SensorTower：TikTok成為超休閑游戲廣告投放占比最大平臺(tái)

2月10日消息，今日，SensorTower發(fā)布《2021年超休閑手游市場(chǎng)洞察》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。2021年全球?游下載量較2020年略有下降。然?全球超休閑?游年下載量卻提升了15%，達(dá)到137億。同時(shí)，全年超休閑游戲玩家總使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)581億小時(shí)，反映出用戶(hù)對(duì)超休閑品類(lèi)的需求未減反增。

報(bào)告顯示，2021年全球超休閑手游累計(jì)下載量達(dá)到137億，較2020年提高15%，其增量主要來(lái)自Google Play。

亞洲成為超休閑游戲最大市場(chǎng)，貢獻(xiàn)36%下載量份額，其次為歐洲與拉丁美洲。以巴西、墨西哥為代表的拉美地區(qū)年度下載量增幅高達(dá)27%，成為增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。此外，亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)同樣明顯，其下載量主要來(lái)自印度、印尼等東南亞國(guó)家。

根據(jù)報(bào)告，2021年共23家超休閑手游發(fā)行商全球下載量超過(guò)1億人次。其中法國(guó)超休閑手游發(fā)行商Voodoo以年度近13億下載量的驕人成績(jī)，再次摘得同類(lèi)型手游發(fā)行商下載量榜單第一名。AppLovin與SUPERSONIC STUDIOS分列第2、3位。

從排名變化上看，SUPERSONIC STUDIOS與Zynga表現(xiàn)最為亮眼，分別較去年提升5名與3名。前者憑借多款競(jìng)速與穿越游戲迅速吸引大量玩家，后者則主打時(shí)尚主題跑酷游戲，并通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)下載量成倍增長(zhǎng)。

2021年超休閑游戲內(nèi)購(gòu)收入達(dá)2.3億美元，同比增長(zhǎng)22%。德國(guó)發(fā)行商Playgendary憑借兩款明星產(chǎn)品《Kick the Buddy》與《Bowmasters》，繼續(xù)穩(wěn)坐同類(lèi)型發(fā)行商收入榜單第一名。除Playgendary外, 另有2家超休閑手游發(fā)行商內(nèi)購(gòu)收入超過(guò)2000萬(wàn)美元，分別是巨人網(wǎng)絡(luò)以及Poseidon Games。

報(bào)告顯示，以《Join Clash 3D》為代表的穿越障礙類(lèi)休閑游戲成功反超解謎類(lèi)游戲，成為最主流超休閑子品類(lèi)。其年度下載量份額也從2020年的17%，提升至2021年的22%。由于玩法簡(jiǎn)單、關(guān)卡靈活、耗時(shí)短且適合多樣主題等特點(diǎn)，使得不少知名廠(chǎng)商（如Voodoo, Supersonic Studios, Zynga等）加大對(duì)該賽道的投入。

另一方面，隨著電視劇《魷魚(yú)游戲》全球范圍大火，也催生出多款相關(guān)玩法的街機(jī)類(lèi)休閑游戲，該品類(lèi)累計(jì)下載量較2020年提升2%。

廣告平臺(tái)中，以Adcolongy、Vungle以及Chartboost的游戲應(yīng)用廣告投放占比最高，均超過(guò)90%。

而超休閑游戲市場(chǎng)情況略有不同。作為較新的廣告投放平臺(tái)，TikTok憑借海量用戶(hù)基礎(chǔ)，以及與超休閑游戲的天然契合優(yōu)勢(shì)，迅速成為超休閑游戲廠(chǎng)商的熱衷選擇。

此外，在Vungle、Unity，以及Meta公司旗下Facebook和Instagram平臺(tái)，超休閑游戲廣告投放SoV表現(xiàn)同樣不俗。