2021京東春茶消費趨勢報告：龍井3月銷售環(huán)比增長近400%

日前，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021春季飲茶消費趨勢報告》（后簡稱《報告》），對今年春季消費者飲茶趨勢進行解讀，報告顯示，最受消費者喜愛的春季新茶品種是西湖龍井、竹葉青和信陽毛尖。3月以來龍井熱銷，銷量環(huán)比增長近400%，萬元高端龍井預定量占比18%，浙江、上海、北京人愛喝龍井茶，26-35歲消費者成龍井購買“年輕力量”。

愛茶人愛“網(wǎng)上嘗鮮”：龍井銷量環(huán)比激增，浙滬京成消費大戶

春季是新茶上市的季節(jié)，眾多消費者都趁著春光明媚時購買芬芳的新茶。今年綠茶銷量環(huán)比增長近一倍，越來越多消費者選擇“網(wǎng)上嘗鮮”。其中85后對綠茶的關注明顯上升，更加關注春季綠茶的新品和口感。

而在消費人群方面，男性是龍井茶消費主力，占比超過七成；26-35歲的消費者成為買龍井茶的“年輕力量”，56歲以上的消費者依舊購買了更多的龍井茶，銷量環(huán)比增長110%。從地域上來看，浙江、上海、北京的消費者更喜歡購買龍井，從品牌銷售熱度來看，春茶節(jié)最受歡迎的龍井茶品牌是盧正浩、獅峰、貢牌。

縱觀整體的購茶品牌喜好，最受消費者喜歡的春季新茶品種TOP3是西湖龍井、竹葉青和信陽毛尖。此外，紅茶和茉莉花茶也依然是消費者關注的品種，立頓、正山堂、鳳牌成為消費者最關注的紅茶品牌；茉莉花茶兩大品牌張一元、吳裕泰的銷量依舊難分伯仲穩(wěn)居銷量前列。

京東春茶節(jié)持續(xù)推新：時令茗茶相約今春，原產(chǎn)地品質值得信賴

對于愛茶人來說，卓越品質始終是更高的追求。以名茶龍井為代表，京東春茶節(jié)期間，龍井的銷量環(huán)比提升近400%；單價10000元檔位的高端西湖龍井預定量占比達到18%，同比去年占比增長12%。同時，好茶一山一味兒依舊是愛茶人關注的重點，獅峰山產(chǎn)區(qū)單價2000元檔位的西湖龍井，成為今年春茶節(jié)期間預定最為火爆的品類，名山頭茶更受消費者青睞。

今年，盧正浩西湖龍井延續(xù)做高端精品的優(yōu)勢，推出小克重降低單價的高端西湖龍井在京東超市進行銷售。通過電商平臺，覆蓋全國更廣泛的客戶群體。盧正浩第三代守護者胡璧如總經(jīng)理表示，“從客戶群體來說，京東的消費者對品質要求相對較高，整體消費能力和水平與盧正浩高端京品的品牌定位十分契合。”而京東超市茗茶類負責人王賽也表示，“我們希望通過跟盧正浩這些產(chǎn)業(yè)帶頭部優(yōu)質茶企合作，給消費者提供更多高品質、高標準、真正原產(chǎn)地的產(chǎn)品。通過京東超市和京東物流高效、便捷的服務體系，讓消費者第一時間能夠品嘗到口感新鮮的好茶?！?/p>

除了龍井備受關注，竹葉青、黃山毛峰、信陽毛尖等同樣受到消費者青睞。作為川茶的代表，竹葉青自2月25日開茶以來銷售同比去年已達到近一倍的增長。據(jù)竹葉青品牌負責人介紹，相比其他平臺，京東超市擁有更大規(guī)模、更穩(wěn)定的凈值人群，消費人群與竹葉青有很強的契合度。同時，京東良好的物流體驗和口碑，為竹葉青消費者帶來了很好的體驗，近年來竹葉青每年都能實現(xiàn)近一倍的銷售增長。

一直以來，京東超市致力于在用戶和春茶原產(chǎn)地之間架起溝通的橋梁，滿足消費者第一時間品嘗春茶及更多個性化的需求。隨著京東超市春茶的陸續(xù)上新，消費者將品嘗到更多符合國人口味的精品春茶。