騰訊社交電商平臺小鵝拼拼即將關停

2月22日消息，新言財經(jīng)從多位知情人士處獲悉，騰訊旗下社交電商平臺小鵝拼拼即將關停。

同時，其內(nèi)部針對業(yè)務裁撤后的員工，提出了相應的解決方案：“小鵝拼拼”的員工將轉崗至其他項目，該解決方案會于本周開始，由項目負責人和員工進行溝通。

此外，小鵝拼拼獨立App已經(jīng)在多個主流應用商店內(nèi)下架，目前僅保留微信端的小程序提供商品購買服務。

據(jù)悉，小鵝拼拼是由騰訊PCG事業(yè)部打造的一款社交電商平臺，于2020年4月29日，在微信端上線了“小鵝拼拼”的微信小程序和微信公眾號。

小鵝拼拼的購物模式類似于拼多多，是一個依托于騰訊社交生態(tài)圈的多樣化場景和龐大用戶團體，打通各個圈層消費者、多樣化購物場景的帶貨內(nèi)容社區(qū)。其Slogan為：“沒有什么事情比買到好東西更快樂！”

為了加強其社交電商的屬性，小鵝拼拼在上線后的兩個月內(nèi)，增加了“群小店”功能，“群小店”是小鵝拼拼為騰訊微信群設計的新購物方式，可將商品分享到親友群、同事同學群內(nèi)，促成訂單的成交。此外，群小店的出現(xiàn)，可以幫助商家建立一個穩(wěn)定的電商私域場景，可以說，這一步是小鵝拼拼在玩法上正式向拼多多靠攏。

（圖源：新言財經(jīng)）

據(jù)了解，一方面，騰訊繼續(xù)與其他電商平臺進行合作，比如拼多多，另一方面，騰訊將電商平臺以微信小程序或者嵌入到其他App內(nèi)的形式進行探索，當前，騰訊自研的電商平臺走的都是這條路線，其中就包含著騰訊惠聚、鵝享團、QQ小店，以及微信的微信小商店、云逛全球等。

這些電商平臺意味著騰訊開始在電商賽道內(nèi)的多個領域進行布局。比如，“鵝享團”布局團購賽道；“QQ小店”則是在QQ內(nèi)探索社交電商的可能性；“騰訊惠聚”則是打造名品、正品購物平臺。作為較為獨立的微信，在推出“微信小商店”后，又開始在跨境電商業(yè)務上摸索，并測試“云逛全球”小程序。