1.創(chuàng)20年新低

自疫情爆發(fā)以來，國際形勢瞬息萬變，曾被全球市場公認(rèn)為避險(xiǎn)資產(chǎn)的日元，如今的光環(huán)也漸漸褪去。

近日，日元對(duì)美元匯率一度跌破1美元兌換129日元關(guān)口，創(chuàng)下2002年5月以來新低。自今年3月以來，日元就進(jìn)入了快速的貶值期，3月整體振幅達(dá)到9%，進(jìn)入4月以來，振幅已經(jīng)達(dá)到6%，從115兩個(gè)月就貶值到了129的位置。

至于下跌的原因，是日本與美、歐貨幣政策的背道而馳。

美聯(lián)儲(chǔ)3月16日宣布加息0.25%，市場預(yù)計(jì)5月將繼續(xù)加息0.5%。在美國、歐洲等多個(gè)主要經(jīng)濟(jì)體全面收緊貨幣政策之際，各國國債收益率紛紛走高，美元、歐元匯率走強(qiáng)。

與此同時(shí)，日本央行則明確表示，將維持大規(guī)模貨幣寬松政策，并通過購買長期國債，將長期利率維持在零左右：

4月20日，日本央行以0.25%的固定利率無限量購買10年期政府債券。日本央行還將于4月21日、22日、25日和26日，連續(xù)以固定利率購買債券。

所以可以明白，相對(duì)于保住日元匯率日本央行更加看重應(yīng)用寬松政策，以支持經(jīng)濟(jì)從疫情中恢復(fù)。

由于我國的出口結(jié)構(gòu)與日本直接競爭性不大，所以日元下跌雖然不足以對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。但是對(duì)于做日本站的跨境賣家來說，弱勢的貨幣就意味著收入的銳減，利潤下降甚至虧損。

中國銀行研究院高級(jí)研究員對(duì)此表示：“日元貶值對(duì)中國的出口競爭力威脅不大，但對(duì)于在日本有出口業(yè)務(wù)的中國企業(yè)來說，如果交易時(shí)使用日元結(jié)算，要警惕日元匯率下跌對(duì)企業(yè)盈利和財(cái)務(wù)操作等產(chǎn)生的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)”。

賣家此時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品成本來適度提高價(jià)格，綜合來看，日元走低還將持續(xù)一段時(shí)間，如果你的商品價(jià)格卻一成不變，那最后虧損的只有你自己，做生意不能只看銷量而不顧利潤。

2.千億級(jí)的電商市場

說到日本的電商市場，許多小伙伴可能都知道日本線下零售很發(fā)達(dá)，所以刻板印象中電商產(chǎn)業(yè)應(yīng)該不怎么發(fā)達(dá)。

其實(shí)，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率為93%，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到了75%，已成為繼中國和美國后的世界第三大電子商務(wù)市場。只是日本跨境購買率很低，只有大約10%的日本消費(fèi)者在外國網(wǎng)站上網(wǎng)購。

但據(jù)Statista報(bào)告顯示，2021年日本電商總收入為1120億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1430億美元，廣闊的市場前景無可否認(rèn)。

如今日本大部分的在線市場都被樂天(Rakuten)、亞馬遜(Amazon)和雅虎(Yahoo Shopping)這三個(gè)平臺(tái)瓜分。

亞馬遜和樂天在日本電商市場的競爭中一直難分伯仲。亞馬遜的月訪問量為5.56億，而樂天的訪問量為5.44億，僅次于亞馬遜。并且，在2019-2021年期間，樂天的增速一直高于亞馬遜（前者為11.2%，后者為6.3%）。

樂天是一家集移動(dòng)通訊（樂天移動(dòng)）、實(shí)體零售（包括樂天瑪特、樂天免稅店）、電商平臺(tái)（樂天市場）以及移動(dòng)支付系統(tǒng)為一體的日本企業(yè)，成立于1997年，定位是介于ebay和亞馬遜之間的B2B2C模式。

是一個(gè)純粹的第三方市場，完全由賣家驅(qū)動(dòng)，與亞馬遜相比擁有更多元化的購物體驗(yàn)。但網(wǎng)站文字和圖像密集，設(shè)計(jì)較為復(fù)雜。

亞馬遜通常是外國賣家向日本擴(kuò)張的首選平臺(tái)，因?yàn)閬嗰R遜網(wǎng)站在日本的設(shè)計(jì)與其他海外網(wǎng)站相同，與樂天網(wǎng)站上雜亂的布局形成鮮明對(duì)比，對(duì)于海外賣家上手更加方便

從長遠(yuǎn)角度來說，日本電商市場具有長期投資的潛力，但在短時(shí)間內(nèi)為應(yīng)對(duì)危機(jī)，賣家不妨換個(gè)角度考慮問題。

3.新風(fēng)口的降臨

在去年召開的《“十四五”對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃》專題新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部指出，應(yīng)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品進(jìn)口，優(yōu)化跨境電商零售進(jìn)口商品清單，擴(kuò)大自周邊國家進(jìn)口。

別忘了，跨境電商包含了進(jìn)口和出口兩個(gè)方面。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，跨境進(jìn)口電商在未來幾年內(nèi)將保持25%左右的復(fù)合增速穩(wěn)步增長。日元貶值壓低了中國自日本進(jìn)口的壓力，對(duì)于中國的進(jìn)口企業(yè)來說十分有利。

今年1月，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式生效，標(biāo)志著中國與日本兩大經(jīng)濟(jì)體首次納入同一自貿(mào)框架，極大地促進(jìn)兩國之間貨物貿(mào)易的發(fā)展。

這也意味著，中國企業(yè)開拓日本電商市場進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

雖然政策形勢大好，但目前經(jīng)營日本業(yè)務(wù)仍然需要交稅，關(guān)稅、逆算稅、消費(fèi)稅等等。同時(shí)，跨境賣家的產(chǎn)品必須還要與日本的線下商超競爭，做差異化需求，難度很大。所以，在日本走低價(jià)銷售策略短時(shí)間內(nèi)未必行的通。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國海淘用戶規(guī)模為0.41億人，2020年這一數(shù)據(jù)增加至1.58億人，隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，未來將會(huì)有更多的人成為海淘用戶。 

近年來，國內(nèi)的不少企業(yè)也紛紛布局跨境進(jìn)口電商，像我們熟悉的天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉、洋碼頭等等。行業(yè)巨頭的加入，也進(jìn)一步佐證了跨境進(jìn)口電商光明的前景。

特殊時(shí)期特殊事件的發(fā)生，是挑戰(zhàn)更是風(fēng)口，賣家要學(xué)會(huì)預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)，抓住機(jī)遇。