2022年1月線上消費(fèi)報(bào)告：抖音電商GMV占天貓京東23%

3月2日消息，近期，百觀科技發(fā)布《2022年1月線上消費(fèi)數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告，基于長期追蹤的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)，針對(duì)2022年1月期間，個(gè)護(hù)化妝、食品酒水、家用電器及新概念賽道等重點(diǎn)消費(fèi)品類的行業(yè)趨勢(shì)和品牌格局表現(xiàn)展開分析。

從整體表現(xiàn)上看，2022年1月天貓京東GMV同比增長10%，相比2021年同期增速放緩，受春節(jié)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，食品酒水、手機(jī)數(shù)碼、珠寶禮品等賽道增長高于大盤；抖音電商GMV占天貓京東的23%，同比增長166%，其中服裝GMV已超越天貓京東，其他因抖音年貨節(jié)而獲得高增長的賽道如箱包飾品、食品酒水、個(gè)護(hù)化妝、母嬰等也不容小覷。

重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)方面，個(gè)護(hù)化妝中洗發(fā)護(hù)發(fā)、男士護(hù)理增長最為強(qiáng)勁；食品酒水中牛奶乳品、酒、營養(yǎng)保健、營養(yǎng)成分表現(xiàn)搶眼；運(yùn)動(dòng)健康中戶外裝備增速最快；手機(jī)數(shù)碼中手機(jī)通訊、電子教育和電玩游戲增長顯著；母嬰中童裝和輔食增長值得關(guān)注；家用電器和寵物行業(yè)整體繼續(xù)保持較高增速增長。

個(gè)護(hù)化妝中占比最高的為面部護(hù)膚，占比約50%；傳統(tǒng)電商（天貓+京東）銷售以面部護(hù)膚和彩妝為主，增速放緩；抖音電商雖然規(guī)模不及傳統(tǒng)電商，但近一年實(shí)現(xiàn)高速增長，其中身體護(hù)理、洗發(fā)護(hù)發(fā)增速最快。

受春節(jié)驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)電商1月食品酒水增速回升至22%，其中牛奶乳品、酒等年貨增長最快；抖音電商1月食品酒水同比增速達(dá)206%，銷售額達(dá)傳統(tǒng)電商的三分之一，其中營養(yǎng)成分、營養(yǎng)保健增長最快。

家用電器以傳統(tǒng)電商為主要線上渠道，2022年1月銷售額達(dá)690億元，其中大家電占比最高，超過50%；抖音電商中以銷售廚房電器、個(gè)人健康類電器等小型電器為主，但大家電同樣增長迅速，僅次于廚房電器。

新消費(fèi)熱點(diǎn)方面，頭發(fā)蓬松粉、氨基酸護(hù)發(fā)、無硅油護(hù)發(fā)、無花果護(hù)發(fā)等和洗發(fā)護(hù)發(fā)相關(guān)新概念受到追捧；功效成分護(hù)膚、功效成分食品飲料、低度酒、預(yù)制菜、智能健身鏡、激光美容儀、空氣炸鍋等連續(xù)數(shù)月保持高熱度態(tài)勢(shì)。

其中，頭發(fā)蓬松粉2022年1月銷售額同比增長超260%，詩裴絲市占率超50%，其他國產(chǎn)新銳品牌沫芮、樸妍、理然等也值得關(guān)注。