京東3月春茶消費數(shù)據(jù)報告：消費者最愛購買花草茶

4月2日消息，京東研究院發(fā)布3月春茶消費數(shù)據(jù)報告，數(shù)據(jù)周期為2022年3月1日至3月22日。數(shù)據(jù)顯示，消費者最愛購買的春茶為花草茶（成交額占茶類19.7%）、綠茶（17.6%）、普洱茶（12.5%）、紅茶（11.7%）和烏龍茶（7.6%）。

從年齡來看，26歲至45歲的消費者更愛購買茶葉，占比達到全部消費者的68%。36歲至45歲成熟消費群體注重調(diào)理養(yǎng)生，偏愛購買黑茶；26歲至35歲的消費者更注重身材管理，偏愛購買烏龍茶；而16歲至25歲的年輕消費群體則更加注重美容養(yǎng)顏功效，選購了更多的花果茶。

從職業(yè)來看，企業(yè)白領(lǐng)是最愛買茶的消費群體，占全部茶品消費者的31%。

從地域茶消費的特征來看，南北方的飲茶偏好也大有不同。南方省份依然是飲茶大省，廣東、福建、江蘇、四川等多個南方省份茶品成交額占比名列前茅，這些地區(qū)的消費者更偏愛花草茶、普洱茶等；北方省份的消費者則更喜愛烏龍茶和龍井茶。

不少地方茶品借助線上渠道，在其他省份實現(xiàn)了銷售高增長。以安徽黃山毛峰為例，安徽省本地的消費占比為20.1%，江蘇、廣東、上海等省份則成了黃山毛峰的消費大省，寧夏、海南、云南也有越來越多的消費者選購黃山毛峰。

從全國各省份的成交額增速來看，越來越多的重慶消費者購買浙江安吉白茶、江西消費者購買福建武夷巖茶、廣西消費者購買貴州都勻毛尖、青海消費者購買云南滇紅等。

此外，隨著消費者茶飲方式愈加個性化和多元化，更多簡便、快捷的茶葉消費方式不斷涌現(xiàn)。

以龍井茶與衍生產(chǎn)品龍井茶酥為例，龍井茶酥的用戶群體更偏年輕化，其中學(xué)生群體的占比較龍井茶高出12.7%，同時從地域?qū)Ρ葋砜矗本?、遼寧、廣東消費者更愛購買龍井茶酥，江蘇、山東、河北消費者更愛購買龍井茶，深加工茶食品較茶葉本身能吸引更大范圍的消費者。