Payoneer派安盈攜手廈門大學EMBA舉辦品牌出海影響力論壇 共話跨境電商前進新思路

近日，由Payoneer派安盈與廈門大學EMBA共同舉辦，廈門市跨境電子商務協(xié)會、泉州市跨境電子商務協(xié)會、福州市跨境協(xié)會、CaptainBI、獵豹移動與萬邑通聯(lián)合支持的“品牌跨境、E起出?！毙袠I(yè)影響力論壇在廈門熱烈舉行。

得益于跨境電商綜合試驗區(qū)的政策紅利效應，福建已成為中國發(fā)展最快的跨境電子商務進出口中心之一的外貿大省，賣家數量名列全國前茅。而廈門更是跨境夢的加速地帶，在政策的支持下逐漸建立起并完善了當地優(yōu)質可持續(xù)的跨境電商生態(tài)圈。廈門大學EMBA作為擁有“戰(zhàn)略性眼光和全球化視野”的商界精英的搖籃，自然有不少校友加入到這充滿激情與前景的“出海大軍”之中，并取得了不少建樹。

Payoneer派安盈此次與廈門大學EMBA的合作聯(lián)動，一方面是為了賦能福建當地跨境電商，幫助更多當地優(yōu)秀的品牌及企業(yè)“走出去”、“盈世界”，另一方面是為了加深企業(yè)與高校的聯(lián)動，共同探討跨境電商前進新思路，以及建立健康可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。

活動中，廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌、Payoneer派安盈大中華區(qū)營銷戰(zhàn)略合作高級總監(jiān)楊琬婷、廈門大學 EMBA 授課教授陳闖、Google 谷歌中國區(qū)副總裁毛熠星、福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂，以及普華永道審計合伙人陳睿等學術與行業(yè)中的領頭人緊緊圍繞跨境電商行業(yè)發(fā)展、品牌跨境出海戰(zhàn)略、跨境電商的發(fā)展新趨勢等最受關注的話題進行分享及探討，干貨輸出不斷?；顒蝇F場不僅定向邀約了福建當地跨境電商行業(yè)大賣企業(yè)高管、相關企業(yè)核心管理層以及廈大EMBA校友，更吸引了當地眾多傳統(tǒng)貿易工廠以及跨境電商企業(yè)的決策層人士主動報名參加?，F場近兩百名參與者，深度傾聽、熱烈探討，共同營造出了一場高質量的品牌出海論壇。

在開場致辭中，廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌認為，中間商的存在在歷史上的出現具有一定的合法性和價值。他們作為生產商和消費者之間的橋梁，給生產商和消費者之間創(chuàng)造了巨大的價值。隨著技術的發(fā)展，中間商已經從相對區(qū)域里在特定地理范圍內給生產商和消費者創(chuàng)造了數量、時間以及地點的效用發(fā)展到全球馳騁。而跨境電商也隨著移動技術的發(fā)展，促進了經濟全球化的進程。同時，俞主任也表達了從“道”轉化為“術”的美好愿景，希望通過經驗讓大家在面對不確定性時，能夠“know how”從而提升戰(zhàn)術能力。

