阿里公益聯(lián)合芭芭農(nóng)場(chǎng)線(xiàn)上宣傳云南瀾滄咖啡

4月27日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，近日，在中國(guó)工程院定點(diǎn)幫扶團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，阿里巴巴公益聯(lián)合芭芭農(nóng)場(chǎng)為云南瀾滄咖啡開(kāi)展“科學(xué)咖”線(xiàn)上品牌發(fā)布和助農(nóng)活動(dòng)，展示該品牌宣傳片，同時(shí)，還推出阿里設(shè)計(jì)師為其專(zhuān)屬定制的品牌包裝。

結(jié)果顯示，公益助農(nóng)活動(dòng)一上線(xiàn)就賣(mài)出咖啡產(chǎn)品超3000單，銷(xiāo)售咖啡豆218公斤，并在天貓咖啡熱銷(xiāo)排行榜排名第二。

云南普洱市瀾滄縣是中國(guó)工程院定點(diǎn)幫扶縣，也是阿里公益定點(diǎn)幫扶縣域之一，這里種植出的咖啡口味純正、品質(zhì)優(yōu)良，被譽(yù)為“世界種植咖啡的黃金地帶”。然而，由于瀾滄縣地理偏僻以及本土咖啡本身疏于宣傳等情況，實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到出口水平的瀾滄咖啡，銷(xiāo)量并不樂(lè)觀(guān)。

2022年年初，阿里巴巴公益派駐到瀾滄幫扶的阿里鄉(xiāng)村特派員與當(dāng)?shù)乜мr(nóng)合作，希望借助阿里巴巴的數(shù)字能力改變傳統(tǒng)的咖啡產(chǎn)業(yè)。在阿里鄉(xiāng)村特派員的牽頭下，淘寶互動(dòng)供給負(fù)責(zé)人、天貓咖啡沖調(diào)負(fù)責(zé)人以及當(dāng)?shù)乜мr(nóng)，通過(guò)反復(fù)的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)，將咖啡調(diào)整到最適合現(xiàn)在年輕人的口味，比如烘培程度、水洗方式，最終選擇用掛耳咖啡做為這次活動(dòng)主推品。

另外，為配合這款年輕人的中國(guó)原產(chǎn)咖啡產(chǎn)品，阿里巴巴設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“尋美”項(xiàng)目組對(duì)咖啡原有內(nèi)外包裝均進(jìn)行了優(yōu)化，將年輕化的審美、環(huán)保的包裝、充滿(mǎn)樂(lè)趣的圖形設(shè)計(jì)，融入鄉(xiāng)村物產(chǎn)包裝。

值得一提的是，阿里巴巴自2019年起，就開(kāi)始選派資深員工深入鄉(xiāng)村一線(xiàn)，通過(guò)“鄉(xiāng)村特派員”的模式對(duì)接阿里平臺(tái)資源。“助農(nóng)為樂(lè)”是阿里公益聯(lián)合芭芭農(nóng)產(chǎn)共同打造的全年鄉(xiāng)村振興公益IP，旨在幫助欠發(fā)達(dá)縣域的農(nóng)產(chǎn)品走出大山，同時(shí)也幫助老鄉(xiāng)致富。