抖音電商新增“酒類及滋補(bǔ)保健”行業(yè)管理規(guī)范

3月31日消息，今日，抖音電商學(xué)習(xí)中心發(fā)布《【酒類及滋補(bǔ)保健】行業(yè)管理規(guī)范》修訂）公示通知，該規(guī)則將于2022年4月7日生效執(zhí)行。

公告顯示，本次規(guī)范新增酒類特殊品牌單品經(jīng)營(yíng)定準(zhǔn)，要求取得品牌方對(duì)商家在抖音電商平臺(tái)相關(guān)單品官方授權(quán)的商家方可正常經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，新增酒類類目清出標(biāo)準(zhǔn)。

具體來(lái)看，“國(guó)產(chǎn)葡萄酒”、“國(guó)產(chǎn)白蘭地”、“國(guó)產(chǎn)威士忌”三個(gè)三級(jí)類目為品牌定向準(zhǔn)入，若需要新增品牌，需通過(guò)“國(guó)產(chǎn)紅洋酒問(wèn)卷”提交申請(qǐng)。

另外，對(duì)于國(guó)產(chǎn)白酒的部分特殊品牌，僅允許取得品牌方對(duì)抖音平臺(tái)特定經(jīng)銷授權(quán)的商家經(jīng)營(yíng)該品牌的部分單品（其他單品不受限制），品牌及對(duì)應(yīng)單品明細(xì)參見(jiàn)酒類定向準(zhǔn)入單品明細(xì)。

值得注意的是，針對(duì)一級(jí)類目“酒類”，當(dāng)商家滿足以下任一條件時(shí)，將會(huì)被清出該類目。嚴(yán)重危害消費(fèi)者體驗(yàn)，包括但不限于體驗(yàn)分＜3.8或品退率、投訴率、差評(píng)率、CCR等負(fù)向指標(biāo)異常； 內(nèi)容宣傳中含有現(xiàn)場(chǎng)調(diào)配、灌裝酒的相關(guān)行為。

類目清出即關(guān)閉該類目的經(jīng)營(yíng)權(quán)限，對(duì)應(yīng)類目下的商品將會(huì)被下架，其他類目經(jīng)營(yíng)不受影響。

值得一提的是，昨日晚間，抖音電商發(fā)布《利用熱點(diǎn)事件違規(guī)營(yíng)銷的治理公告》。抖音指出，針對(duì)近期蹭社會(huì)事件熱點(diǎn)、散播負(fù)面消息、高價(jià)售賣等違規(guī)帶貨行為，平臺(tái)進(jìn)行專項(xiàng)治理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)的，平臺(tái)將視情節(jié)嚴(yán)重程度，依據(jù)《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》，對(duì)創(chuàng)作者處以扣除信用分、下架違規(guī)商品、斷播等管理措施。