快手光合大會(huì)首度披露明星生態(tài)數(shù)據(jù) “雙圈”明星獲得真正創(chuàng)作自由

4月22日，快手光合創(chuàng)作者大會(huì)舉辦，作為創(chuàng)作者群體的重要組成部分，明星達(dá)人也在會(huì)上被重點(diǎn)提及和支持。其中，快手娛樂(lè)明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)璠帶來(lái)《在快手，看見(jiàn)真實(shí)的明星》主題演講，為與會(huì)者和用戶闡述了快手上明星生態(tài)建設(shè)的進(jìn)展，表示快手已經(jīng)形成由平臺(tái)特色明星與流行娛樂(lè)明星構(gòu)成的“雙圈”，積累1500個(gè)明星賬號(hào)，總體粉絲量達(dá)到8.7億。

快手娛樂(lè)明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李夢(mèng)璠

李夢(mèng)璠在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，快手娛樂(lè)要做“人民的娛樂(lè)”：“我們希望讓明星和大眾站在一起，通過(guò)不同的方式影響到每一個(gè)普通人，這也是明星最大的價(jià)值所在?！辈⑿纪瞥隹焓謯蕵?lè)明星直播特色廠牌“嗨嗨星朋友”。

快手特色與流行娛樂(lè)，“雙圈”運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)快手平臺(tái)包容度

據(jù)透露，快手娛樂(lè)部門成立于2020年10月，被認(rèn)為是快手向娛樂(lè)垂類加大業(yè)務(wù)重視與資源傾斜的標(biāo)志。會(huì)上也公開(kāi)了快手的“明星儲(chǔ)備”：1500個(gè)明星賬號(hào)和8.7億追星粉絲，這意味著有一半的快手用戶在關(guān)注娛樂(lè)圈相關(guān)內(nèi)容，李夢(mèng)璠認(rèn)為這些數(shù)據(jù)透露出一個(gè)信號(hào)：“快手明星規(guī)模和消費(fèi)土壤已經(jīng)有了一定的體量，但用戶對(duì)明星和娛樂(lè)的內(nèi)容需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被滿足。”

李夢(mèng)璠將快手上的明星分為兩大類型，一類是傳統(tǒng)定義上的明星，更接近流行娛樂(lè)圈，比如周杰倫、楊冪、迪麗熱巴等；另一類是具有快手特色的藝人，以喜劇類為主?？焓衷凇半p圈”運(yùn)營(yíng)上，針對(duì)不同的明星特色和粉絲群體，都有著大量的成功案例。

以今年正月十六快手直播的“年味大作戰(zhàn)”為例，主打濃郁北方文化和年味場(chǎng)景特色，聚攏了宋小寶、唐建軍、王小利等耳熟能詳?shù)男π?，開(kāi)播一小時(shí)在線人數(shù)就達(dá)到199萬(wàn)，最終累計(jì)播放量高達(dá)1.3億，并助推“劉老根大舞臺(tái)”賬號(hào)漲粉122萬(wàn)?？焓痔厣餍侨Ρ徽J(rèn)為是快手內(nèi)容生態(tài)的基本盤之一，主要為通過(guò)影視作品或者快手高質(zhì)量?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)了二次翻紅或者出圈的藝人。

面對(duì)時(shí)尚明星、流量偶像這類大眾明星，快手在內(nèi)容與活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)上同樣成效顯著。以時(shí)代少年團(tuán)為例，7名成員在2020年9月入駐快手，組合賬號(hào)已有近325萬(wàn)粉絲，各自賬號(hào)粉絲也超過(guò)200萬(wàn)。在丁程鑫的19歲生日直播活動(dòng)中，直播間觀看用戶沖上了1566.4萬(wàn)，宋亞軒的17歲生日直播開(kāi)播一小時(shí)總觀看量也超過(guò)了2000萬(wàn)。

這折射出快手用戶對(duì)于流行娛樂(lè)圈同樣具有很高的需求。李夢(mèng)璠對(duì)此總結(jié)稱：“這樣一個(gè)‘雙圈共存’的特色生態(tài)給了我們?nèi)碌膯l(fā)。證明快手土壤具備自產(chǎn)明星的能力，也同時(shí)對(duì)新鮮血液有著巨大的用戶需求，是一個(gè)無(wú)限包容又充滿機(jī)會(huì)的平臺(tái)。”

讓明星達(dá)人“真實(shí)做自己” 快手打造近距離健康粉絲圈層

許多用戶和媒體也注意到，明星在快手上發(fā)布的內(nèi)容調(diào)性，似乎與其他平臺(tái)有所區(qū)別。李夢(mèng)璠表示，快手做明星內(nèi)容時(shí)，一直強(qiáng)調(diào)“普通人視角”，幫助明星去做真實(shí)分享，體現(xiàn)出自己身上與普羅大眾用戶接近的地方，比如家人、情感、愛(ài)好、困擾、樂(lè)趣等，“快手上的明星，并不是單純地展示自己的外貌和優(yōu)越感，而是特別真實(shí)地將自己的工作和生活做成短視頻，分享給用戶?！?/p>

