京東APP11.0將重構(gòu)流量運營規(guī)則

4月29日消息，據(jù)“京麥商家中心”公眾號消息，近日，京東宣布京東APP11.0將進行改版，從“新生態(tài)、新體驗、新增長”三大方面進行全面升級。在2022年京東618商家大會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東APP11.0將于618前夕正式上線。

據(jù)悉，在全面推進“開放生態(tài)”的大背景下，京東APP11.0將全面構(gòu)建新生態(tài)，通過優(yōu)化流量動線、調(diào)整流量獲取機制、強化生態(tài)流量增長等重構(gòu)流量運營規(guī)則。

據(jù)介紹，新首頁中，京東APP11.0首屏縱向空間將更緊湊，焦點圖、頻道區(qū)都將進行精簡，但橫向空間將進行拓展。

在后續(xù)的迭代升級中，京東APP11.0將上線全新的“頻道廣場”，用戶只需橫向滑動頁面即可快速進入?！邦l道廣場”將細分品類特色商品以強內(nèi)容化和導(dǎo)購化方式與用戶進行互動，從而打造基于細分行業(yè)“以貨驅(qū)動”的專業(yè)化內(nèi)容頻道場景。對品牌商家而言，新首頁將一改超級大牌“霸屏”的情況，為有特色的中小品牌商家?guī)砀嘀С帧?/p>

與此同時，首屏的“為你推薦”也是升級重點，除了流量的直接增長以外，“為你推薦”更顯著的豐富性和多樣性也將為品牌商家?guī)砀嗯c消費者互動的機會。其中，短視頻、頻道、商家店鋪等占比將大幅提升，并貫穿于整個新生態(tài)。

值得一提的是，新生態(tài)下的流量獲取機制也將更加優(yōu)化。例如用戶搜索非標(biāo)品時，京東APP11.0將根據(jù)用戶的搜索詞、站內(nèi)外趨勢等進行細分品類、趨勢品的識別。同時，借助后期上線的“onebox能力”，用戶搜索后的同款商品將進行聚合。

除了流量動線和流量獲取機制升級外，新生態(tài)也將帶來新品及趨勢品、短視頻下的更多生態(tài)流量。其中，京東未來也將全面進行視頻化升級，在首頁推薦、逛、商品詳情頁等核心場域，為用戶提供專業(yè)化、沉浸式的視頻消費體驗，助力商家通過短視頻實現(xiàn)突破。

基于京東的數(shù)字化能力，全新的京東APP11.0將進一步推動從確定性流量分配機制走向人貨匹配的精細化運營時代，即以用戶為中心，為他們提供、推薦適合他們的好商品、好服務(wù)，從而以更精細化的運營提升商家轉(zhuǎn)化，增強用戶粘性，實現(xiàn)流量的高質(zhì)量運營。

與此同時，京東APP11.0也將進一步拓展全渠道消費場景。除了新增的頻道廣場外，京東APP首頁的“附近”頻道也將基于LBS（基于位置服務(wù)）能力，通過與線下門店的合作持續(xù)探索即時消費場景。