便利蜂“女神節(jié)”報(bào)告：女性消費(fèi)力日益增強(qiáng)

3月8日消息，近日，央廣網(wǎng)通過(guò)多家便利蜂門店實(shí)地調(diào)研，結(jié)合行業(yè)研究報(bào)告，得出有關(guān)女性消費(fèi)的分析和總結(jié)：年輕女性成為便利店的主要消費(fèi)人群；大多數(shù)人表示會(huì)在婦女節(jié)給自己或身邊的女性買一份小禮物；對(duì)價(jià)格更加敏感；超過(guò)一半女性曾在便利店買過(guò)絲襪；逾八成認(rèn)為深夜便利店可以增強(qiáng)安全感。

畢馬威和中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的《2021中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，便利店消費(fèi)的主力人群是30歲以下的客群，尤其是年輕女性，有的便利店57%的消費(fèi)者是女性，她們喜歡在用餐時(shí)間和下午茶時(shí)間享用甜點(diǎn)和小吃。

據(jù)多家便利蜂門店透露，女性消費(fèi)力日益增強(qiáng)。據(jù)介紹，便利蜂的一家寫字樓門店，主要客群有接近90%是女性，奶制品、咖啡和玉米在該店非常受歡迎，特別是咖啡，每天早上睡眼朦朧的女白領(lǐng)都需要一杯咖啡提神。

“相比男性消費(fèi)者，女性在店里逗留的時(shí)間更長(zhǎng)?！币晃槐憷涞陠T指出，“她們的進(jìn)店頻次、消費(fèi)頻次往往也高于男性，并且樂(lè)意嘗試新品?！痹摰陠T表示，女性消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更加敏感，由于便利蜂晚上有很多打折商品，有些女生會(huì)挑準(zhǔn)時(shí)間過(guò)來(lái)薅羊毛。

央廣網(wǎng)在便利蜂門店隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者在便利店最常買的10種商品是：牛奶、甜品、咖啡、熱餐、沙拉、包子、果酒、飲料、絲襪和衛(wèi)生巾。行業(yè)專家指出：“這些都屬于強(qiáng)目的性商品，對(duì)便利店的銷售貢獻(xiàn)非常有限，但正是有了它們，便利店才配得上‘便利’二字?！?/p>

此外，女性近年來(lái)成為果酒消費(fèi)的主力。據(jù)電商平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2021年購(gòu)買果酒的人群中，將近七成為女性，20-30歲的城市女性最愛(ài)果酒、氣泡酒等。在便利蜂，果酒的包裝均以高顏值外表示人，以吸引女性消費(fèi)者的注意，因?yàn)樗齻冑?gòu)物時(shí)偏向于感性，對(duì)外觀、色彩等視覺(jué)元素敏感度更高。

另?yè)?jù)調(diào)查，逾八成女性認(rèn)為深夜便利店可以增強(qiáng)安全感。隨著工作、生活節(jié)奏加快，不少女性需要加班或應(yīng)酬至深夜甚至凌晨，因此女性半夜回家的安全問(wèn)題也需要得到重視。上述專家認(rèn)為：“便利店作為城市服務(wù)設(shè)施的一部分，隨處可見(jiàn)，24小時(shí)營(yíng)業(yè)，具備獨(dú)有的地理和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，也許，中國(guó)便利店未來(lái)也可以為女性安全提供更多幫助?！?/p>