動，網(wǎng)易的一把手位置，丁磊還坐得穩(wěn)穩(wěn)的。

據(jù)了解，網(wǎng)易公司于1997年成立，作為網(wǎng)易的創(chuàng)始人，丁磊目前是25家公司的法定代表人，身價也達(dá)到了160億美元。而昨天“丁磊卸任”的消息出來后，早盤的網(wǎng)易港股還一度漲超8%。

近兩年的網(wǎng)易表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

2月底網(wǎng)易發(fā)布了2021年第四季度及全年財報，數(shù)據(jù)顯示，2021年的網(wǎng)易凈收入876億元，歸屬于公司股東的凈利潤約198億元。

游戲產(chǎn)業(yè)依然是網(wǎng)易的第一大利潤支柱，2021年全年凈收入約628億元?！秹艋梦饔巍贰蛾庩枎煛返认盗挟a(chǎn)品表現(xiàn)不俗，去年的《永劫無間》《哈利波特：魔法覺醒》等，也成為年度熱門游戲。

此外，去年網(wǎng)易云音樂還在香港上市，成為網(wǎng)易第三家上市公司，全年凈收入約70億元，毛利率有所提漲。

受教育新政影響，網(wǎng)易有道積極轉(zhuǎn)型；而網(wǎng)易嚴(yán)選也似乎從迷霧中找到了新的方向，上年全渠道用戶同比增長超80%。

丁磊繼續(xù)死磕電商

網(wǎng)易成立至今，推出過很多成功的產(chǎn)品，頗受大眾歡迎，比如網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易云音樂等。

從業(yè)務(wù)上來看，網(wǎng)易這幾十年間曾涉獵網(wǎng)站、游戲、電子郵箱、在線教育、在線音樂、電商等多個領(lǐng)域，還都拿出過不錯的產(chǎn)品和成績。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的這三十年間，行業(yè)的風(fēng)向一直在變化，雖然網(wǎng)易的收入大頭是游戲，但經(jīng)過多年積累，網(wǎng)易手中的流量也攢了不少。

有了流量要做什么？要變現(xiàn)，賣貨是必然選擇。在今天，在這幾年，流量的盡頭就是電商。而實(shí)際上，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭都不約而同地奔向了這條道路。

網(wǎng)易做電商的時機(jī)很早，這也說明丁磊早就對電商心心念念。

2016年4月，網(wǎng)易嚴(yán)選正式上線，擠入當(dāng)時風(fēng)口的精品電商賽道。雖然來得有些晚，但網(wǎng)易嚴(yán)選很快后來居上，彎道超車，一躍做成了賽道龍頭。

2017年，網(wǎng)易嚴(yán)選迎來自己最風(fēng)光的一年，拿下了80億的GMV，在同行當(dāng)中脫穎而出，揚(yáng)眉吐氣。

不料，精品電商這個風(fēng)口，來得快去得也快。

精品電商，就是要賣精品，從網(wǎng)易嚴(yán)選就能看出其定位，針對的是消費(fèi)升級、對品質(zhì)審美有要求的年輕一代，其用戶也大多是從網(wǎng)易其他產(chǎn)品中引流過來，比如網(wǎng)易云音樂。

這種電商模式，優(yōu)勢在于高性價比，打造自有品牌，但是，要做到物美價廉，還要自己為產(chǎn)品背書，就要升級供應(yīng)鏈，減少中間環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易此前做過很多項目，偏偏在電商、供應(yīng)鏈上，基礎(chǔ)薄弱，自己生產(chǎn)不了，只能靠“選”，在質(zhì)量把關(guān)上更容易出現(xiàn)問題。

網(wǎng)易嚴(yán)選的高光非常短暫，2018年未完成200億的營收目標(biāo)，2019年又曝出裁員，高層大換血。

不止是網(wǎng)易嚴(yán)選，整個精品電商，風(fēng)頭被其他電商新玩法蓋過，很快被資本遺忘，而其他電商的自有品牌，遠(yuǎn)沒有網(wǎng)易嚴(yán)選出圈。

