去年12月，淘寶知名主播薇婭因偷逃稅被罰13.41億，很快遭到全網(wǎng)封殺。

而不到兩個月，就傳來了薇婭要復出的消息。

被曝三月直播復出？

2月13日，據(jù)36氪報道，薇婭正在謀求復出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。另一位知情人士也稱，薇婭在去年停播之后，其直播團隊并未解散或者裁員，在放假一周后就恢復了工作，暫時服務于其他主播。

對于這一消息的真實性，謙尋控股的相關負責人也暫未給出回應。媒體都市快報向淘寶小二求證，得到的回應是“不太可能”。淘寶小二稱，自己并未收到薇婭要復播的計劃，同時也認為不太可能復播。

雖然目前36氪關于“薇婭復出”的文章已被刪除，但這一消息也不僅僅是“業(yè)內(nèi)人士”的空穴來風。據(jù)了解，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在2月12日，一個名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號開始直播，其主播均為薇婭直播間的助播，薇婭本人暫未露面，目前該賬號粉絲已經(jīng)達到五十萬。

或許正是因為這個直播間，“薇婭回來了”的消息開始在粉絲群里流傳，再加上薇婭此前作為直播行業(yè)的頭部主播，因為稅務問題成為典型案例，因此很多人一直十分關注薇婭的動向，看她會否復播，所以一出現(xiàn)這樣的苗頭，就很快引發(fā)了業(yè)內(nèi)關注。

此前，作為全網(wǎng)知名的大主播，薇婭擁有眾多粉絲，而偷逃稅被罰13億之后，薇婭很快停播，并且多個賬號被封，雖然很快道歉并接受處罰，補繳罰款，但如此巨額的稅款還是震驚了全網(wǎng)。

直到今天，薇婭在網(wǎng)絡上依然處于“查無此人”的封禁狀態(tài)，本人以及謙尋公司在這段時間內(nèi)也并未出現(xiàn)在公眾視野。

薇婭復出有多難？

出事還不到兩個月就被爆要復出，這一消息確實離譜，因為即便是薇婭和謙尋想，淘寶直播也不敢冒這么大的風險吧。

此前，薇婭出事之后，相關熱搜掛了幾天，掀起全網(wǎng)討論，由于薇婭在直播行業(yè)中的名氣大、熱度高，加上罰款多，造成的負面影響較大，所以網(wǎng)絡上大部分人對此感到憤怒，或是拍手稱快。

也有部分人認為，薇婭此前的口碑和信譽較好，只要把稅款補上，不再犯錯，希望還是可以給一次機會。

但輿論的阻力很大。這次薇婭復出的傳言一經(jīng)爆出，網(wǎng)友們的評論幾乎都是清一水的“不接受”，有人認為公德有虧的藝人主播就該永遠封殺，有人覺得“如果薇婭都能復出，那同樣因為偷稅漏稅被封殺至今的范冰冰豈不哭鼻子？”

而且，如果薇婭成功復出了，那么雪梨、林珊珊也可能會緊隨其后，因稅務污點被封殺，之后卻能再次出來“圈錢”，這對大眾來說會心寒，同時對整個行業(yè)而言也是一種倒退。

此外，監(jiān)管部門對直播行業(yè)的整頓仍在繼續(xù)。目前，針對直播行業(yè)的規(guī)范和政策并未變動，一位接近浙江稅務機關的業(yè)內(nèi)人士透露，第四波對于主播和機構(gòu)的懲處仍未結(jié)束，針對逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動的跡象。

回顧薇婭事件相關，在曝光其偷逃稅金額、罰款金額之后，浙江省稅務局一度發(fā)布多條公開信息，點名、點評薇婭偷逃稅一事，并將其作為典型案例警告、規(guī)勸業(yè)內(nèi)主播主動補繳稅款。

不僅是板上釘釘錘死了，還被政府作為嚴打嚴抓的反面教材，一下子讓整個行業(yè)緊張起來。在這種嚴打網(wǎng)紅明星偷漏稅的時期，薇婭復出的概率已經(jīng)是微乎其微、萬分艱難——除非得到監(jiān)管部門認可，否則絕無可能了。

此外，作為頭部主播，薇婭坐擁千萬流量，長期把持話語權和議價權，這對平臺和商家而言都是不利的。所以薇婭復出，也不是商家和平臺樂見的。

直播行業(yè)風向已變

薇婭出事，首先受到?jīng)_擊的就是部分依賴其直播間的商家，并打破了此前淘寶直播中薇婭、李佳琦兩大巨頭對壘的格局，李佳琦接連失去薇婭、雪梨兩位強勁的對手。

不過，薇婭停播之后，長期來看，對商家和中小主播而言卻是好事。商家不必在價格上向大主播妥協(xié)，而由于大主播之間的風格存在較大差異，薇婭的流量也并沒有流向李佳琦，這給其他中小主播帶來更多流量機會。

直播稅務風暴掀起后，行業(yè)最明顯的變化，主要有兩個。

首先是整個行業(yè)低調(diào)了很多。無論是主播還是平臺，在營銷力度上都有所收斂，相關熱搜也少了很多，基本僅在像年貨節(jié)這樣的大促活動期間進行推廣。很多人都注意到，薇婭停播之后，李佳琦已經(jīng)低調(diào)了很多。

行業(yè)亂象被整頓，野蠻生長被管控，直播行業(yè)走向規(guī)范和平穩(wěn)發(fā)展。

其次是商家品牌自播逐漸成為主流趨勢。無論是大品牌還是新品牌，都已經(jīng)開始采用自播的形式，將直播賣貨視作一種常態(tài)化的輔助經(jīng)營手段，對于消費者和品牌而言，直播帶貨的新鮮感和熱度已過，但其高效連接人與貨的實用性，將會繼續(xù)得到重視和體現(xiàn)。

在外人看來，直播的風口或許已經(jīng)消失，但從當下這一行業(yè)的“穩(wěn)健”發(fā)展來看，當瘋狂和泡沫散去，留下來的才是真材實料，直播對電商來說依然是重要、高效的賣貨手段，只是已經(jīng)走上正常發(fā)展的道路。

直播熱潮退卻之后，主播一呼百應的時代可能已經(jīng)過去，就算薇婭成功復出，她能夠挽回和留住的，又有多少呢？