騰訊社交電商平臺(tái)小鵝拼拼即將關(guān)停

2月22日消息，新言財(cái)經(jīng)從多位知情人士處獲悉，騰訊旗下社交電商平臺(tái)小鵝拼拼即將關(guān)停。

同時(shí)，其內(nèi)部針對(duì)業(yè)務(wù)裁撤后的員工，提出了相應(yīng)的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉(zhuǎn)崗至其他項(xiàng)目，該解決方案會(huì)于本周開(kāi)始，由項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和員工進(jìn)行溝通。

此外，小鵝拼拼獨(dú)立App已經(jīng)在多個(gè)主流應(yīng)用商店內(nèi)下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購(gòu)買服務(wù)。

據(jù)悉，小鵝拼拼是由騰訊PCG事業(yè)部打造的一款社交電商平臺(tái)，于2020年4月29日，在微信端上線了“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號(hào)。

小鵝拼拼的購(gòu)物模式類似于拼多多，是一個(gè)依托于騰訊社交生態(tài)圈的多樣化場(chǎng)景和龐大用戶團(tuán)體，打通各個(gè)圈層消費(fèi)者、多樣化購(gòu)物場(chǎng)景的帶貨內(nèi)容社區(qū)。其Slogan為：“沒(méi)有什么事情比買到好東西更快樂(lè)！”

為了加強(qiáng)其社交電商的屬性，小鵝拼拼在上線后的兩個(gè)月內(nèi)，增加了“群小店”功能，“群小店”是小鵝拼拼為騰訊微信群設(shè)計(jì)的新購(gòu)物方式，可將商品分享到親友群、同事同學(xué)群內(nèi)，促成訂單的成交。此外，群小店的出現(xiàn)，可以幫助商家建立一個(gè)穩(wěn)定的電商私域場(chǎng)景，可以說(shuō)，這一步是小鵝拼拼在玩法上正式向拼多多靠攏。

（圖源：新言財(cái)經(jīng)）

據(jù)了解，一方面，騰訊繼續(xù)與其他電商平臺(tái)進(jìn)行合作，比如拼多多，另一方面，騰訊將電商平臺(tái)以微信小程序或者嵌入到其他App內(nèi)的形式進(jìn)行探索，當(dāng)前，騰訊自研的電商平臺(tái)走的都是這條路線，其中就包含著騰訊惠聚、鵝享團(tuán)、QQ小店，以及微信的微信小商店、云逛全球等。

這些電商平臺(tái)意味著騰訊開(kāi)始在電商賽道內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行布局。比如，“鵝享團(tuán)”布局團(tuán)購(gòu)賽道；“QQ小店”則是在QQ內(nèi)探索社交電商的可能性；“騰訊惠聚”則是打造名品、正品購(gòu)物平臺(tái)。作為較為獨(dú)立的微信，在推出“微信小商店”后，又開(kāi)始在跨境電商業(yè)務(wù)上摸索，并測(cè)試“云逛全球”小程序。