2月23日消息，據(jù)“天貓品牌成長中心”消息，天貓將于2022年2月25日首次對外發(fā)布2021年度天貓TOP品牌力榜單。

2021年7月，天貓首次發(fā)布了天貓品牌力模型（NEO），從創(chuàng)新力、溝通力、價值力角度衡量品牌在目標(biāo)消費者中的獨特心智，旨在以數(shù)字化的方式重新定義品牌力；并通過及時、全面、可拆解的指標(biāo)體系監(jiān)控品牌力表現(xiàn)，診斷品牌力優(yōu)化方向，評估品牌建設(shè)成效，指導(dǎo)營銷策略的空白，幫助品牌主評估和平衡品牌建設(shè)的投入。

圖源： 天貓品牌成長中心公眾號

據(jù)介紹，即將發(fā)布的2021年度天貓TOP品牌力榜單，是以品牌在淘寶、天貓的2021全年度的消費者資產(chǎn)和消費者心智表現(xiàn)為核心評估，基于真實客觀的消費者行為反映品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、全域營銷、價值創(chuàng)造等方面的年度成績單。

該榜單是天貓首次以消費者心智為主視角發(fā)布的品牌力榜單。天貓基于9億消費者和120萬個品牌之間的互動行為，將品牌的消費者心智首次以數(shù)字化地形式量化和定義。此次品牌力榜單將消費者心智NEO模型與消費者FAST模型結(jié)合，兼顧品牌的生意規(guī)模和增長勢能，重新詮釋了品牌建設(shè)與生意的關(guān)系。

同時，該榜單還是天貓首次將品牌力建設(shè)的市場差異性納入榜單發(fā)布。天貓基于1.5萬個品類，80+個行業(yè)市場的研究，最終收斂到11個消費者主力市場，并基于這11大消費市場進(jìn)行發(fā)榜，既包括消費者吃穿住用等基礎(chǔ)生活領(lǐng)域，如食品飲料、服裝鞋靴、箱包飾品、運動戶外、家居家裝、家用電器、個人數(shù)碼、母嬰親子、美容美妝、個護(hù)家清行業(yè)，又包括寵物等新型生活方式相關(guān)的行業(yè)，結(jié)合了不同消費市場在FAST和NEO驅(qū)動因子上的差異。

另外，此次發(fā)布會還將邀請在戰(zhàn)略咨詢、營銷廣告、媒介策略、電商運營等領(lǐng)域卓越的合作伙伴，從不同視角探討和對話當(dāng)下數(shù)字化品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇等命題。同時，十多名國際知名品牌方將分享他們在品牌建設(shè)方面的經(jīng)驗。