之后網(wǎng)易嚴(yán)選也開始掉出主流電商的行列，丁磊還是念念不忘，誓要把它再折騰起來。

先是走拼多多路線，做“9塊9超值專區(qū)”；再是丁磊親自出來直播，為網(wǎng)易嚴(yán)選帶貨；之后又聯(lián)合王興，探索社區(qū)團(tuán)購。這些都沒有讓網(wǎng)易嚴(yán)選回到主流視野。

阿里、小米都撤退了，現(xiàn)在的網(wǎng)易嚴(yán)選，也不再單獨(dú)披露業(yè)績，但這并不意味著丁磊對它死心了。

前不久的財報還提到，網(wǎng)易嚴(yán)選所在的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，還強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在的網(wǎng)易嚴(yán)選品牌戰(zhàn)略化成效顯現(xiàn)，全渠道銷售額、付費(fèi)會員數(shù)穩(wěn)步增長。

從這一口徑來看，網(wǎng)易依然非常重視并看好電商業(yè)務(wù)，這也就意味著，丁磊將繼續(xù)死磕精品電商和自有品牌，慢慢將它再次做起來。

殺向元宇宙，PK騰訊

除了電商，網(wǎng)易對元宇宙也同樣很感興趣。

去年，“元宇宙”這個概念很火，國內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)大廠都盯上了這一未知的領(lǐng)域，騰訊、華為、字節(jié)等大廠相繼布局。

在科幻小說《雪崩》中，作者創(chuàng)造了一個平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界，Metaverse，也就是元宇宙。

沒有人知道真正的元宇宙長什么樣，很多人認(rèn)為大廠在炒作這一概念，但之后元宇宙的熱度下降，很多企業(yè)也仍在發(fā)力。騰訊和網(wǎng)易就比較認(rèn)可元宇宙。

丁磊曾在電話會議中提到：“對于元宇宙，在技術(shù)、規(guī)劃各個層面上，網(wǎng)易已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，怎么去做規(guī)格的設(shè)計，怎么去做技術(shù)的儲備。槍響一下，我們可能跑得比誰都快?！?/strong>

可見他在元宇宙的賽道上信心滿滿。

在2月底的財報中，網(wǎng)易高管表示，網(wǎng)易布局元宇宙有兩條路徑，一是在現(xiàn)有的游戲中加入元宇宙因素，另外一種則是重新開發(fā)大型的元宇宙世界。

在網(wǎng)易的游戲中，不乏模擬現(xiàn)實(shí)世界的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲），本身具備元宇宙經(jīng)濟(jì)模型。

所以，未來網(wǎng)易將從游戲社交入手，加入線下結(jié)合，再在游戲技術(shù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙。

騰訊同樣在元宇宙上押注。

馬化騰十分看好元宇宙，他認(rèn)為：“元宇宙是個值得興奮的話題，我相信騰訊擁有大量探索和開發(fā)元宇宙的技術(shù)和能力，例如在游戲、社交媒體和人工智能相關(guān)領(lǐng)域，我們都有豐富的經(jīng)驗(yàn)”。

在這一方向的規(guī)劃上，騰訊主要是從自身的社交屬性出發(fā)，用用戶社區(qū)的角度，來建設(shè)和推動元宇宙。

同時，騰訊也是游戲大廠，在元宇宙的布局上，也打算將游戲與社區(qū)融合，讓用戶在虛擬世界中提升體驗(yàn)。

丁磊和馬化騰都非?？春迷钪?，而且還很有信心，規(guī)劃路線也有相似的地方，比如，都計劃通過游戲和社交來構(gòu)建元宇宙。

只是，網(wǎng)易在社交層面范圍更小，而騰訊的布局大而全；騰訊在技術(shù)上有優(yōu)勢，網(wǎng)易則強(qiáng)在內(nèi)容和IP的布局上。但總體上來看，兩者思路重合度非常高，于是，兩方的對比和博弈，成了很多業(yè)內(nèi)人士的看點(diǎn)。

丁磊和馬化騰又將在一個全新的領(lǐng)域展開較量，誰能更勝一籌，對吃瓜群眾而言，也將會是一場非常精彩的大戲。