也許有人說了，之前很多小區(qū)不是有很多負(fù)責(zé)送菜上門的團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)嗎。送菜前，團(tuán)長(zhǎng)們還會(huì)特意打個(gè)電話和用戶確定具體送菜上門的時(shí)間，服務(wù)非常的周到。

的確，社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起后，每個(gè)小區(qū)都出現(xiàn)了很多名目不一的團(tuán)購(gòu)群，小區(qū)的業(yè)主可以在這些團(tuán)購(gòu)群里下單買菜，然后由團(tuán)長(zhǎng)們負(fù)責(zé)送菜上門。

但是，那是多久之前的事了，就像一個(gè)衰敗的王國(guó)，還在日落時(shí)分回憶昔日的榮光。

話說當(dāng)時(shí)為了搶奪社區(qū)團(tuán)購(gòu)這個(gè)新興的市場(chǎng)，在資本的支持下，大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，并且相繼推出了每日特價(jià)商品、一分錢買一盒雞蛋、團(tuán)長(zhǎng)免費(fèi)送貨上門等服務(wù)。

一位實(shí)體店的員工無奈地說：“平臺(tái)賣的價(jià)格比超市拿貨價(jià)還低，遇到補(bǔ)貼旺季，甚至低于超市拿貨價(jià)的一半”。

很快，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們以電光火石之勢(shì)，迅速覆蓋了全國(guó)市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，團(tuán)長(zhǎng)送菜上門是不另外收錢的，因?yàn)槠脚_(tái)通過補(bǔ)貼給團(tuán)長(zhǎng)們開了“勞務(wù)費(fèi)”。

既然網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的東西不但便宜，還送貨上門，誰還去附近的菜市場(chǎng)或樓下的生鮮店買菜啊，就這樣，隨著時(shí)間的推移，很多人都接受了網(wǎng)購(gòu)買菜這種新的生活方式。

但是，天下哪有免費(fèi)的午餐？

要知道，做社區(qū)團(tuán)購(gòu)是很花錢的，這也決定了永遠(yuǎn)“不講武德”的補(bǔ)貼是不可持續(xù)的：據(jù)說，滴滴旗下的“橙心優(yōu)選”，在一年內(nèi)虧了200個(gè)億，就算再有錢，也不能這么虧吧？

這個(gè)市場(chǎng)的玩家當(dāng)然不止是“橙心優(yōu)選”，還有美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜，以及老牌社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選等，大家在前期都在不約而同的忙著一件事：燒錢搶市場(chǎng)。

而在市場(chǎng)已然培育起來后，下一步，當(dāng)然就是提價(jià)服務(wù)了。

所以，一方面，一些社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的商品開始“恢復(fù)正常價(jià)格”，有時(shí)正常到讓人覺得有點(diǎn)離譜；另一方面，之前一些免費(fèi)的服務(wù)不斷地打折扣，甚至轉(zhuǎn)向收費(fèi)服務(wù)。

在這種情況下，平臺(tái)給團(tuán)長(zhǎng)的勞務(wù)費(fèi)也不斷走低，有些平臺(tái)上，一單的配送費(fèi)都不超過1元錢。

要知道，很多人都只是將團(tuán)長(zhǎng)是作為副業(yè)來順便賺點(diǎn)外快，現(xiàn)在做團(tuán)長(zhǎng)的費(fèi)用這么低，當(dāng)然也就沒有參與的意愿了，社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)這個(gè)職業(yè)的逐漸消亡，也就不可逆轉(zhuǎn)了。

三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入“高配時(shí)代”

盡管社區(qū)團(tuán)購(gòu)從產(chǎn)生以來就一直爭(zhēng)議不斷，但是同樣不可否認(rèn)的是，它的確迎合了當(dāng)下市場(chǎng)的需求——就像2003年特殊時(shí)期的淘寶，盡管同樣對(duì)線下實(shí)體形成了沖擊，但是因?yàn)樘焐愘|(zhì)不可棄的諸多優(yōu)勢(shì)，成為很多人離不開的生活方式。

從這個(gè)角度而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)改變的不只是菜市場(chǎng)，還有供應(yīng)鏈模式。

說實(shí)話，此前，很多菜市場(chǎng)長(zhǎng)期以來一直都存在著臟亂差的通病，一些問題產(chǎn)品出現(xiàn)后，不僅沒有人監(jiān)管，還會(huì)在菜市場(chǎng)流行；而在社區(qū)團(tuán)購(gòu)興起后，供應(yīng)鏈的效率變得更快，很多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上的商品比菜市場(chǎng)還要新鮮，加上社區(qū)團(tuán)購(gòu)花了很大的精力用于冷鏈儲(chǔ)藏、包裝、營(yíng)銷等方面，菜市場(chǎng)已經(jīng)沒有什么優(yōu)勢(shì)了。

所以在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的壓力下，如今的一些菜市場(chǎng)也做出了互聯(lián)網(wǎng)思維上的改變：經(jīng)改造后的菜市場(chǎng)的環(huán)境變得更好了，品類上做了功能區(qū)分，設(shè)立了特別的監(jiān)督部門等，這對(duì)于整個(gè)生鮮蔬菜市場(chǎng)的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量發(fā)展顯然是好事。

這也意味著，不管你愿意不愿意，社區(qū)團(tuán)購(gòu)都會(huì)進(jìn)入高質(zhì)量高服務(wù)的“高配時(shí)代”。

當(dāng)然，對(duì)身處其中的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們而言，這個(gè)市場(chǎng)能否順利進(jìn)入“高配時(shí)代”，還有一個(gè)先決條件：能不能干掉身邊的對(duì)手。

高配時(shí)代的潛臺(tái)詞是市場(chǎng)話語權(quán)：誰在這個(gè)市場(chǎng)擁有了較大的份額，就能成為規(guī)則的制定者和時(shí)代變革的參與者。

所以，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)巨頭們而言，雖然高速前進(jìn)的戰(zhàn)車已經(jīng)磨損得差不多了，但還是不能停下來，因?yàn)檎嬲妮^量，才剛剛開始！