京東APP11.0將重構(gòu)流量運(yùn)營規(guī)則

4月29日消息，據(jù)“京麥商家中心”公眾號消息，近日，京東宣布京東APP11.0將進(jìn)行改版，從“新生態(tài)、新體驗(yàn)、新增長”三大方面進(jìn)行全面升級。在2022年京東618商家大會上，京東零售CEO辛利軍表示，京東APP11.0將于618前夕正式上線。

據(jù)悉，在全面推進(jìn)“開放生態(tài)”的大背景下，京東APP11.0將全面構(gòu)建新生態(tài)，通過優(yōu)化流量動(dòng)線、調(diào)整流量獲取機(jī)制、強(qiáng)化生態(tài)流量增長等重構(gòu)流量運(yùn)營規(guī)則。

據(jù)介紹，新首頁中，京東APP11.0首屏縱向空間將更緊湊，焦點(diǎn)圖、頻道區(qū)都將進(jìn)行精簡，但橫向空間將進(jìn)行拓展。

在后續(xù)的迭代升級中，京東APP11.0將上線全新的“頻道廣場”，用戶只需橫向滑動(dòng)頁面即可快速進(jìn)入?！邦l道廣場”將細(xì)分品類特色商品以強(qiáng)內(nèi)容化和導(dǎo)購化方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，從而打造基于細(xì)分行業(yè)“以貨驅(qū)動(dòng)”的專業(yè)化內(nèi)容頻道場景。對品牌商家而言，新首頁將一改超級大牌“霸屏”的情況，為有特色的中小品牌商家?guī)砀嘀С帧?/p>

與此同時(shí)，首屏的“為你推薦”也是升級重點(diǎn)，除了流量的直接增長以外，“為你推薦”更顯著的豐富性和多樣性也將為品牌商家?guī)砀嗯c消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會。其中，短視頻、頻道、商家店鋪等占比將大幅提升，并貫穿于整個(gè)新生態(tài)。

值得一提的是，新生態(tài)下的流量獲取機(jī)制也將更加優(yōu)化。例如用戶搜索非標(biāo)品時(shí)，京東APP11.0將根據(jù)用戶的搜索詞、站內(nèi)外趨勢等進(jìn)行細(xì)分品類、趨勢品的識別。同時(shí)，借助后期上線的“onebox能力”，用戶搜索后的同款商品將進(jìn)行聚合。

除了流量動(dòng)線和流量獲取機(jī)制升級外，新生態(tài)也將帶來新品及趨勢品、短視頻下的更多生態(tài)流量。其中，京東未來也將全面進(jìn)行視頻化升級，在首頁推薦、逛、商品詳情頁等核心場域，為用戶提供專業(yè)化、沉浸式的視頻消費(fèi)體驗(yàn)，助力商家通過短視頻實(shí)現(xiàn)突破。

基于京東的數(shù)字化能力，全新的京東APP11.0將進(jìn)一步推動(dòng)從確定性流量分配機(jī)制走向人貨匹配的精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代，即以用戶為中心，為他們提供、推薦適合他們的好商品、好服務(wù)，從而以更精細(xì)化的運(yùn)營提升商家轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)流量的高質(zhì)量運(yùn)營。

與此同時(shí)，京東APP11.0也將進(jìn)一步拓展全渠道消費(fèi)場景。除了新增的頻道廣場外，京東APP首頁的“附近”頻道也將基于LBS（基于位置服務(wù)）能力，通過與線下門店的合作持續(xù)探索即時(shí)消費(fèi)場景。