3月3日消息，3月1日，國家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于做好2022年印刷發(fā)行重點(diǎn)管理工作的通知》。通知指出，開展網(wǎng)上圖書市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治。強(qiáng)化網(wǎng)上書店（含微商、微店等）監(jiān)管，壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)責(zé)任，完善資質(zhì)、產(chǎn)品、渠道查核機(jī)制，清理無證經(jīng)營網(wǎng)店，形成網(wǎng)上網(wǎng)下管控合力。

通知強(qiáng)調(diào)，啟動(dòng)修訂《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)行業(yè)公約，規(guī)范圖書電商營銷行為，規(guī)制超低價(jià)直播帶貨、線上打折傾銷等發(fā)行亂象。

此外，通知要求，開展印刷業(yè)數(shù)字化發(fā)展改革試點(diǎn)，遴選印刷、出版等單位實(shí)施按需印刷出版改革，建設(shè)擴(kuò)容印刷智能制造測(cè)試線。推進(jìn)傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建數(shù)字閱讀內(nèi)容供給新模式。加強(qiáng)全國新華書店系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行能力建設(shè)，打響網(wǎng)上新華書店品牌。鼓勵(lì)網(wǎng)上書店和實(shí)體書店深化合作，打造圖書新零售模式。

同時(shí)，實(shí)施實(shí)體書店示范工程，在部分省（區(qū)、市）開展超市、連鎖店、電影院等場(chǎng)所聯(lián)合售書試點(diǎn)工作。組織開展新華書店社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核工作，優(yōu)化農(nóng)村發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)布局。

值得一提的是，近日，在廣州舉辦的“2022巨量引擎圖書出版行業(yè)沙龍”上，巨量算數(shù)發(fā)布了《讀萬卷書，行萬里路：2022巨量引擎圖書出版行業(yè)營銷白皮書》。白皮書從圖書出版行業(yè)概況、抖音上的新讀者、活躍的知識(shí)傳播者、行業(yè)前沿營銷玩法及案例、行業(yè)趨勢(shì)等五大板塊梳理了圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀。

白皮書顯示，2021年以來，抖音上的圖書用戶數(shù)量呈現(xiàn)逐漸上漲的趨勢(shì)，于年中暑期達(dá)到高峰。2021年下半年開始，當(dāng)月有過圖書消費(fèi)記錄的抖音用戶數(shù)量基本穩(wěn)定在千萬量級(jí)上下，這意味著，每個(gè)月有1000萬左右的用戶在抖音上購買圖書。他們?cè)氯司M(fèi)在60元左右，4月份世界讀書日前后，用戶閱讀興致最高，月人均圖書消費(fèi)達(dá)74元。