春節(jié)期間快手放映廳最高單日用戶量超5000萬

2月24日消息，近日，快手娛樂發(fā)布《快手放映廳春節(jié)活動報告》（以下簡稱“報告”），總結(jié)春節(jié)影劇綜放映情況。

此前，1月25日小年夜當天，快手上線“快手放映廳”頻道，并同步推出“春節(jié)免費看”活動，吸引眾多用戶在快手觀看影視劇集。

據(jù)了解，快手放映廳通過影視版權(quán)合作以及平臺開放生態(tài)接入風行、樂視小程序等方式，引入了海量優(yōu)質(zhì)電影、劇集及歷屆春晚等影劇綜內(nèi)容，為用戶免費放映，并以視頻修復、音頻增強等智能音視頻處理技術(shù)，打造高質(zhì)量視聽體驗。此外，快手還邀請成龍、柳巖等近百位明星發(fā)布活動宣傳視頻進行觀影推薦，增加用戶的關注度和參與性。

報告顯示，活動期間，最高單日超5000萬用戶點擊進入快手放映廳，當日放映廳內(nèi)容總播放次數(shù)近3億。同時，放映廳內(nèi)容消費火爆帶動站內(nèi)影視搜索興趣上升，用戶每日影視相關搜索次數(shù)較活動上線前增幅達100%，翻了整一倍。

此外，單日近900萬次的“電影”相關關鍵詞、和近800萬次的“電視劇”相關關鍵詞搜索行為，說明快手用戶對影視內(nèi)容的高度興趣。這種興趣延伸了影視內(nèi)容傳播與消費的長尾效果，進一步釋放長視頻內(nèi)容價值。

同時，報告指出，快手春節(jié)觀影用戶中約60%為男性，他們也是快手的高活躍乃至全勤用戶。這一用戶畫像不僅凸顯了快手主流男性用戶在長視頻內(nèi)容上的消費能力，也表現(xiàn)出快手在長視頻內(nèi)容消費領域巨大的用戶潛力。

報告結(jié)尾，快手盤點了站內(nèi)2021年度熱議影劇綜，《長津湖》《開端》等年度熱門影視赫然在列。同時，報告還回顧了快手年度宣發(fā)玩法，其中《我的姐姐》、《雪中悍刀行》、《向往的生活》等成功案例，驗證快手已經(jīng)成功打通站內(nèi)熱度到內(nèi)容消費的有效轉(zhuǎn)化，為影劇綜宣發(fā)提供了更多可能性。

2021年，快手加速娛樂布局，持續(xù)發(fā)力影劇綜領域，充分展示出在長視頻內(nèi)容消費領域發(fā)展的活力與價值，引來大量娛樂消費者圍觀。接下來，快手將繼續(xù)基于對5.7億月活用戶喜好與需求的深度洞察，與合作伙伴一起探索更多樣、更雙贏的玩法，以滿足用戶娛樂內(nèi)容消費需求為己任，打造真正意義上的“人民大眾的娛樂”。

值得一提的是，據(jù)《晚點 LatePost》消息，快手已定下在年底實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務盈虧平衡的目標，并將其最大收入來源——廣告業(yè)務收入目標區(qū)間定在了580億元至590億元之間。

據(jù)了解，為達成上述目標，快手制定了諸多措施以提高廣告收入：計劃提高廣告加載率，在現(xiàn)在基礎上至少增加1個百分點；提高廣告推薦精準度，減少廣告主流失；同時，重點開發(fā)此前滲透率較低的行業(yè)。