阿里媽媽報(bào)告：寵物行業(yè)線上消費(fèi)品牌數(shù)量年增速約50%

4月1日消息，據(jù)天下網(wǎng)商消息，2021年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）市場規(guī)模2490億，同比增長20.6%，增速恢復(fù)至疫情前水平。近三年，線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，規(guī)模增長達(dá)1.5倍。在阿里媽媽《寵物行業(yè)線上消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告中，品牌數(shù)量保持平均50%的年增速，新品牌貢獻(xiàn)了兩成平臺(tái)成交額，驅(qū)動(dòng)天貓寵物行業(yè)生意持續(xù)增長。

其中，“阿飛和巴弟”便是寵物食品新品牌中的代表。去年雙11前夕，作為淘寶教育&天貓寵物雙11精細(xì)化運(yùn)營沖刺班的學(xué)員，在雙11凌晨，其僅用31秒超去年全天成交額，雙11全程成交額破2700萬，核心單品期間累計(jì)售出33萬+包。此外，在此前一年中，這個(gè)寵物品牌在天貓迎來100倍的增長。

據(jù)介紹，2020年阿飛和巴弟調(diào)整品牌戰(zhàn)略，將品類重心從零食轉(zhuǎn)移到主糧賽道，通過調(diào)整凍干配比、添加益生菌等方式，進(jìn)行產(chǎn)品重塑，定義國產(chǎn)高品質(zhì)貓糧，并將價(jià)格拉到更大眾的價(jià)格帶，逐步將E76無谷貓糧打造成核心爆款。2021年6月，E76無谷貓糧單品銷售額首次破千萬，成為品牌增長的強(qiáng)勁“新勢力”。在過去一年，貓主糧對品牌的總成交貢獻(xiàn)超78.77%，而貓零食貢獻(xiàn)率為19.75%。

值得一提的是，近年來，寵物經(jīng)濟(jì)越來越受歡迎，多家平臺(tái)都陸續(xù)推出了針對寵物需求的專屬服務(wù)。如：近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，打開滴滴出行APP時(shí)跳出了“寵物專車北京試運(yùn)營”的畫面。該頁面簡介顯示，寵物專車每筆訂單僅可攜帶一只寵物，每單增加了9.9元的服務(wù)費(fèi)，包含“給司機(jī)攜帶寵物費(fèi)”7.6元/單以及專項(xiàng)保險(xiǎn)和運(yùn)營費(fèi)2.3元/單。

另據(jù)滴滴官方介紹，自2022年3月16日起，北京試運(yùn)營寵物專車，寵物專車是滴滴專車推出的衍生服務(wù)，提供友好不拒載的攜寵出行服務(wù)，實(shí)現(xiàn)乘客與愛寵的美好同行。