天貓國際：過去五年含HMO成分嬰幼兒配方奶粉新品數(shù)增207%

3月9日消息，據(jù)天下網(wǎng)商報道，近日，天貓國際母嬰行業(yè)聯(lián)合英敏特咨詢（Mintel）發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢報告》（以下簡稱《報告》），總結(jié)了全球母嬰行業(yè)中“多元喂養(yǎng)”、“精準養(yǎng)護”、“悅己育兒”、“高質(zhì)陪伴”四大創(chuàng)新趨勢。

過去三年間，全球嬰童產(chǎn)品創(chuàng)新主要以寶寶零食輔食和洗浴護膚品為主導。中國市場在寶寶洗護品類上發(fā)布的新品最多，輔食零食次之。而嬰童營養(yǎng)品上，以英美兩國為代表的國際品牌有更多的創(chuàng)新迭代。

作為母嬰家庭的必需品，奶粉仍是母嬰行業(yè)中占比最大的品類。在北美和亞太地區(qū)，嬰兒奶都呈現(xiàn)出高端化趨勢。尤其在中國市場，盡管出生率持續(xù)走低，中國家長們對寶寶喂養(yǎng)要求更加精細，需求更加細分。這也推動著奶粉消費升級，向細分化和專業(yè)化創(chuàng)新。

奶粉領(lǐng)域目前最主流的創(chuàng)新趨勢在于“配方升級”，包括更優(yōu)質(zhì)的原料和更先進的科學配方。 提升免疫力的HMO也成為奶粉品牌的熱門元素。在過去五年中，含有該成分的嬰幼兒配方奶粉新品數(shù)量增長了207%。

此外，年齡延展也是奶粉、液態(tài)奶產(chǎn)品重點創(chuàng)新方向?！秷蟾妗凤@示，針對四歲以上的兒童奶粉新品數(shù)量，在過去三年內(nèi)增長了近200%。

據(jù)介紹，在嬰童營養(yǎng)品和洗護用品這兩個品類，產(chǎn)品創(chuàng)新更具有針對性和精準性，越來越有“專項問題專項解決”的趨勢。嬰童營養(yǎng)品更加強調(diào)骨骼發(fā)育、腦眼發(fā)育等細分健康需求；嬰童洗護創(chuàng)新則在面部、手部、唇部等更細分的子品類看到明顯增長。

《報告》顯示，在2019-2021年出現(xiàn)的創(chuàng)新營養(yǎng)品中，免疫系統(tǒng)健康、骨骼健康是過去3年間，嬰童營養(yǎng)品新品中增速最快的創(chuàng)新方向。同時，腦和神經(jīng)系統(tǒng)、消化健康、減壓助眠也有大幅增長。而在亞洲地區(qū)，眼部健康增長更加顯著。

據(jù)了解，嬰童洗護領(lǐng)域一直非常注重產(chǎn)品成分的“天然純凈”，這個趨勢在近年仍在快速上升。《報告》顯示，45-61%的中國父母愿意為含有天然成分、不含添加劑、被認為足夠安全可以食用、或具有著名的天然認證（如ECOCERT、ECARF、GMP）的嬰兒個人護理產(chǎn)品支付更多的錢。

而相比過去，新一代父母在孕育過程中，也有著與傳統(tǒng)父母不一樣的思考。年輕媽媽自我意識更強，在育兒的同時也想照顧好自己，追求更精致的孕產(chǎn)護理用品；年輕家庭更加注重高質(zhì)量親子陪伴，也希望產(chǎn)品能結(jié)合家長的生活習慣，讓育兒更輕松。

值得一提的是，3月7日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2021年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》。該報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。

報告顯示，2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元，同比增長9.99%。其中，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2020年增速分別為98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%，增速持平緩下滑趨勢。

此外，2021年母嬰電商用戶規(guī)模為2.5億人，同比增長2.04%，增速呈下滑趨勢。其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長。從增速來看2017年增長率高達61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%。