快手今年目標(biāo)廣告收入580億-590億 計(jì)劃年底實(shí)現(xiàn)盈虧平衡

2月23日消息，據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》消息，快手已定下在年底實(shí)現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)盈虧平衡的目標(biāo)，并將其最大收入來源——廣告業(yè)務(wù)收入目標(biāo)區(qū)間定在了580億元至590億元之間。

據(jù)了解，為達(dá)成上述目標(biāo)，快手制定了諸多措施以提高廣告收入：計(jì)劃提高廣告加載率，在現(xiàn)在基礎(chǔ)上至少增加1個百分點(diǎn)；提高廣告推薦精準(zhǔn)度，減少廣告主流失；同時，重點(diǎn)開發(fā)此前滲透率較低的行業(yè)。

據(jù)介紹，快手廣告收入分為內(nèi)循環(huán)和外循環(huán)兩種模式。內(nèi)循環(huán)是指，在快手進(jìn)行直播帶貨的電商商家、主播為了獲取更多曝光而進(jìn)行的廣告投放；外循環(huán)是指廣告主直接在快手上投放品牌廣告與效果廣告。

其中，快手內(nèi)循環(huán)收入約占整體廣告收入的30%，它強(qiáng)依賴快手電商業(yè)務(wù)；外循環(huán)收入則受到宏觀經(jīng)濟(jì)、行業(yè)監(jiān)管政策和競爭環(huán)境等外部因素，與平臺用戶結(jié)構(gòu)、銷售體系搭建、商業(yè)產(chǎn)品能力、算法推薦精準(zhǔn)度等內(nèi)部因素影響。一位快手人士表示，“現(xiàn)在內(nèi)、外部的幾重因素均處于承壓的階段。

據(jù)悉，此前，《晚點(diǎn) LatePost》曾報(bào)道，快手2021年年初在上海等五城自建的上百人LA（本地大客戶）銷售團(tuán)隊(duì)于同年10月遭到裁撤，其負(fù)責(zé)人王驪之已轉(zhuǎn)向負(fù)責(zé)商業(yè)化其他業(yè)務(wù)。一位知情人士稱，廣告主希望把有限的預(yù)算用到投入產(chǎn)出比更高的渠道。相比字節(jié)，快手商業(yè)化產(chǎn)品效率、推薦能力還相對不夠成熟。

值得一提的是，日前，快手電商發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

據(jù)知情人員透露，這一安排與合約到期有關(guān)。此前有消息稱，快手與阿里合作將于2月底到期，下一步快手或?qū)氐浊袛嗤怄?。值得注意的是，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，快手沒有在上一輪協(xié)議到期時就結(jié)束與淘寶的合作，主要還是考慮到即使用戶隨著商品跳轉(zhuǎn)到了外部平臺，用戶關(guān)注的主播在快手，流量很大程度上還是會停留在快手。