途牛發(fā)布女性旅游消費(fèi)報(bào)告 80后90后女性出游占比超60%

3月4日消息，基于2021年度途牛旅游網(wǎng)女性用戶出游數(shù)據(jù)，途牛對(duì)外發(fā)布《女性旅游消費(fèi)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。截至目前，途牛旅游網(wǎng)男女用戶比例分別為46%和54%，女性用戶比例高出男性用戶比例8個(gè)百分點(diǎn)，相比之下女性的出游意愿更強(qiáng)烈。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，一方面，80后、90后女性出游占比超過(guò)60%，其中年齡在26-35歲的女性占比高達(dá)40%。這一年齡段的女性多是“上班族”身份，更有經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，因此有能力為詩(shī)和遠(yuǎn)方“買單”。從客源地來(lái)看，上海、南京、北京、天津、武漢、深圳、廣州、蘇州、杭州、重慶等一線或新一線城市的職業(yè)女性更喜歡旅游。

另一方面，如今女性在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)呈現(xiàn)出了一些新的行為特點(diǎn)，其中預(yù)訂決策時(shí)間縮短尤為明顯。近七成女性一般會(huì)在線上下單前3天開始瀏覽相關(guān)產(chǎn)品，超三成女性選擇在出游前1-3天下單。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年度，上海、三亞、南京、青島、北京、成都、杭州、廣州、武漢、長(zhǎng)沙是最受女性歡迎的十大目的地。途牛旅游網(wǎng)女性用戶出游訂單中，門票產(chǎn)品品類占比達(dá)30%，山岳、湖泊、海島、古鎮(zhèn)、主題公園等都是深受女性偏愛(ài)的旅游景點(diǎn)。

《報(bào)告》指出，近年來(lái)徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)紛紛上榜“她旅行”愿望清單，相關(guān)產(chǎn)品搜索量和預(yù)訂量持續(xù)上揚(yáng)。

在自駕游方面，越來(lái)越多的女性尤其是“Z世代”女性，她們熱衷于通過(guò)自駕的方式來(lái)完成一場(chǎng)旅行。在文化旅游方面，文博游需求被點(diǎn)燃。故宮博物院、河南博物院、南京博物院、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館等“網(wǎng)紅”博物館成為女性旅游打卡的新地標(biāo)。

與此同時(shí)，女性愈發(fā)多元化和個(gè)性化的需求不斷加速著旅游主題和玩法的創(chuàng)新升級(jí)。“酒店+”微度假、“免稅+旅游”、私人定制游等相關(guān)產(chǎn)品的涌現(xiàn)，讓女性出游有了更多選擇。

《報(bào)告》指出，女性出游時(shí)在住宿方面的支出呈現(xiàn)持續(xù)正向的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高星酒店及更多有特色的酒店、民宿受到了越來(lái)越多女性的青睞。2021年度，高星酒店成為半數(shù)途牛女性用戶的選擇。在主題公園熱的加持下，上海迪士尼樂(lè)園酒店、上海玩具總動(dòng)員酒店、珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、長(zhǎng)隆橫琴灣酒店（珠海長(zhǎng)隆旗艦店）、廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、環(huán)球影城大酒店、諾金度假酒店等主題酒店紛紛躋身“爆款”，吸引了大批量女性樂(lè)園玩家親身體驗(yàn)。

2021年度，途牛旅游網(wǎng)女性用戶出游訂單中，行程天數(shù)在1-3天的訂單占比最高，達(dá)57%。周邊游、短途游已成為女性出游的首選。從出游時(shí)間來(lái)看，女性是節(jié)假日和周末出游的主力軍，除了充分利用休息時(shí)間來(lái)旅游，在工作日錯(cuò)峰出游也成為越來(lái)越多的新選擇。

相比于男性，女性更擅長(zhǎng)借助網(wǎng)絡(luò)社交媒體的力量。女性不僅愛(ài)曬旅游相關(guān)的美食、美景、服務(wù)和體驗(yàn)，她們曬出來(lái)的圖文和視頻內(nèi)容甚至成為了影響其他女性旅游決策的重要參考依據(jù)。

報(bào)告顯示，“她力量”對(duì)旅游直播的推動(dòng)作用十分顯著，女性開始習(xí)慣在直播間里完成旅游產(chǎn)品咨詢、種草、購(gòu)買、分享等一系列行為。 以“途牛樂(lè)園精選”抖音號(hào)直播為例，該直播號(hào)選品更加聚焦，囊括了國(guó)內(nèi)各大熱門主題公園相關(guān)的門票、酒店、“門票+酒店”自駕游和自由行等各式各樣的單產(chǎn)品以及產(chǎn)品組合。截至目前，該直播號(hào)女性用戶占比高達(dá)70%，她們每天主要集中在21:00-23:00這個(gè)時(shí)間段觀看直播。