意大利德龍聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日 引領(lǐng)居家咖啡館風(fēng)潮

3月30日,來自意大利的咖啡機(jī)巨頭德龍(De’Longhi)再度聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日,攜手品牌代言人胡歌,全球首發(fā)為中國(guó)消費(fèi)者定制的新品——探索者ECAM450.76全自動(dòng)咖啡機(jī),并以“德龍居家咖啡館”為主題,與全國(guó)多地的網(wǎng)紅精品咖啡館深度合作,共同引領(lǐng)居家咖啡館風(fēng)潮。

再度攜手天貓超級(jí)品牌日 全球首發(fā)定制新品

根據(jù)艾瑞、智研咨詢數(shù)據(jù),目前整體咖啡市場(chǎng)在中國(guó)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)2021年咖啡行業(yè)成長(zhǎng)27%。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者咖啡飲用的選擇性非常多樣且便捷,包含連鎖咖啡館、精品咖啡店、外賣咖啡、速溶咖啡等。而據(jù)上海市發(fā)布的2021年《上?？Х认M(fèi)指數(shù)》顯示,上海咖啡館數(shù)達(dá)到了6913家,數(shù)量遠(yuǎn)超紐約、倫敦、東京、墨爾本等城市,位居世界第一。

作為來自意大利的精品電器品牌,德龍?jiān)?902年從一間手工作坊開始,發(fā)展到涉及多個(gè)領(lǐng)域,其中尤以咖啡機(jī)產(chǎn)品系列領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。早在2013年3月,德龍便已經(jīng)入駐天貓,是最早一批進(jìn)入天貓的國(guó)際品牌之一。2018年德龍成為首個(gè)通過天貓超級(jí)品牌日發(fā)聲的咖啡機(jī)品牌,并在活動(dòng)當(dāng)天獲得全年第二高的銷量,僅次于天貓雙11當(dāng)天,同時(shí)大幅提升了自己在小家電行業(yè)排名中的位置。

在過往成功合作的基礎(chǔ)上,面對(duì)持續(xù)不斷的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),德龍選擇再次與天貓超級(jí)品牌日合作,尋求當(dāng)下新世代消費(fèi)者的生活理念共鳴,共同迎接中國(guó)市場(chǎng)中的消費(fèi)變化。此次德龍?zhí)熵埑?jí)品牌日,全球首發(fā)為中國(guó)消費(fèi)者定制的超級(jí)新品——探索者ECAM450.76全自動(dòng)咖啡機(jī),首次在家用咖啡機(jī)應(yīng)用冷奶泡技術(shù),冷熱咖啡均可制作。同時(shí)還原專業(yè)咖啡館點(diǎn)單模式,可一鍵制作42款菜單和100道居家咖啡食譜,還可使用小程序智能互聯(lián),解鎖德龍百款特調(diào)飲品的奧秘。德龍與天貓超級(jí)品牌日再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,希望以這款定價(jià)9,990的突破性價(jià)位段冷熱飲品咖啡機(jī),讓更多用戶輕松秒變咖啡專家,“令習(xí)以為常的生活充滿特別的驚喜”,為居家的日常生活帶來更多愉悅的享受。

代言人胡歌演繹 德龍藍(lán)引領(lǐng)“居家咖啡館”風(fēng)潮

圍繞新品上市,德龍?zhí)熵埑?jí)品牌日以“居家咖啡館”為主題發(fā)起品牌活動(dòng),傳遞品牌對(duì)于經(jīng)營(yíng)生活方式的理念。由品牌代言人胡歌演繹品牌概念短片,開啟“居家咖啡館”故事分享之旅,邀請(qǐng)大眾參與探索無限咖啡可能。

在此期間,德龍?zhí)熵埑?jí)品牌日歷經(jīng)一整月的時(shí)間,跨越兩大風(fēng)味地標(biāo)城市,與上海、北京11家網(wǎng)紅精品咖啡館深度合作,聯(lián)合發(fā)起“德龍藍(lán)飛行地圖”活動(dòng)。用戶可親臨店內(nèi)體驗(yàn)限定特調(diào)德龍“藍(lán)”,解鎖新品探索者咖啡機(jī)更多細(xì)節(jié),品享德龍居家咖啡館的“啡凡樂趣”,精準(zhǔn)吸引線下咖啡人群體驗(yàn)德龍藍(lán)咖啡、打卡分享引流線上。

同步覆蓋的多地戶外大屏,以及點(diǎn)亮城市超級(jí)地標(biāo)和APP開屏等一系列線上線下投放動(dòng)作,在獲得4.89億全域曝光的同時(shí),也助力德龍收獲更多目標(biāo)人群的關(guān)注與互動(dòng)。由官方發(fā)起100道居家咖啡食譜分享活動(dòng),邀請(qǐng)眾多生活方式KOL跟做德龍藍(lán)和100道居家咖啡食譜,引導(dǎo)用戶嘗試用德龍實(shí)現(xiàn)居家生活的每個(gè)濃醇時(shí)刻,薈萃更多特調(diào)風(fēng)味,展開與眾不同的探索之旅。在天貓德龍旗艦店二樓上線的咖啡大師飛行互動(dòng)游戲,也以新穎玩法吸引超過萬名消費(fèi)者參與互動(dòng)完成卡片收集,贏取德龍藍(lán)特調(diào)禮包解鎖海量咖啡食譜。

品類首嘗獨(dú)家專場(chǎng)直播 再創(chuàng)咖啡機(jī)行業(yè)新高

德龍?jiān)诒敬位顒?dòng)中,首次開啟了意式咖啡機(jī)品類的天貓超級(jí)品牌日專場(chǎng)直播,通過與每一位咖星人在線對(duì)話,解密特調(diào)德龍“藍(lán)”的創(chuàng)作故事。

專場(chǎng)直播期間,除了邀請(qǐng)多位咖啡館主理人進(jìn)入直播間專業(yè)教學(xué)咖啡機(jī)使用,讓獨(dú)具創(chuàng)意的精品咖啡館,邂逅德龍100道創(chuàng)意咖啡食譜,為觀眾帶來別樣居家樂趣外。德龍大中華區(qū)董事總經(jīng)理宗延平先生,聯(lián)動(dòng)dia coffee嗲咖啡主理人老王,特邀咖啡專業(yè)測(cè)評(píng)博主路易·欠登助陣,在天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天開啟獨(dú)家專場(chǎng)直播,讓業(yè)內(nèi)大咖帶領(lǐng)用戶打卡特調(diào)風(fēng)味。

豐富的定制專場(chǎng)直播內(nèi)容,助力品牌自播場(chǎng)觀人次增長(zhǎng)30倍,在為觀眾帶來海量福利的同時(shí),多次沖上小家電排行榜TOP1。在天貓的支持下,新品在天貓超級(jí)品牌日成交額近100萬,創(chuàng)下德龍高端新品首發(fā)成交額記錄,天貓咖啡機(jī)類目銷售額第一,人群資產(chǎn)環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到342%,成功引領(lǐng)“居家咖啡館”風(fēng)潮,再次奠定德龍品牌的行業(yè)領(lǐng)軍地位。

天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。

從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。