代言女王谷愛凌

一、谷愛凌，代言界的女王

隨著谷愛凌奪冠，本屆冬奧會的“頂流”誕生了。

2月8日，冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中，中國選手谷愛凌以一個前所未有的高難度偏轉(zhuǎn)動作，成功奪得冠軍，為祖國斬獲開賽以來的第三枚金牌。

很快，谷愛凌成為了全網(wǎng)熱議的焦點，刷屏各大社交媒體。當(dāng)天微博熱搜里前20條有7條是她，一天漲粉150萬。人們驚訝于這個年僅18歲的混血女孩竟拿過如此多的獎項，甚至還有學(xué)霸屬性，面對編輯的刁難也回答得滴水不漏。

而在奧運賽場之外，谷愛凌在商業(yè)戰(zhàn)場上同樣光彩奪目，她的商業(yè)價值，從她接到手軟的品牌代言上就能窺得一二。

據(jù)統(tǒng)計，谷愛凌目前的商業(yè)代言品牌數(shù)量達(dá)到27家，大致可分為三類。

第一類是體育品牌，比如安踏，滑雪板品牌Faction Skis等。

第二類是快消品牌，有我們熟悉的蒙牛、伊利、元氣森林、瑞幸等。

第三類是奢侈品，比如雅詩蘭黛、路易威登等。

除此之外，谷愛凌還是中國銀行、中國移動、中國人保、京東、維密、科勒等國牌、大牌的代言人，含金量可見一斑。

要知道，去年在東京奧運會大放異彩的“亞洲飛人”蘇炳添，代言品牌數(shù)不過13個，谷愛凌可謂體育界當(dāng)之無愧的“代言女王”，甚至放眼整個娛樂圈，能與之匹敵的明星都屈指可數(shù)。

在2021年以前，谷愛凌的代言費約為100萬美元，2021年2月她拿下世界極限運動會和世錦賽的兩枚金牌后，代言費用一路上漲，到現(xiàn)在約為250萬美元。據(jù)此計算，光是代言就為她帶來了4000萬美元（人民幣約2.5億）的收入，即使要和經(jīng)紀(jì)公司分成也是筆巨款。

更何況，這只是她冬奧會奪冠前的數(shù)據(jù)，如今已成為“頂流”的她，商業(yè)價值不可限量

二、品牌為什么選擇谷愛凌

一般來說，體育明星的商業(yè)價值是和自身成績掛鉤的。賽事越熱，獎牌越多，含金量越足，選手的商業(yè)價值就越高，接到的代言就越多。

然而，滑雪在國內(nèi)一直是一項小眾運動，谷愛凌此前也沒有多高的知名度，大部分人在北京冬奧會才第一次聽說這個名字，可為什么在此之前她就能接到這么多代言呢？

這要從三個方面說起。

首先，谷愛凌的人生經(jīng)歷太過完美，有很強的傳奇色彩。

谷愛凌3歲開始學(xué)習(xí)滑雪，8歲參加比賽，9歲獲得人生第一個少年組滑雪冠軍，12歲拿遍全部少年組獎項，13歲參加成年組自由式滑雪比賽，14歲時金牌總數(shù)已超過50枚。

2019年，15歲的谷愛凌加入中國國籍，然后兩年內(nèi)為中國拿下了6塊世界杯金牌、2塊冬青奧金牌、2塊世錦賽金牌和其他金牌若干。在此期間，她還順帶完成了高中學(xué)業(yè)，以1580分（SAT總分1600）的優(yōu)異成績考上了斯坦福大學(xué)。

她的人生，簡直是大女主爽文的真實寫照。這樣的經(jīng)歷，很容易激起人的“慕強”心理，對她產(chǎn)生好感。同時，“文武雙全”的她又和擅長單一領(lǐng)域的體育明星形成了反差，讓她產(chǎn)生了一定程度上的不可替代性。

簡單來說，物以稀為貴。放眼全國，也找不出第二個谷愛凌這樣的人。

其次，谷愛凌對滑雪事業(yè)的態(tài)度，和一些品牌的理念相符。

今年1月4日，京東零售正式宣布谷愛凌擔(dān)任品牌代言人。京東方面表示，谷愛凌作為國內(nèi)頂尖的滑雪運動員，始終堅持對滑雪事業(yè)的熱愛，這與京東“不負(fù)每一份熱愛”的理念不謀而合。

 

的確，與一些被父母逼迫訓(xùn)練的運動員不同，谷愛凌走上滑雪之路純粹出于自愿。從小就喜歡滑雪的她曾說，“柔軟且顆粒狀的雪在我的雪板下流過的時候，讓我感覺自己無所不能?！?/strong>

另外，對于滑雪比賽，谷愛凌表現(xiàn)出了超乎常人的專注與好勝。2021年2月，谷愛凌在訓(xùn)練中不慎受傷，導(dǎo)致右手骨折、大拇指韌帶撕裂。但為了在北京冬奧會前抓緊機會參加大賽積累經(jīng)驗，她選擇帶傷參加3月的世錦賽，最后拿下U型池冠軍、大跳臺冠軍、坡面障礙技巧亞軍。

她的這份堅持，和安踏“永不止步”的理念是一致的，這也是安踏選擇谷愛凌作為品牌代言人的原因之一。

至于第三點，則是谷愛凌的顏值。

沒錯，谷愛凌其他的閃光點過于奪目，使得顏值只能放在第三位來說。我們不得不承認(rèn)，這是一個看臉的世界，優(yōu)秀的顏值總能吸引更多的目光，對于品牌代言來說這相當(dāng)重要。

谷愛凌的美貌算不上驚為天人，但混血的面容確實較為稀有。而且她的膚色不白，偏向于古銅色，是一種很健康的美。這對于被“白幼瘦”美女搞得審美疲勞的國內(nèi)觀眾來說，十分具有新鮮感。

又好看，又聰明，又強大，谷愛凌不火，天理難容。

 

三、體育明星的代言潮來了

 

谷愛凌成為品牌寵兒的背后，其實是體育明星商業(yè)價值的整體提升。不只是谷愛凌，整個體育圈都在迎來一股“代言潮”。

過去兩年，國內(nèi)明星“塌房”事件頻出，鄭爽、吳亦凡、王力宏……每一個明星曝出丑聞，都會立即有一堆品牌與其解約，趕忙撇清關(guān)系，以免引火上身。

這些負(fù)面事件，讓品牌們不得不重新尋找“代言”的對象。一部分選擇了企業(yè)老總，一部分選擇了虛擬偶像，另一部分則選擇了體育明星。

相對于娛樂明星，體育明星有不少優(yōu)勢。

首先，體育明星幾乎都有一定的成績，體育圈的成績不像影視圈的銷量，是很難“注水”的，更不會被“流量”影響。這就保證了明星實力的真實性。

其次，體育明星的私生活一般較為正常，不像娛樂圈那樣混亂。畢竟他們的大部分時間都在訓(xùn)練，處于集體生活中。

最重要的是，體育傳達(dá)出來的精神是積極向上的，十分具有正能量，更受主流社會認(rèn)可。如此一來，品牌宣傳的受眾面也將更廣，不會只局限于年輕人。

未來，選擇體育明星代言的品牌將越來越多，這稱得上一件大好事。

 

因為為國爭光的他們，理應(yīng)得到更好的待遇。