亞馬遜EPR新規(guī)上線！歐洲站的賣(mài)家注意了

1.EPR新規(guī)出臺(tái)

提起亞馬遜歐洲站，大家第一個(gè)想到的一定是繁瑣的政策和法規(guī)。從去年封號(hào)潮開(kāi)始，亞馬遜的一系列調(diào)整也印證了“合規(guī)”這個(gè)大方向。

2月21日，亞馬遜發(fā)布公告稱，如果賣(mài)家在法國(guó)銷售，賣(mài)家可以將自己的擴(kuò)展生產(chǎn)者責(zé)任（EPR）唯一標(biāo)識(shí)號(hào)（UIN）添加到賣(mài)方中心的EPR合規(guī)門(mén)戶，作為適用于該賣(mài)家的所有EPR產(chǎn)品類別的合規(guī)證明。

如果賣(mài)家通過(guò)亞馬遜向配送地址在法國(guó)境內(nèi)的買(mǎi)家銷售EPR適用商品，但沒(méi)有向亞馬遜提供與這些適用EPR的商品相對(duì)應(yīng)的有效EPR注冊(cè)號(hào)，亞馬遜將默認(rèn)代表賣(mài)家向合格的生產(chǎn)者責(zé)任組織支付相應(yīng)的EPR環(huán)?？铐?xiàng)，并向賣(mài)家收取對(duì)應(yīng)的金額。 

不熟悉歐洲站的賣(mài)家可能只知道ERP，對(duì)EPR十分陌生。

EPR的英文全稱是Extended Producer Responsibility，翻譯過(guò)來(lái)就是生產(chǎn)者責(zé)任延伸，是一項(xiàng)環(huán)境政策。

其要求生產(chǎn)者對(duì)其在市場(chǎng)上所推出商品的整個(gè)生命周期負(fù)責(zé)，也就是說(shuō)從商品設(shè)計(jì)開(kāi)始到商品生命周期結(jié)束（也包括廢棄物收集和處理）。

通俗來(lái)講，就是賣(mài)家將貨賣(mài)到歐洲的國(guó)家，那賣(mài)家就為產(chǎn)品供給方，消費(fèi)者如果使用了這些產(chǎn)品，一直到用舊用廢丟棄之后所形成的垃圾，包括產(chǎn)品包裝袋、外部紙盒等，賣(mài)家都要負(fù)責(zé)到底，即付費(fèi)委托回收組織，進(jìn)行合理有效的回收處理。

亞馬遜要求，自2022年起，如果賣(mài)家要在法國(guó)/德國(guó)銷售商品，亞馬遜將有義務(wù)確認(rèn)賣(mài)家在銷售商品所在的國(guó)家/地區(qū)是否符合生產(chǎn)者責(zé)任延伸（EPR）的要求。

所以，亞馬遜將會(huì)收集并驗(yàn)證賣(mài)家的EPR注冊(cè)號(hào)。如果賣(mài)家無(wú)法向亞馬遜證明符合要求，亞馬遜對(duì)于不同國(guó)家會(huì)采取一些不同的措施強(qiáng)制執(zhí)行： 

德國(guó)：亞馬遜將有義務(wù)暫停賣(mài)家在EPR商品分類下發(fā)布的不合規(guī)商品。包裝：包括一級(jí)包裝（即商品包裝）和二級(jí)包裝（即配送包裝）-自2022年7月1日起的所有商品。電氣和電子設(shè)備（EEE）-自2023年1月1日起屬于電氣和電子設(shè)備的所有商品。

法國(guó)：如果賣(mài)家通過(guò)amazon.fr向配送地址在法國(guó)境內(nèi)的買(mǎi)家銷售EPR適用商品，但沒(méi)有向亞馬遜提供與這些適用EPR的商品相對(duì)應(yīng)的有效EPR注冊(cè)號(hào)，則亞馬遜將默認(rèn)代表賣(mài)家向合格的生產(chǎn)者責(zé)任組織支付相應(yīng)的EPR環(huán)?？铐?xiàng)，并向賣(mài)家收取對(duì)應(yīng)的金額。