李夢(mèng)璠以黃子韜此前在快手直播的出圈趣事舉例，當(dāng)時(shí)黃子韜在吃炸雞被粉絲問(wèn)“不怕發(fā)胖？不用減肥？”黃子韜回復(fù)說(shuō)“減什么肥啊，我都沒(méi)減，你還減肥，肯定吃啊！”，還提醒粉絲減肥靠的是運(yùn)動(dòng)。這一事件解放了許多有著外貌焦慮、身材焦慮的年輕人，也奠定了明星在快手上的主調(diào)性：“講真話”。

李夢(mèng)璠及快手都希望，明星能夠在平臺(tái)上以一個(gè)普通人的身份，講真話、做自己，“這一點(diǎn)對(duì)明星非常珍貴，我們希望能幫助藝人擺脫枷鎖，進(jìn)行安全的思想輸出，制造熱點(diǎn)話題的同時(shí)，幫助他們提升社會(huì)影響力和群體認(rèn)同感?！贝送猓焓钟脩舻母叨日承耘c高信任度，也有助于明星打造健康的粉絲圈層，“不同于傳統(tǒng)的明星與粉絲之間的關(guān)系，在這里，明星擁有不被粉絲苛求的輿論空間?！?/p>

“真實(shí)美好的內(nèi)容，親密平等的互動(dòng)，以及與中國(guó)絕大部分普通老百姓的連接，是快手土壤賦予明星特有的價(jià)值?！崩顗?mèng)璠強(qiáng)調(diào)。

快手的明星內(nèi)容方法論：達(dá)人+明星=真生活

會(huì)上，李夢(mèng)璠還分享了快手明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法論，其中最重要的一條在于將明星良性沉淀進(jìn)快手的生態(tài)里，“比如我們會(huì)把藝人輸入到各個(gè)垂類，與各行各業(yè)的創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)，共同去優(yōu)化生態(tài)，產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容和互動(dòng)?！?/p>

像早已入駐快手的黃渤，作為青島人熱愛(ài)自己的家鄉(xiāng)和大海，愛(ài)好潛水、沖浪、趕海，快手邀請(qǐng)他擔(dān)任站內(nèi)趕海活動(dòng)發(fā)起人，與漁業(yè)垂類進(jìn)行合作，引發(fā)全國(guó)各地用戶趕海視頻創(chuàng)作熱潮，大大豐富了快手的漁業(yè)內(nèi)容?！巴ㄟ^(guò)這次合作，讓我們認(rèn)識(shí)到，達(dá)人加明星，等于真生活。所以在未來(lái)，我們希望能促使明星更多地與我們的創(chuàng)作者合作?！崩顗?mèng)璠說(shuō)。

對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，快手在會(huì)上也做了披露：首先是邀請(qǐng)更多明星與各個(gè)垂類創(chuàng)作者合力，打造不同主題的站內(nèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)；其次是將明星帶入更多娛樂(lè)直播、電商帶貨中，產(chǎn)生互動(dòng)；以及創(chuàng)造更多明星和創(chuàng)作者同臺(tái)的機(jī)會(huì)，弱化藝人與用戶之間的層級(jí)感。

李夢(mèng)璠進(jìn)一步總結(jié)了快手做娛樂(lè)的方法論：其一，重視明星入駐的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活躍互動(dòng)，讓明星進(jìn)入快手從一個(gè)熱點(diǎn)事件升級(jí)為一個(gè)持續(xù)產(chǎn)出積累粉絲的過(guò)程，比如鞠婧祎入駐12小時(shí)粉絲破百萬(wàn)，黃景瑜入駐一周播放量破億等；其二，營(yíng)銷一個(gè)更加和諧和新人的社區(qū)環(huán)境，讓明星能夠表達(dá)自我，獲得良性回應(yīng)，比如郎朗第一時(shí)間在快手發(fā)布吉娜生娃消息，周杰倫在快手獨(dú)家回應(yīng)黑評(píng)等；其三，通過(guò)一系列互動(dòng)玩法和內(nèi)容制作將宣發(fā)精準(zhǔn)的打到龐大的快手用戶群體中，比如對(duì)綜藝節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》、電影《我的姐姐》、網(wǎng)絡(luò)電影《發(fā)財(cái)日記》等影視綜藝的主動(dòng)營(yíng)銷。

快手方面還宣布，將持續(xù)發(fā)力明星電商，扶持具有快手特色、娛樂(lè)特色的明星主播，與達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)等展開(kāi)更深入的合作。作為快手全新的快手娛樂(lè)明星直播特色廠牌，《嗨嗨星朋友》將在未來(lái)三個(gè)月帶來(lái)66場(chǎng)明星直播，讓用戶看到明星最真實(shí)的一面。

當(dāng)前，用戶對(duì)明星內(nèi)容的消費(fèi)，無(wú)論是形式還是調(diào)性都產(chǎn)生了大量的新變化，越來(lái)越追求真實(shí)感、信任感與互動(dòng)感，“短視頻+直播”正在成為這種明星粉絲關(guān)系的新載體。從快手光合大會(huì)上，也可以看見(jiàn)快手對(duì)明星內(nèi)容的發(fā)力方向，李夢(mèng)璠表示，在快手明星可以真實(shí)地做自己，獲得真正的創(chuàng)作自由，并且實(shí)實(shí)在在地產(chǎn)生對(duì)普通人的影響力，“我們做娛樂(lè)做明星的初心和目標(biāo)，那就是‘做人民的娛樂(lè)’?！?/p>