2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)舉辦，“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”億級(jí)流量+千萬(wàn)現(xiàn)金扶持本地生活達(dá)人

8月10日，2023快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海舉辦。本次大會(huì)以“熱愛(ài)，讓收獲更多”為主題。會(huì)上，快手本地生活達(dá)人中臺(tái)負(fù)責(zé)人施春曉宣布推出快手本地生活“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”，將以億級(jí)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金扶持達(dá)人成長(zhǎng)，為更多創(chuàng)作者打通變現(xiàn)鏈路。

施春曉表示，自2023年開(kāi)年，快手本地生活業(yè)務(wù)便進(jìn)入到起步即沖刺的狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，今年6月比1月，本地生活消費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)了498%，本地生活支付GMV增長(zhǎng)了848%。這也表明，快手本地生活用戶的下單頻次、客單在持續(xù)變高，用戶和平臺(tái)、達(dá)人的信任感正變得越來(lái)越強(qiáng)。

蓬勃發(fā)展的生態(tài)吸引了大量達(dá)人入駐。年6月比1月，快手本地生活有收入達(dá)人規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)212%，其中優(yōu)質(zhì)達(dá)人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)816%，越來(lái)越多的達(dá)人正開(kāi)始通過(guò)帶團(tuán)購(gòu)商品提高收入。

在好商品、好內(nèi)容、好流量共同加持的同時(shí)，快手本地生活也不斷拿出更好的資源向本地達(dá)人傾斜，包括政策激勵(lì)、工具升級(jí)、流量?jī)A斜和強(qiáng)勢(shì)賦能，全方位幫助達(dá)人們成長(zhǎng)變現(xiàn)。施春曉表示：“通過(guò)一系列投入，我們希望讓本地達(dá)人的運(yùn)營(yíng)變得更簡(jiǎn)單，同時(shí)也激勵(lì)更多大眾創(chuàng)作者加入?！?/span>

施春曉指出，探店達(dá)人具備入局門(mén)檻低、漲粉速度快、變現(xiàn)效率高三大突出優(yōu)勢(shì)。一些普通用戶，也借助快手本地生活的扶持政策，把團(tuán)購(gòu)從副業(yè)做成了主業(yè)，完成職人轉(zhuǎn)型。例如上海達(dá)人“霞姐”之前是一名質(zhì)量工程師，因?yàn)橄矚g拍視頻分享美食嘗試做本地團(tuán)購(gòu)，在快手的幫助下單月漲粉5萬(wàn)，開(kāi)始帶動(dòng)更多人成為團(tuán)購(gòu)達(dá)人。“廣州團(tuán)購(gòu)-優(yōu)惠早知道”是一家螺螄粉店店長(zhǎng)，機(jī)緣巧合成為快手探店達(dá)人，通過(guò)平臺(tái)手把手教學(xué)，目前在快手單月收入超3萬(wàn)。

快手高粘性、強(qiáng)私域的獨(dú)特信任生態(tài)，讓變現(xiàn)不再是高粉絲量達(dá)人的特權(quán)。粉絲量不過(guò)萬(wàn)的武漢達(dá)人“迪姐又吃胖了”，在快手一個(gè)月傭金收入達(dá)5000+，單視頻交易額超5萬(wàn)?！佰幺鐜愠员閺V州”僅有百級(jí)粉絲數(shù)，而其單場(chǎng)直播交易額能達(dá)到4萬(wàn)，6月還登上了廣州帶貨榜。

施春曉表示：“快手信任生態(tài)最典型的一個(gè)特征是有相當(dāng)一大部分GMV來(lái)源于私域內(nèi)的復(fù)購(gòu)?！笔聦?shí)上，達(dá)人的GMV與關(guān)注頁(yè)、公域和商業(yè)化三方面的曝光息息相關(guān)，而廣闊的公域與穩(wěn)定的私域便成為快手最大的優(yōu)勢(shì)，也是達(dá)人在快手經(jīng)營(yíng)最根本的根基。

除了為達(dá)人成長(zhǎng)提供好流量，讓公域擴(kuò)容更快、私域發(fā)展更穩(wěn)，快手本地生活還總結(jié)了科學(xué)的運(yùn)營(yíng)策略，幫助達(dá)人深耕好內(nèi)容、好商品。在快手以信任為紐帶的社區(qū)氛圍下，達(dá)人需要建立自己的強(qiáng)人設(shè)，通過(guò)深度種草精準(zhǔn)增長(zhǎng)本地粉絲。同時(shí)，快手提供了海量具備極致性價(jià)比的好商品供達(dá)人篩選，幫助達(dá)人激活私域、提高復(fù)購(gòu)率。

值得關(guān)注的一點(diǎn)是，具備極致性價(jià)比的好商品，正逐漸成為快手本地生活的另一支點(diǎn)。此前，快手本地生活推出“敢比價(jià)”這一商品標(biāo)識(shí)。在本地光合大會(huì)上，快手本地事業(yè)部負(fù)責(zé)人笑古也指出，標(biāo)識(shí)有敢比價(jià)的商品在全網(wǎng)都具備競(jìng)爭(zhēng)力，敢比價(jià)這一商品標(biāo)識(shí)有助于降低用戶的消費(fèi)決策。笑古表示，以肯德基的一款商品秘汁扒雞為例，原價(jià)39.8元，商家優(yōu)惠后團(tuán)購(gòu)價(jià)29.9元，限時(shí)特惠期間疊加快手消費(fèi)券只需要21.9元，“比瘋狂星期四還瘋狂”。

為了挖掘扶持更多團(tuán)購(gòu)帶貨達(dá)人，幫助團(tuán)購(gòu)達(dá)人短期快速起號(hào)變現(xiàn)，快手本地生活全面升級(jí)達(dá)人資源，推出“飛鳥(niǎo)計(jì)劃”， 提供億級(jí)流量、千萬(wàn)現(xiàn)金、十萬(wàn)好貨、百場(chǎng)培訓(xùn)，來(lái)助力本地興趣用戶精準(zhǔn)分發(fā)，為本地團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)放專屬補(bǔ)貼，打造高質(zhì)量、高傭金的本地商品池，并針對(duì)達(dá)人進(jìn)行短視頻和直播運(yùn)營(yíng)的手把手教學(xué)，幫助達(dá)人做好長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)在本地生活領(lǐng)域的持續(xù)成長(zhǎng)。

伴隨著本地生活新需求不斷釋放，快手本地生活將持續(xù)提速發(fā)展，以獨(dú)特生態(tài)、豐富資源、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，幫助達(dá)人創(chuàng)作者開(kāi)啟變現(xiàn)新模式，攜手共建本地生活新生態(tài)。“今年，我們要讓所有認(rèn)真參與到本地生活的達(dá)人賺到錢(qián)。”施春曉說(shuō)。