“抖音38節(jié)”品牌首戰(zhàn)捷訊，小仙燉品牌累計(jì)支付GMV破億

2022年2月26日，抖音38節(jié)活動(dòng)正式開啟，小仙燉鮮燉燕窩攜手抖音電商迎來(lái)“開門紅”。2月26日至28日期間，小仙燉品牌在抖音電商平臺(tái)累計(jì)GMV破億元，并實(shí)現(xiàn)8000W+的品牌曝光。 

“抖音38節(jié)”品牌戰(zhàn)報(bào)-小仙燉打造全鏈路

活動(dòng)籌備前期，小仙燉結(jié)合品牌特性，盤點(diǎn)籌備潛力爆款貨品；

之后在預(yù)熱階段通過(guò)多維度內(nèi)容在平臺(tái)內(nèi)外的傳播，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，也為后續(xù)引流直播間做好了充足準(zhǔn)備；

抖音38節(jié)活動(dòng)開始后，小仙燉品牌隨即迎來(lái)爆發(fā)。通過(guò)頭部達(dá)人專場(chǎng)直播、直播間氛圍感打造及多頻互動(dòng)福利吸引，實(shí)現(xiàn)用戶心智轉(zhuǎn)化及成交增長(zhǎng)。

5大策略助力打造優(yōu)質(zhì)爆品

借助內(nèi)容匹配優(yōu)勢(shì)，抖音電商為品牌提供從貨品選擇到帶貨測(cè)試支持，全面有效幫助品牌打造優(yōu)質(zhì)爆品。

精準(zhǔn)影響力：達(dá)人擁有高粘性粉絲，人群畫像精準(zhǔn)匹配，品牌認(rèn)知度和契合度高；一方面是選品精準(zhǔn)，小仙燉基于抖音平臺(tái)用戶對(duì)于滋補(bǔ)需求特點(diǎn)-輕滋補(bǔ)，打造基于抖音電商平臺(tái)的“輕滋補(bǔ)”產(chǎn)品爆品組合。另一方面是人群精準(zhǔn)，與頭部達(dá)人@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦進(jìn)行專場(chǎng)合作，人群畫像精準(zhǔn)匹配，品牌認(rèn)知度和契合度高。

品牌信任力：抖音38節(jié)活動(dòng)期間，無(wú)論達(dá)人專場(chǎng)直播間還是品牌官方直播間，都充分將小仙燉品牌及產(chǎn)品信息向用戶進(jìn)行有效多次傳遞，實(shí)現(xiàn)從直播帶貨到直播帶品牌的升級(jí)。

話題引爆力：頭部KOL直播+品牌特色直播+外圍種草組合拳，有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶深度且高頻溝通，助力品牌話題破圈。

內(nèi)容吸引力：在直播內(nèi)容打造上，除了充分展示產(chǎn)品特征與賣點(diǎn)，與Discovery聯(lián)合打造燕窩溯源紀(jì)錄片在直播間的展播，也讓用戶充分了解到燕窩的“前世今生”及品牌高品質(zhì)產(chǎn)品、工藝及供應(yīng)鏈。同時(shí)也為用戶展現(xiàn)生產(chǎn)工廠，充分體現(xiàn)品牌“硬實(shí)力”，最終形成用戶信任的“場(chǎng)”。

流量助推力： “抖音38節(jié)”提供了豐富的活動(dòng)玩法和資源支持，借助抖音電商平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，小仙燉品牌直播間和達(dá)人專場(chǎng)直播間讓產(chǎn)品成功出圈，爆款燕窩（45g/瓶）累計(jì)售出188.9萬(wàn)瓶。