至于上面提到的EPR注冊(cè)號(hào)的，預(yù)計(jì)亞馬遜會(huì)在今年年底前公布鏈接。

2. 賣(mài)家要怎么做？

需要知道的是，EPR合規(guī)不僅僅是提交注冊(cè)號(hào)就可以了，總體來(lái)說(shuō)分為四個(gè)步驟：

（圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）

首先，生產(chǎn)者并不等同于制造商，只要你在相應(yīng)的國(guó)家/地區(qū)銷售需要符合生產(chǎn)者責(zé)任延伸要求的商品，并且你并未在該國(guó)家/地區(qū)成立公司，就屬于生產(chǎn)者，也就是亞馬遜賣(mài)家。

其次，不同的EPR商品分類需要有單獨(dú)的注冊(cè)號(hào)。相同的EPR商品在不同站點(diǎn)上需要分開(kāi)注冊(cè)：對(duì)于在亞馬遜德國(guó)站、法國(guó)站上銷售的EPR商品分類，每個(gè)國(guó)家/地區(qū)都有不同的注冊(cè)要求、注冊(cè)流程以及授權(quán)機(jī)構(gòu)。

因此德國(guó)和法國(guó)需要分開(kāi)注冊(cè)，并不通用。

（圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）

賣(mài)家在完成一次性的注冊(cè)流程后，來(lái)會(huì)獲得所需的EPR注冊(cè)號(hào)，將其上傳到亞馬遜后臺(tái)。然后，賣(mài)家必須在適用的報(bào)告周期內(nèi)，向相應(yīng)的生產(chǎn)者責(zé)任組織申報(bào)銷售量。

最后，賣(mài)家需要向相關(guān)的生產(chǎn)責(zé)任組織支付“環(huán)?？铐?xiàng)”，至于這筆款項(xiàng)是多少，會(huì)由生產(chǎn)責(zé)任組織根據(jù)EPR商品分類和裝置類型、商品屬性以及所受商品的數(shù)量或重量決定。

3. 歐洲站點(diǎn)不可小覷

自疫情爆發(fā)以來(lái)，亞馬遜在歐洲站的履行能力增加一倍多；在交付網(wǎng)絡(luò)、履行中心、分揀中心、區(qū)域航空樞紐和交付站等領(lǐng)域都投入了大量的精力和成本來(lái)保證包裹的正常運(yùn)輸。

據(jù)Statista對(duì)2022年數(shù)字市場(chǎng)展望，其估計(jì)，未來(lái)三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達(dá)到1.16萬(wàn)億美元，三個(gè)領(lǐng)先的電商國(guó)家（英、德、法）將保持其在歐洲的領(lǐng)先地位。

2021年，亞馬遜全球銷售額達(dá)到6000億歐元。其中德國(guó)站表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售額達(dá)到了316億歐元，同比增加了近60億歐元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到22%，英國(guó)站為20.3%。

業(yè)內(nèi)人士介紹，德國(guó)站流量和成交量最高，產(chǎn)品較好賣(mài)但留評(píng)率很低，同時(shí)因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品品質(zhì)要求較高，德國(guó)站的退貨率略高。

有人說(shuō)：“德國(guó)一個(gè)站就抵得上其它三個(gè)小語(yǔ)種站點(diǎn)”，但相比其它站點(diǎn)約25%的比例，德國(guó)站的中國(guó)賣(mài)家占比是最小的，只有17%。

總體來(lái)講，歐洲市場(chǎng)成熟，利潤(rùn)率優(yōu)于其他站點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)也不是很激烈，是公認(rèn)的藍(lán)海市場(chǎng)。

但缺點(diǎn)就是很難做大，比如發(fā)送FBA在歐洲當(dāng)?shù)劁N售和年銷售額超過(guò)一定額度需要繳納20%的稅（不同站點(diǎn)額度不一樣），這個(gè)vat稅率阻擋了許多大賣(mài)家的腳步，再加上跨境電商領(lǐng)域，小語(yǔ)種人才稀缺，無(wú)形之中也增加了很大的難度。

這段時(shí)間亞馬遜的廣告費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、FBA費(fèi)用頻頻上漲，讓賣(mài)家們叫苦不堪，利潤(rùn)被壓榨不說(shuō)，而且北美市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重。在這種情況下，賣(mài)家可以關(guān)注一下歐洲站點(diǎn)，研究一下相關(guān)政策法規(guī)，雖然做起來(lái)不簡(jiǎn)單，但未嘗不是一個(gè)更好的出路。