第三跳，谷愛凌穩(wěn)穩(wěn)落地，那一刻，押寶在她身上的品牌們肯定也集體松了口氣。

2月8日上午，谷愛凌在冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中完成超高難度大招“1620”，隨后就憑借188.25分的總成績，奪得金牌。

這是她取得的第一枚奧運獎牌，也是中國運動員在該項目中，第一次站上領(lǐng)獎臺。拿下金牌，未來可期的谷愛凌在這一刻成為了全中國最矚目的新星。

“谷愛凌”三個字仿佛在熱搜榜安家買房了，憑借一己之力連續(xù)霸榜微博、快手、抖音、知乎、B站等平臺的熱搜榜單，相關(guān)話題的閱讀量瞬間破億。

根據(jù)谷愛凌的微博顯示，目前谷愛凌的商務(wù)合作匯總共有25家品牌，預計谷愛凌的代言價值超過2億人民幣，約合3500萬美元。

隨著奪金的蝴蝶效應(yīng)不斷擴大，在谷愛凌背后的代言品牌們更是瞬間躺贏，收獲了滿滿的關(guān)注度。

截至2月8日收盤，谷愛凌代言的中國銀行股價上漲1.28%，湯臣倍健股價上漲3.29%。股價上升，直接表明了谷愛凌的商業(yè)價值。

此外，谷愛凌的帶貨能力也漸漸顯露出來，以瑞幸咖啡為例，在奪金之后，瑞幸火速推出谷愛凌商業(yè)廣告片，并且發(fā)起曬照贏取谷愛凌親筆簽名照的營銷活動。而原本的“谷愛凌推薦”款飲品也早已標注上了“奪冠”字樣。

但是當我們打開瑞幸咖啡小程序能夠發(fā)現(xiàn)，多家門店的谷愛凌推薦款已經(jīng)處于售罄狀態(tài)，不少人在社交媒體上表示排隊人太多，根本點不到。

除了瑞幸之外，在各大電商平臺中，谷愛凌限定款產(chǎn)品也收獲了百萬級銷量，其中售價高達599元的谷愛凌簽名手辦短時間內(nèi)就被搶購一空，熱度堪比冰墩墩。

至此，由谷愛凌這個天才少女創(chuàng)造的品牌營銷奇跡緩緩拉開大幕，而其實，早在谷愛凌參加冬奧會之前，就有不少品牌在她身上重金押寶，比如安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI等近十個代言都在2021年之前就與谷愛凌開展合作。

這些品牌能在奪金之后收獲曝光，也與自己的提前押注不無關(guān)系，甚至可以說，現(xiàn)在的廣告代言市場堪比風險投資。

不過這一次，品牌們押中了一個大寶！

過去的2021是娛樂圈明星塌房的一年，對于品牌來說，則是不斷暴雷的一年。

據(jù)不完全統(tǒng)計，除了出道20余年一直被視為優(yōu)質(zhì)偶像的王力宏翻車之外，還有吳亦凡、李云迪、鄭爽等十余位偶像出現(xiàn)違法和失德行為。

而每當偶像出現(xiàn)負面事件，與之綁定的代言品牌自然會受到影響，反應(yīng)動作快、處理方式恰當?shù)钠放?，會獲得更多收益，而反應(yīng)慢的品牌則會被如潮水般的輿論沖擊。

以吳亦凡事件為例，韓束第一個宣布與吳亦凡解約，終止一切品牌合作關(guān)系，這一舉措贏得了網(wǎng)友好評，也收獲了巨大流量。隨后韓束直播間人數(shù)暴漲萬倍，巔峰時期達到369萬人的直播觀看數(shù)據(jù)。

