eBay德國(guó)：疫情使智能家居產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)517%

4月15日消息，今日，eBay發(fā)布報(bào)告“Corona Shopping Report”。該報(bào)告總結(jié)了近兩年來(lái)eBay德國(guó)站的熱搜關(guān)鍵詞以及熱銷(xiāo)產(chǎn)品，揭示了兩年間德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的變化趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，在eBay德國(guó)站上，“感覺(jué)良好”和“舒適”兩個(gè)詞的搜索量分別增長(zhǎng)了198%、50%，通常情況下，購(gòu)買(mǎi)服裝和家用電器的消費(fèi)者最?lèi)?ài)輸入這兩個(gè)詞，顯示了消費(fèi)者提升個(gè)人幸福感的迫切需求。

此外，公平貿(mào)易（+270%）、可回收（+315%）、資源節(jié)約（+536%）、無(wú)微塑料（+2497%）、氣候中性（+1223%）和有機(jī)（+61%）等標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品選擇中的重要性也大幅提升，揭示了消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)發(fā)展理念的日益重視。  

具體到各個(gè)品類(lèi)，疫情使消費(fèi)者居家時(shí)間變長(zhǎng)，因而居家生活更便利的產(chǎn)品受到青睞，其中“智能家居產(chǎn)品”的搜索量增長(zhǎng)了517%，“智能家居插座”的搜索量增長(zhǎng)了492%。由于居家線上辦公越來(lái)越普遍，個(gè)人電腦的搜索量增長(zhǎng)了1019%，高分辨率網(wǎng)絡(luò)攝像頭的搜索量增長(zhǎng)了109%。

值得注意的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)符合環(huán)保理念的家用電器。其中，貼有A+++能源標(biāo)簽的冰箱和洗碗機(jī)，在eBay.de上的銷(xiāo)量分別增長(zhǎng)了1448%、2232%，增長(zhǎng)明顯。

據(jù)悉，在智能安防方面，監(jiān)控?cái)z像機(jī)、嬰兒監(jiān)護(hù)器與智能門(mén)鈴市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。

截至2023年，全球消費(fèi)者在監(jiān)控?cái)z像機(jī)上的支出將超過(guò)97億美元；中低端市場(chǎng)，即低于200美元的攝像機(jī)將推動(dòng)智能家居監(jiān)控?cái)z像機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。據(jù)Technavio 2021年發(fā)布的報(bào)告顯示，從2021年至2025年，全球嬰兒監(jiān)護(hù)器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以近10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大。智能門(mén)鈴將是增長(zhǎng)最快的智能家居細(xì)分市場(chǎng)之一。

在智能家電方面，eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，攪拌機(jī)、空氣炸鍋、迷你冰箱等廚房小家電的市場(chǎng)需求明顯呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。例如，臺(tái)式攪拌機(jī)和食品加工機(jī)、烤面包機(jī)的銷(xiāo)售額在2021年第三季度，相較疫情前的2019年，增長(zhǎng)均超過(guò)150%，空氣炸鍋的銷(xiāo)售額則增長(zhǎng)近100%，迷你冰箱增長(zhǎng)超過(guò)70%。

此外，消費(fèi)者居家時(shí)間明顯變長(zhǎng)，對(duì)于室內(nèi)環(huán)境、空氣、飲水健康等問(wèn)題也愈發(fā)關(guān)注，因此吸塵器等清潔類(lèi)電器，空氣凈化器等環(huán)境類(lèi)電器以及凈水器等品類(lèi)成為各大消費(fèi)市場(chǎng)廣受歡迎的產(chǎn)品。

據(jù)了解，過(guò)去兩年里，疫情在很大程度上打亂了德國(guó)人的度假計(jì)劃，這使越來(lái)越多的消費(fèi)者意識(shí)到自駕露營(yíng)車(chē)旅行的樂(lè)趣。因此，“露營(yíng)車(chē)”的搜索量增長(zhǎng)了33%，其他與露營(yíng)相關(guān)的設(shè)備也頗受青睞，例如車(chē)身電池（+277%）、折疊床（+415%）、多功能板（+164%）和貨車(chē)高頂（+645%）的搜索量均大幅增長(zhǎng)；環(huán)保配件如改裝催化轉(zhuǎn)換器銷(xiāo)量暴增15倍，太陽(yáng)能電池板的銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了30％。

根據(jù)eBay大中華區(qū)品類(lèi)團(tuán)隊(duì)的調(diào)研分析，露營(yíng)巿場(chǎng)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)呈上升趨勢(shì)。消費(fèi)增長(zhǎng)背后的主要驅(qū)動(dòng)因素是全球疫情影響人們休閑旅游型態(tài)的改變。根據(jù)Fact.MR數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，全球露營(yíng)市場(chǎng)已達(dá)152億美元。

服裝上，運(yùn)動(dòng)褲（+17%）、運(yùn)動(dòng)服（+27%）和拖鞋（+23%）在德國(guó)消費(fèi)者中很受歡迎。自2019年以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)普通時(shí)裝的需求大幅增長(zhǎng)了415%，時(shí)尚“德國(guó)制造”的搜索量增加了42%。