4月23日消息，近日，磁力引擎營銷策略中心聯(lián)合快手短劇發(fā)布《快手短劇數(shù)據(jù)價值報告》，報告截取2021年1月至2022年2月的快手短劇用戶行為，進一步解析快手短劇人群和內(nèi)容價值。

根據(jù)CNNIC所發(fā)布數(shù)據(jù)，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模超過綜合視頻平臺，達8.7億，用戶使用率更高達88.3%?！?2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻已經(jīng)遠超其他網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用，成為新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)的最主要途徑，2020年12月，該占比達20.4%， 遠超綜合視頻平臺的4.5%。

據(jù)了解，早在2019年9月，快手就推出“快手小劇場”，為短劇提供固定入口進行平臺化運營，成為最早深耕短劇的短視頻平臺。截至2022年2月，快手短劇內(nèi)容播放量快速躍升，成為快手頭部垂類。

快手短劇內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，以吉林省為例，集中居家期間，快手短劇的播放量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、人均每天觀看時長等指標，均有明顯增長?？炊虅∫呀?jīng)成為不少都市年輕人的休閑娛樂必選項。

報告顯示，2021年全年，全網(wǎng)有超10億用戶觀看過快手短劇。截至2022年2月，快手短劇用戶中日均觀看超過10集以上短劇的重度短劇用戶規(guī)模超過6160萬，對比2021年2月同比增長61.6%。

快手上的重度短劇用戶也呈現(xiàn)出越來越高的觀看黏性。2022年2月，快手短劇重度用戶月人均快手使用時長同比增幅21.7%。

從短劇重度用戶的APP使用偏好來看，觀看短劇是最主要的行為。2022年2月，觀看短劇占其總使用時長30%以上的重度短劇用戶占比達40%，而觀看短劇超過其總使用時長一半的重度短劇用戶占比也有16.7%。

從人群結(jié)構(gòu)來看，年輕人群成為短劇用戶主力，女性占比略高于男性。報告顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，為53%。男性短劇重度用戶則呈現(xiàn)極高的增長趨勢，2022年2月同比增幅高 達94.1%。

短劇重度用戶年齡分布上，80后及以下年輕人占比超3/4，且80后同比增速達71.8%；高齡段重度用戶占比高于短劇整體用戶，在快手刷短劇也已經(jīng)成為很多高齡用戶休閑娛樂的重要方式。

重度短劇用戶也呈現(xiàn)出獨特的消費特征：更高年齡段的短劇核心用戶在快手電商中的月均消費金額增速越快，而單人群占比最高90后及以下女性群體，用戶增速和消費力增速相對平緩，屬于穩(wěn)定的核心短劇用戶人群。

值得注意的是，不同線級市場用戶均展現(xiàn)出較強的消費力。2022年2月，快手短劇用戶中以新線人群為主體，但高線用戶占比超30%，重度用戶中新線占比更高。2022年2月，一線城市快手重度短劇用戶消費力略微領(lǐng)先全線級，但新線城市消費力與新一線城市、二線城市基本持平，并未有顯著差距。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月31日，快手星芒短劇數(shù)量240+部，其中播放量破億數(shù)量超過100部。具體到不同人群，對短劇的內(nèi)容類型也有不同偏好。甜寵、懸疑倍受年輕人喜愛，高線用戶偏愛家庭題材。懸疑、喜劇用戶愛線上娛樂，甜寵用戶更關(guān)注品質(zhì)生活。服飾及美妝消費占主體，家居消費在各題材中偏好顯著。

2022年2月，快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模同比增長89.5%，數(shù)量突破10萬。2021年全年，超過20部短劇成功商業(yè)化合作， 截至2021年12月20日 ，商業(yè)化合作短劇總播放量23億+，平均單部商業(yè)化短劇播放量1.6億+。