而反應(yīng)相對較慢的國際大牌，則被輿論沖刷，微博評論區(qū)布滿了負面語言。

而隨著這些偶像塌房事件的不斷發(fā)生，也造成品牌在挑選代言人時格外慎重，這時，體育明星的優(yōu)質(zhì)商業(yè)能力就漸漸顯露出來。

因為體育明星獲得熱度的根基是他們的專業(yè)競技實力，在競技體育中，這一點很難“塌房”，畢竟奧運冠軍可不是隨便得來的。

越來越多的品牌開始走出娛樂圈，轉(zhuǎn)而吸納體育健兒作為代言人。

以去年的東京奧運會為例，短跑健將蘇炳添在13天內(nèi)簽下4大代言，在東京奧運會奪冠的楊倩，成為了服裝品牌太平鳥旗下SUPERCHINA系列的代言人等等。

谷愛凌也是乘著這個風潮在商業(yè)圈走紅的。目前來看，這位集才華與容貌為一體的天才少女已經(jīng)成為中國最具商業(yè)價值的運動員，好似大女主爽文一般的人生經(jīng)歷也進一步推高了谷愛凌的吸引力。

對于品牌來說，選擇優(yōu)質(zhì)的體育明星，可以幫助推廣品牌認知度，進一步拉動產(chǎn)品銷量和國民度，而選擇優(yōu)質(zhì)明星谷愛凌，就等于買入一只穩(wěn)賺不賠的股票，即使花費百萬代言費也再所不惜。

此前有媒體公開報道稱，在2021年之前，谷愛凌的代言費大約在100萬美元左右。而截止目前，谷愛凌一個新代言的費用，稅后約為250萬美元，相當于人民幣1590萬元。

目前來看，谷愛凌的商業(yè)價值還沒有到達最巔峰，畢竟保一沖二爭三的奪金目標只完成了三分之一。

2月14日及18日，谷愛凌將分別出戰(zhàn)自由式滑雪U型場地和坡面障礙技巧兩個項目。

其中自由式滑雪U型場地比賽是谷愛凌的王牌項目，這意味著在本屆冬奧會，谷愛凌將有極大可能收獲第二枚，乃至第三枚金牌。

谷愛凌的商業(yè)價值遠不止當前的水平，而且按照慣例，體育明星的商業(yè)變現(xiàn)往往是在奧運會等重大賽事結(jié)束之后才達到最高峰。

隨著谷愛凌拿下首金，不少贊助商和品牌也開始爭先恐后與她開展合作，冬奧結(jié)束之后，谷愛凌的簽約費用將會繼續(xù)上漲，甚至品牌有錢也不一定有資格與之簽約。

從這一點來看，谷愛凌或?qū)⒊酱饲暗囊γ?、蘇炳添等人，成為中國商業(yè)價值最高的運動員。

但是千萬注意，只要是人，就會有風險，尤其在娛樂圈偶像集體翻車的背景下，品牌絕對不能躺著贏，即使相較而言，谷愛凌是最優(yōu)質(zhì)也最保險的一位代言人，品牌也要在營銷的時候做好全方位的準備。

“木秀于林，風必摧之”，在輝煌榮耀的背后，關(guān)于谷愛凌的謠言和八卦黑料也開始浮出水面。

目前來看，谷愛凌的爭議點主要圍繞其生父身份與國籍爭議這兩點，在知乎平臺上已經(jīng)出現(xiàn)不少關(guān)于谷愛凌中美教育背景的問題和討論。

在社交平臺上也已經(jīng)出現(xiàn)不少擔憂谷愛凌的話語，畢竟上一個全家都被耶魯?shù)让９猸h(huán)包圍的偶像是王力宏。這對于一個首次參加冬奧會的小姑娘來說，壓力極大。

當下聚焦在谷愛凌身上的關(guān)注度實在太高了，當然谷愛凌絕對配得上這份期待，但是以往的前車之鑒還是不斷的提醒我們，面對這份巨大的榮譽和光環(huán)，我們更應(yīng)該理性看待。

對于品牌來說，更應(yīng)該在谷愛凌奪金的過程中做好時刻靈活調(diào)整的姿態(tài)，和谷愛凌一起迎接人生旅途的挑戰(zhàn)，就像新華社發(fā)布的短片那樣，谷愛凌在片中說到：“害怕，讓我一直向前！”