京東童書2021年成交額同比增長3成 占圖書市場16%

4月3日消息，日前，京東研究院發(fā)布2021年兒童圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2021年京東兒童圖書成交額同比增長三成，占整個(gè)圖書市場的約16%。

分區(qū)域來看，東部沿海省份消費(fèi)者最愛購買童書，2021年廣東、北京童書成交額占13.4%，江蘇、山東、四川、浙江等童書成交額排名前十。中西部一些省份的童書消費(fèi)增長率較高，其中增長率最高的是浙江省，浙江省2021年童書成交額同比增長48.7%。

北上廣等一線城市的童書消費(fèi)品類更多元，在進(jìn)口原版書、國產(chǎn)原創(chuàng)圖書等品類的消費(fèi)占比都較高。同時(shí)，在“雙減”政策的引導(dǎo)下，一二線城市的家長更加重視素質(zhì)教育，對(duì)知識(shí)讀物的需求激增。歷史/國學(xué)、科普/百科、通識(shí)教育等非虛構(gòu)類童書銷售持續(xù)升溫。

從分類來看，童書中的兒童文學(xué)、繪本、科普/百科、幼兒啟蒙，占據(jù)了童書銷量的近8成。11-14歲讀物銷量同比增長最高，為67.1%；少兒期刊銷量同比增長53.1%；3-6歲讀物銷量同比增長32.2%。排名前十的還有兒童心理學(xué)、才藝培養(yǎng)、玩具等類別童書。

京東表示，電商下沉使得縣域農(nóng)村地區(qū)購買童書更方便，童書在縣域農(nóng)村地區(qū)的滲透率大幅增長，且增速遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，做好縣域農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者教育引導(dǎo)，比如為不擅長選擇的家長們提供書單推薦、套系定制、組合優(yōu)惠、使用指導(dǎo)等服務(wù)，從而最大限度地激發(fā)出縣域農(nóng)村市場的文化消費(fèi)潛力。

從消費(fèi)人群來看，女性購買童書的比例更高，26歲至45歲家長為童書購買的主要群體。

家長更加重視對(duì)孩子的素質(zhì)教育和全方位培養(yǎng)。2021年出版的新童書銷售數(shù)據(jù)顯示，歷史國學(xué)銷量增長75.7%，科普/百科類童書銷量增長39.2%，才藝培養(yǎng)類童書銷量增長36.3%。此外，0歲至6歲的低幼讀物銷售同比大幅增長，立體書、有聲書、樂器書等形式多樣的早教讀物成為年輕夫婦們的哄娃、啟蒙神器。

新書銷售數(shù)據(jù)還顯示，親子共讀類童書增長迅速。共同閱讀成為父母高質(zhì)量陪伴的一種重要方式。在共讀書籍的選擇方面，習(xí)慣養(yǎng)成、情緒管理、心理疏導(dǎo)、成長勵(lì)志等越來越受家長重視。

總體來說，童書消費(fèi)市場潛力巨大，但是國內(nèi)原創(chuàng)新IP的質(zhì)量和數(shù)量還不能滿足讀者日益增長的需求。整體來看，我國童書在品牌塑造、運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面還有很大提升空間，期待相關(guān)企業(yè)抓住熱點(diǎn)、強(qiáng)化自主研發(fā)、打造更多口碑和銷量俱佳的新潮IP，造福大小讀者。