2021京東春茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：龍井3月銷售環(huán)比增長(zhǎng)近400%

日前，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021春季飲茶消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（后簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），對(duì)今年春季消費(fèi)者飲茶趨勢(shì)進(jìn)行解讀，報(bào)告顯示，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的春季新茶品種是西湖龍井、竹葉青和信陽(yáng)毛尖。3月以來(lái)龍井熱銷，銷量環(huán)比增長(zhǎng)近400%，萬(wàn)元高端龍井預(yù)定量占比18%，浙江、上海、北京人愛(ài)喝龍井茶，26-35歲消費(fèi)者成龍井購(gòu)買“年輕力量”。

愛(ài)茶人愛(ài)“網(wǎng)上嘗鮮”：龍井銷量環(huán)比激增，浙滬京成消費(fèi)大戶

春季是新茶上市的季節(jié)，眾多消費(fèi)者都趁著春光明媚時(shí)購(gòu)買芬芳的新茶。今年綠茶銷量環(huán)比增長(zhǎng)近一倍，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇“網(wǎng)上嘗鮮”。其中85后對(duì)綠茶的關(guān)注明顯上升，更加關(guān)注春季綠茶的新品和口感。

而在消費(fèi)人群方面，男性是龍井茶消費(fèi)主力，占比超過(guò)七成；26-35歲的消費(fèi)者成為買龍井茶的“年輕力量”，56歲以上的消費(fèi)者依舊購(gòu)買了更多的龍井茶，銷量環(huán)比增長(zhǎng)110%。從地域上來(lái)看，浙江、上海、北京的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買龍井，從品牌銷售熱度來(lái)看，春茶節(jié)最受歡迎的龍井茶品牌是盧正浩、獅峰、貢牌。

縱觀整體的購(gòu)茶品牌喜好，最受消費(fèi)者喜歡的春季新茶品種TOP3是西湖龍井、竹葉青和信陽(yáng)毛尖。此外，紅茶和茉莉花茶也依然是消費(fèi)者關(guān)注的品種，立頓、正山堂、鳳牌成為消費(fèi)者最關(guān)注的紅茶品牌；茉莉花茶兩大品牌張一元、吳裕泰的銷量依舊難分伯仲穩(wěn)居銷量前列。

京東春茶節(jié)持續(xù)推新：時(shí)令茗茶相約今春，原產(chǎn)地品質(zhì)值得信賴

對(duì)于愛(ài)茶人來(lái)說(shuō)，卓越品質(zhì)始終是更高的追求。以名茶龍井為代表，京東春茶節(jié)期間，龍井的銷量環(huán)比提升近400%；單價(jià)10000元檔位的高端西湖龍井預(yù)定量占比達(dá)到18%，同比去年占比增長(zhǎng)12%。同時(shí)，好茶一山一味兒依舊是愛(ài)茶人關(guān)注的重點(diǎn)，獅峰山產(chǎn)區(qū)單價(jià)2000元檔位的西湖龍井，成為今年春茶節(jié)期間預(yù)定最為火爆的品類，名山頭茶更受消費(fèi)者青睞。

今年，盧正浩西湖龍井延續(xù)做高端精品的優(yōu)勢(shì)，推出小克重降低單價(jià)的高端西湖龍井在京東超市進(jìn)行銷售。通過(guò)電商平臺(tái)，覆蓋全國(guó)更廣泛的客戶群體。盧正浩第三代守護(hù)者胡璧如總經(jīng)理表示，“從客戶群體來(lái)說(shuō)，京東的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求相對(duì)較高，整體消費(fèi)能力和水平與盧正浩高端京品的品牌定位十分契合?！倍〇|超市茗茶類負(fù)責(zé)人王賽也表示，“我們希望通過(guò)跟盧正浩這些產(chǎn)業(yè)帶頭部?jī)?yōu)質(zhì)茶企合作，給消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、真正原產(chǎn)地的產(chǎn)品。通過(guò)京東超市和京東物流高效、便捷的服務(wù)體系，讓消費(fèi)者第一時(shí)間能夠品嘗到口感新鮮的好茶。”

除了龍井備受關(guān)注，竹葉青、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖等同樣受到消費(fèi)者青睞。作為川茶的代表，竹葉青自2月25日開(kāi)茶以來(lái)銷售同比去年已達(dá)到近一倍的增長(zhǎng)。據(jù)竹葉青品牌負(fù)責(zé)人介紹，相比其他平臺(tái)，京東超市擁有更大規(guī)模、更穩(wěn)定的凈值人群，消費(fèi)人群與竹葉青有很強(qiáng)的契合度。同時(shí)，京東良好的物流體驗(yàn)和口碑，為竹葉青消費(fèi)者帶來(lái)了很好的體驗(yàn)，近年來(lái)竹葉青每年都能實(shí)現(xiàn)近一倍的銷售增長(zhǎng)。

一直以來(lái)，京東超市致力于在用戶和春茶原產(chǎn)地之間架起溝通的橋梁，滿足消費(fèi)者第一時(shí)間品嘗春茶及更多個(gè)性化的需求。隨著京東超市春茶的陸續(xù)上新，消費(fèi)者將品嘗到更多符合國(guó)人口味的精品春茶。