天貓電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告：國產(chǎn)品牌外星人居榜首

4月27日消息，近日，天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《2022電解質(zhì)飲料趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出，2021年4月至2022年3月期間，功能性飲料增速達(dá)38%，為國內(nèi)飲料市場(chǎng)增長最快的品類。

《報(bào)告》顯示，近一年間，電解質(zhì)飲料是功能性飲料的高增長賽道，憑借其225%的銷售額同比增速，一舉超越能量飲料和維生素飲料，成為水飲賽道的新風(fēng)口。

除此之外，近一年GMV（商品交易總額）排行前八名的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)四席。

據(jù)悉，此次上榜的四個(gè)國產(chǎn)品牌中，外星人電解質(zhì)水成績較為突出，位列天貓功能飲料飲品品牌榜單第二、天貓電解質(zhì)飲料榜單第一。從榜單上看，近一年外星人已經(jīng)超過老品牌日本寶礦力水特和美國佳得樂。

隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和公眾健康觀念的提升，單純依靠功效的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足更多消費(fèi)者對(duì)于電解質(zhì)飲料的要求。在強(qiáng)效果之外，“0糖0卡”成為新的熱點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，38%的消費(fèi)者購買時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否為0糖0卡。

據(jù)了解，近兩年，隨著公眾消費(fèi)觀念的提升，消費(fèi)者對(duì)于電解質(zhì)飲料的認(rèn)知正在提升。同時(shí)，電解質(zhì)飲料消費(fèi)需求趨向多元化：如何針對(duì)不同人群定制個(gè)性化產(chǎn)品、產(chǎn)品是否滿足日常飲用、是否同時(shí)保證好喝和健康、產(chǎn)品是否環(huán)保成為了消費(fèi)者的新興需求。

在此背景下，報(bào)告為電解質(zhì)飲料定義了五個(gè)階段：以健力寶和佳得樂為代表的1.0版電解質(zhì)飲料，主要聚焦運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、提升運(yùn)動(dòng)機(jī)能。尖叫、魔力為代表的2.0版電解質(zhì)飲料，主要在口味和功能的個(gè)性化上進(jìn)行升級(jí)。寶礦力代表的3.0版電解質(zhì)飲料，更加關(guān)注日常補(bǔ)水。而外星人則是電解質(zhì)飲料4.0版的代表，滿足前三個(gè)版本的全部特點(diǎn)。