途牛2022清明假期消費報告：本地周邊度假為主導

4月6日消息，基于對清明團期的預訂和出游數(shù)據(jù)的分析，近日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2022清明小長假旅游消費報告》。數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期“本地人游本地”特征凸顯，反映在游客產(chǎn)品選擇上，以本地、周邊為主的短途度假類產(chǎn)品最為熱門。在出游主題方面，除賞花、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等“傳統(tǒng)項目”外，“夜游+賞花”、房車自駕、郊外露營熱度持續(xù)攀升。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，本地周邊游訂單占據(jù)清明預訂和出游訂單的主導。北京、武漢、成都、重慶、廣州、杭州、南京、長沙、蘭州、銀川十地游客的周邊游需求更盛。

從出游訂單人數(shù)分布來看，1-2人出游的訂單占訂單總量的63%，3-5人出游的訂單占訂單總量的18%，情侶、閨蜜、親子家庭是其中的主流客群。從游客行程天數(shù)分布來看，行程在1-3天的游客占比超六成。

途牛旅游網(wǎng)分析認為，一方面，單筆訂單人數(shù)較少意味著清明假期出游客群十分注重旅途的私密性和安全性；另一方面，游客出游行程天數(shù)縮短也對旅游品質提出了更高的要求。

年齡特征方面，中青年是清明假期出游主流客群，其中26-35歲的青年群體占出游總人次的44%，36-45歲的中年群體占出游總人次的30%。對于廣大中青年來說，他們對旅游品質的需求更趨多元化和個性化，例如“Z世代”的關注點偏向于出游玩法的創(chuàng)新升級，而親子家庭則更注重深度的度假體驗。

今年清明假期，賞花游、古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游熱度靠前。以賞花游為例，3月以來，途牛旅游網(wǎng)“賞花”相關關鍵詞搜索量環(huán)比增長超過106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。如婺源、羅平、陽朔、漢中、興化是就近觀賞油菜花的好去處；無錫、武漢、漳州、昆明、韶關是櫻花愛好者的集聚地；北京、桃源、舟山、天津、義烏則靠桃花吸引著眾多周邊游客的腳步。

圍繞用戶的賞花需求，途牛推出了一系列如“揚州瘦西湖-千垛菜花-無錫黿頭渚汽車3日游”“櫻花節(jié)-無錫黿頭渚櫻花山莊2日游”“婺源汽車2日團體定制游”等賞花游產(chǎn)品在內(nèi)的精品小團、私家團等產(chǎn)品。

同時夜游、酒店微度假也在頻頻加碼游客的賞花計劃。如近年北京玉淵潭公園、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開放賞花夜場；賞花季期間，不少目的地更是以賞花為主打，推出了多樣態(tài)的“酒+景”套餐，吸引更多游客前來邊賞花邊度假。

 此外，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年北京、上海、廣州、杭州、南京等一線和新一線城市露營產(chǎn)品預訂量呈顯著增長態(tài)勢，每逢周末和小長假，城市近郊的露營基地、房車營地甚至出現(xiàn)了“一票難求”的景象。

今年清明假期，杭州桐洲島營地、杭州諾曼營桐廬營地、杭州臨安慕仁太陽谷、湖州莫干山野鄰花園營地、海寧大尖山彼岸營地、成都麓客島露營地、珠海橫琴星樂度露營小鎮(zhèn)、惠州原鄉(xiāng)野宿營地、汕頭南澳樂紉帳篷營地、豐寧早安雄庫魯帳篷酒店等均受到游客的關注和熱捧。

據(jù)了解，今年清明假期前夕，途牛接連舉辦了“316會員日”“323旅游節(jié)”兩場大型促銷活動，為清明小長假造勢。

從途牛旅游網(wǎng)近期的預訂訂單來看，在“二次預約”的預訂措施利好下，長線游仍舊在預訂訂單中占據(jù)著一定的比例，有不少游客選擇了“先囤貨，再出游”。

從囤貨品類來看，行攝賞花精品路線、海南“酒+景”套餐最受歡迎。途牛“323旅游節(jié)”期間，“新疆天池-賽里木湖-吐爾根杏花-那拉提8日游”“西藏桃花季8日游”“百里杜鵑黃果樹-西江荔波-梵凈山鎮(zhèn)遠7日游”等長線游預售火熱；“三亞國光豪生度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亞灣皇冠假日度假酒店3天2晚酒景套餐”“三亞亞龍灣紅樹林度假酒店3天2晚酒景套餐”等產(chǎn)品掀起了一股度假酒店囤貨風潮。