快手電商：男性用戶(hù)2021年貢獻(xiàn)酒行業(yè)GMV超過(guò)70%

2月16日消息，據(jù)磁力引擎商業(yè)洞察消息，快手磁力金牛發(fā)布酒行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)洞察報(bào)告。據(jù)了解，2021年，眾多酒行業(yè)品牌、達(dá)人商家以及酒產(chǎn)業(yè)帶在快手迎來(lái)商業(yè)價(jià)值的高速增長(zhǎng)。未來(lái)快手也將持續(xù)助力酒行業(yè)探索新渠道、新用戶(hù)、新競(jìng)爭(zhēng)的路徑，為深化行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開(kāi)拓新機(jī)遇。

本次報(bào)告對(duì)快手酒行業(yè)的人群、貨品偏好等進(jìn)行了洞察研究，同時(shí)梳理了行業(yè)打法及成功案例，以期為酒行業(yè)品牌商家&達(dá)人商家在快手平臺(tái)生意經(jīng)營(yíng)提供策略指導(dǎo)。

快手電商表示，門(mén)店購(gòu)、APP購(gòu)、直播購(gòu)等酒行業(yè)新零售方式涌入酒行業(yè)，成為擴(kuò)大酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要部分。2021年酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破1300億+，酒行業(yè)消費(fèi)用戶(hù)將突破5億+，線上流通在酒行業(yè)流通中的占比呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，2016年-2021年電商平臺(tái)占比從4%上升到22.6% 。

快手科技高級(jí)副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬在2021年磁力大會(huì)表示，快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園，海量的用戶(hù)也建立起不可忽視的商業(yè)場(chǎng)和生意場(chǎng)，這就是磁力引擎獨(dú)一無(wú)二的新市井商業(yè)生態(tài)。

快手新市井商業(yè)生態(tài)與信任電商環(huán)境，助力酒行業(yè)迅速入局轉(zhuǎn)化。張?jiān)Ｆ咸丫迫刖挚焓秩碌琼斂焓志破放瓢瘢焕钚靠焓仲~號(hào)累計(jì)銷(xiāo)售酒數(shù)量破億；李三斤扎根貴州遵義白酒產(chǎn)業(yè)帶堅(jiān)持快手直播所創(chuàng)造的GMV已占酒廠營(yíng)收的三分之一。

報(bào)告顯示，2021年快手酒行業(yè)消費(fèi)用戶(hù)男性占比69.5%，女性占比30.5%。快手男性用戶(hù)貢獻(xiàn)酒行業(yè)GMV超過(guò)70%，中年用戶(hù)是2021年快酒行業(yè)消費(fèi)的主力軍。白酒是快手平臺(tái)2021年酒行業(yè)消費(fèi)第一大類(lèi)目，白酒買(mǎi)家與賣(mài)家占比皆為50%以上，葡萄酒緊隨其后。

2021年快手酒行業(yè)消費(fèi)用戶(hù)以新線城市居多，消費(fèi)能力強(qiáng)，消費(fèi)用戶(hù)所在城市集中在北京、沈陽(yáng)、哈爾濱、上海等城市。

報(bào)告還提出，拉動(dòng)快手酒行業(yè)GMV迅速增長(zhǎng)的是盤(pán)直播、盤(pán)貨品、盤(pán)商業(yè)化。在直播方面，快手表示主播人設(shè)、直播話術(shù)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、視頻內(nèi)容、以及大場(chǎng)策劃都是衡量酒行業(yè)商家是否真正讀懂平臺(tái)調(diào)性，走進(jìn)老鐵內(nèi)心并贏得信任的重要維度。