淘寶設(shè)立內(nèi)容化小組 加碼短視頻

4月8日消息，據(jù)“電商在線”消息，一位接近阿里人士告訴“電商在線”，內(nèi)容化戰(zhàn)略將是今年淘寶的發(fā)展重點。2月，淘系內(nèi)部已成立了跨聯(lián)盟式的內(nèi)容化小組，小組的帶頭人均是VP級以上的各業(yè)務(wù)核心骨干，其中短視頻會是小組一個重要的助推方向。

“圈定行業(yè)前十的頭部品牌，點對點地進行運營和溝通。這實際上也是平臺希望能讓大玩家入局，帶起標桿效應(yīng)?！鼻笆霭⒗锶耸客嘎?，以淘寶短視頻的投放位置、首頁的“猜你喜歡”為例（另一個投放位置是逛逛），目前圖文、直播、短視頻多種形式均會出現(xiàn)在猜你喜歡。但到今年阿里財年結(jié)束（3月31日），猜你喜歡的短視頻占比計劃翻上一番，長期目標則是接近翻兩倍。

此外，淘寶光合創(chuàng)意平臺相關(guān)負責(zé)人告訴“電商在線”，目前淘系合作的服務(wù)商有上千家，其中消電、大家電、美妝個護快消等行業(yè)內(nèi)部分品牌，更需要服務(wù)商幫其完成電商閉環(huán)的搭建。

報道還稱，今年會繼續(xù)對算法模型進行調(diào)整，客單價這一指標的比重會有所加大。此外，猜你喜歡本質(zhì)上還是千人千面的，平臺可以對每一個買家進行標簽化，來進行人群的區(qū)分——推崇性價比的消費者，和愿意為設(shè)計和品牌買單的消費者，都會找到心儀的商品。從這個角度來看，擁有電商活躍用戶群體的電商平臺，在人貨匹配效率上的優(yōu)勢，也可以被延續(xù)到人和內(nèi)容的匹配上，進行更精準的推送。

而另一方面，目前行業(yè)的很多營銷行為還是品效割裂的，用戶在淘寶站外被種草，回到站內(nèi)購買，每一個環(huán)節(jié)都會造成用戶跳轉(zhuǎn)的流失。對淘寶而言，短視頻可以將整條消費路徑打通、收攏、縮短。此前，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理千城在接受“電商在線”采訪時曾解釋，“我們所有的用戶消費數(shù)據(jù)在投放開始前就積累了，淘寶的數(shù)據(jù)是基于用戶的消費喜好而非瀏覽喜好，這本身就是一個更有價值的數(shù)據(jù)?！?這些數(shù)據(jù)都可以成為品牌的二次運營資產(chǎn)。

值得一提的是，據(jù)天下網(wǎng)商消息，昨日，淘寶宣布支持賬號名修改的消息引發(fā)全網(wǎng)熱議。消息傳出后，不少網(wǎng)友迫不及待打開淘寶App看自己是否在灰測名單之列。數(shù)據(jù)顯示，僅一天時間，超300萬名淘寶用戶成功修改了自己的賬號名。

后臺數(shù)據(jù)顯示，修改后的淘寶賬號名中含“愛”量降低了57%，“愛”、“1314”、“Love”等字眼被大面積替換，前任或前前任們正在從淘寶賬號名里被光速移除，“愛我你怕了嗎”“ 深愛某莮籽锝釹籽”“我離愛情3萬米”等時代眼淚也在昨晚被擦掉。