圖為廈門大學EMBA中心副主任俞滿嬌

Payoneer派安盈大中華區(qū)營銷戰(zhàn)略合作高級總監(jiān)楊琬婷談到金融科技賦能全球品牌方舟時表示：“過去兩年是非常時期，因為后疫情時代，跨境電商成本變高、競爭激烈且國內流量紅利不再。而對于福建的跨境出海賣家而言，這依然是一個最好的時代，因為中國有強大的產業(yè)鏈與完整的生態(tài)圈。”在面對品牌出海的核心痛點——人才、流量以及對消費者的理解，Payoneer派安盈將通過提供行業(yè)補貼與生態(tài)圈資源賦能賣家，為賣家全渠道降低出海的門檻并提供相應的資源。同時，楊總監(jiān)提到Payoneer派安盈推出的品牌方舟出海項目包括“藍海平臺品牌出海加速器”和“獨立站飛躍計劃”兩部分。品牌出海賣家可以透過“藍海平臺加速器”快速取得出海渠道開拓與流量助飛的資源，戰(zhàn)略項目“橄欖枝計劃”孵化優(yōu)質品牌，聯(lián)手全球優(yōu)選的各地領先或新興第三方平臺為品牌賣家提供綠色入駐通道，快速優(yōu)先入駐平臺，與運營孵化支持。而“獨立站飛躍計劃”主要針對優(yōu)質國潮品牌與品類精品零售平臺，聯(lián)合強大的產業(yè)資源生態(tài)圈，從品牌定位，出海運營，流量，資金流等全鏈條降低門檻，加速品牌或平臺穩(wěn)步騰飛。楊總監(jiān)透露，派安盈攜手谷歌可以為賣家提供“獨立站加速包”，讓賣家享用官方資源與流量紅利，幫助賣家迅速拓展品牌在市場的聲量與銷量。

圖為Payoneer派安盈大中華區(qū)營銷戰(zhàn)略合作高級總監(jiān)楊琬婷

疫情的變化和科技的發(fā)展給跨境電商帶來了巨大的變化，在跨境電商的演變和進化過程中，廈門大學 EMBA 授課教授陳闖就“如何提前思考和行動”進行了觀點分享。陳教授認為，產業(yè)進化是指今天的跨境電商正在不斷地變化和升級。思考和行動是戰(zhàn)略的另外一種表達， 戰(zhàn)略就是思考和行動的同步。“邊思考邊行動，邊行動邊思考”或許就是戰(zhàn)略的主要命題。

?圖為廈門大學 EMBA 授課教授陳闖

此外，Google谷歌中國區(qū)副總裁毛熠星就中國跨境出海行業(yè)觀察和思考進行了分享。毛總裁表示：“我們要敬畏規(guī)則、供應鏈以及做品牌的人，對商業(yè)本質永葆敬畏之心。在面對疫情、資本的加持與國貨品牌出海時，合規(guī)化、品牌化、多元化以及本土化是四個核心方向。中國跨境品牌出海將展示創(chuàng)新與力量來體現中國的文化自信。”福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂也提到，出口跨境電商的時代使命是傳統(tǒng)外貿轉型升級的重要方向，品牌國際化的有效路徑。而創(chuàng)意就是DTC品牌的重要核心。普華永道審計合伙人陳睿則認為境內外市場、后市資本運作的便利性存在差異，上市地的選擇需與公司的發(fā)展規(guī)劃需要相適應。由于國內外文化差異，業(yè)務模式較具中國特色獨創(chuàng)性的企業(yè)在美國市場的理解和認可方面具有挑戰(zhàn)性。

在嘉賓分享結束后，普華永道審計合伙人陳睿、Google 谷歌中國區(qū)副總裁毛熠星、廈門跨境電商協(xié)會會長陳志鐵、米多多科技CEO、 廈門大學EMBA2018級校友鄧海、福建新時穎電子商務有限公司總經理林時樂、欣維發(fā)總經理以及廈門大學EMBA2018級校友李佳松就品牌出海戰(zhàn)略與路徑的話題在圓桌高峰會談上進行了分享與探討，引起了臺上臺下熱烈的互動，思想不斷碰撞。

Payoneer派安盈的“品牌方舟計劃”將會繼續(xù)助力賣家順利出海，支持中國品牌出海和跨境生態(tài)圈的建設，推動跨境電商行業(yè)整體健康可持續(xù)發(fā)展，多元護航品牌出海，實現行業(yè)的共同繁榮。接下來，Payoneer派安盈還將會聯(lián)合不同的企業(yè)或組織，繼續(xù)舉辦類似活動，致力于為品牌賣家提供更多資源和福利，助力賣家實現出海騰飛，盈遍世界。